校内网更名，是自寻死路？

挨踢客/文

我的营销理论功底不是很扎实，但是我知道一点，一个品牌如果已经形成一定的知名度和认可度，再去更换另一个品牌，大多是劳民伤财，最终没有什么好结果。当然，我所指的只是大部分，不排除少部分能够通过更改品牌取得成功。

对于校内网改名为人人网，我是持不乐观意见，从我个人的角度来分析，校内网已经在做最后的挣扎。如果不是到了奈何桥头，我想校内网也不会轻易放弃这个品牌，再重新打出人人网的品牌。按照官方说法，校内网是要从校内走到校外。可是，不都已经有了一个开心网吗？这个山寨开心网的官司，到现在仍然没有一个结果，至少可以肯定能够继续运营。那么，主打白领市场的山寨开心网，是不是准备放弃了呢？

从开心网的推广来看，在短时期内肯定不能够放弃。若非如此，就不会有如此广面积的推广。而且，开心网仍然被陈一舟当作一张大牌，在继续抱着幻想。不过，在对开心网抱有很大希望的同时，陈一舟仍然希望能够通过校内网，将走出校门的那一部分用户继续揽入怀中。所以，才会有这一次更名。希望能够借助更名，将校内校外的用户都统一到一个平台上面。

但这一次更名，恰好暴露出了一个问题。尽管SNS概念非常火，但陈一舟到现在还没有比较好的盈利模式。在大学生身上，陈一舟找不到赢利点。所以，陈一舟要打开校内大门，吸引更多的人进入这个平台，让这些用户为自己所用，为自己创造利润。更重要的一点，校内有一个致命的弱点，用户的依赖度不是很大。一等到毕业，大多是离开了这个平台。所以说，这个平台非常的不稳定，用户没有延续性。迫不得已，陈一舟才打开校内的大门，更改了名字。

以前不打开，可能问题就掖住了。但是，一打开之后，问题就完全暴露出来了。首先我看到，旅游卫视进驻了校内。对于校内来说，应该感到高兴。可是，我一点也不感到高兴。从旅游卫视的页面来看，我更觉得是一个博客。因此，我对于人人网的定义，已经不再是一个SNS，而是一个BLOG。为何呢？在一个交友平台上，需要机构性的用户吗？难道，我还和旅游卫视去成为好朋友吗？显然，这样的情况只会在BLOG平台存在，在SNS存在这样的机构性用户，也就是集体用户，这种味道就彻底变了。

陈一舟应该知道，纯SNS会很短命。BLOG就是一个很好的先例，专业的博客网已经难觅踪迹，而新浪腾讯都是后来居上。而SNS同样如此，搜狐打通白社会，新浪打通朋友，QQ空间可是BLOG也可是SNS。和这些门户大佬去竞争，校内网一点优势都没有。随着QQ+腾讯网+QQ博客（空间）、新浪门户+新浪博客+新浪朋友，搜狐门户+搜狐博客+搜狐白社会的继续发展，纯SNS和纯BLOG的命运一样，只有思路一条。最终的互联网方向，就是门户+BLOG+SNS于一身。

所以，从人人网来看，有点两不象。一不像SNS，一不像BLOG。同时，又是两象。一像SNS，一像BLOG。说到底，就是SNS+BLOG。纵是如此，他还是干不过人家。腾讯有IM+门户+BLOG+SNS，他能干得过腾讯？新浪有门户+BLOG+SNS，他能干得过新浪？所以，说到底，纯SNS的校内是死路一条。与其坐以待毙，不如搏一搏。也就有了改名，也就有了人人网SNS+BLOG。

从以上的个人分析来看，我觉得校内网的问题已经越发凸显，死亡的速度可能会加快。当然，这仅仅是个人的分析，至于结果如何，还是让我们拭目以待吧！

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