独家供稿：移动Labs

移动广告作为一种精准营销的手段被广泛应用，从21世纪初的SP合作伙伴的短信群发到现在即将步入大数据时代的拍照客户二次营销、企业客户关怀短信，在“这只看不见的手”市场经济的刀光剑影中，移动广告正在成为许多移动通信运营商及其客户的有效市场营销工具。但是移动广告因为各种原因（譬如：本地通信运营商皆没有商业广告资质、客户市场挖掘困难等）并没有做大，存在打擦边球的复杂情况，而我们拿手机与电脑、电视相比，可以发现移动广告具有巨大的市场空间。

根据专家推介，2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为我国网民的第一大上网终端。由于受通信网络环境改变、智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动，2012年有望成为中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，

无独有偶，全球最大的独立手机广告联盟InMobi近日发布的研究报告表明，用户查看媒体内容，有四分之一以上的时间是通过移动设备（25%），高于电视（22%），但在全球每年近5000亿美元的广告费中，仅有约2%的金额投向手机，约40%被电视吸引走了。也正是用户在移动设备上所花的时间与实际广告费用投入不足的巨大反差，表明移动广告市场充满发展空间。

我们如何来推进移动广告，常见的推广方式有门户网站、专业平台、应用下载、定位广告等多种表现形式。门户网站的移动广告主要涉及WEB网站、WAP网站，有广告条、弹出页面、视频片段、积分计划、推荐入口等多种方式。专业平台的移动广告主要涉及短信、彩信、彩铃、手机游戏、手机视频、手机电视、移动微博等等，有信息、文字、彩图、音乐、视频推送等多种方式。应用下载的移动广告主要涉及移动MM，进而扩展为MM云、飞信+、电子商务、物联网等能力开放基础应用，我们可以在一些经典应用中嵌入广告而免除客户下载费用，也可以推出升一些广告情景应用免费供客户下载娱乐，还可以鼓励广大移动客户在一个广告主题下进行广告应用有奖设计。

而定位广告并不是太阳底下一个特别新鲜的事物，早在美国电影《少数派报告》中,当汤姆·克鲁斯从一块啤酒广告旁走过时，那块广告牌认出了他的身份，招呼他说：“嘿，约翰，看上去你很想来一厅可口可乐啊。”当然，像电影里面通过扫描人的视网膜并辨认出客户的身份，目前还只是个科学幻想，但是，我们可以借助客户随身携带的移动终端进行身份识别的技术已经十分成熟，而增强现实通信技术的广泛应用与逐步普及将为定位广告带来一个新的蓝海市场。而结合我们移动属地化营销的实际情况，有两种情况的移动定位广告值得我们关注，一是彩铃定位广告，二是WLAN定位广告。彩铃定位广告就是客户拨打对方电话时，不但可以听到一段对方设置的优美铃音，还可以在听铃音之前听到客户所在位置附近的商家（超市、花店、品牌店等）优惠信息语音广告，广告费用可以考虑由商家支付，是否收听定位广告可以由客户进行选择与参数设置。而WLAN定位广告就是在客户登录WLAN的PORTAL认证页面上，根据WLAN热点及AP、AC所在位置引入热点附近商家的定位广告，免费向热点区域的所有移动客户开放，广告费用可以向商家收取并作为WLAN热点建设的增值内容。当然，这些定位广告的想法虽然来自一线，但还只是一个想法而已，要进行落地实践还需要考虑商业模式、盈利模式以及合作联盟模式的问题，具不具备商业盈利性质有待实践进一步检验。

随着流媒体、HTML5 、4G等科技的发展，客户尽情体验移动广告的优良性能、和谐参与度、感知美誉度将大幅提升。丰富的展现形式与载体、精确的客户群细分与定位，以及整合社交、视频等多媒体的能力也会使各类企业、商家、政府机构进一步看重移动广告的有效投放与传播。而且，移动终端的精准性、随身性、互动性和反馈速度都是其他广告媒体所不能企及的，移动广告可以为广告主提供个性化、多样化的营销模式。“移动改变生活、责任铸就未来”，我们期望着移动广告成为我们移动增值业务发展的又一抓手，努力实现移动提升个人客户的生活服务份额和社会各行各业的信息化服务份额的突破。

随笔涂鸦，还望各位资深经理海涵！


本博文发表在移动Labs的文链是：http://labs.chinamobile.com/mblog/21072/183098


【相关博文】
肩负使命 共拓未来
自助终端：便民服务进行时！
【精彩推荐】
【争当“威客专家”】3G时代流量经营的重点是什么，如何避免管道化?
【争当“威客专家”】云计算将对软件外包行业产生怎样的影响?
【争当“威客专家”】小额支付，有密码不方面，没密码不安全，用户心态如何把握?
【争当“威客专家”】大家认为研究流量经营，应该关注哪些方面?
热门回顾：你对IPv6的10个误解
诺基亚最新发布的Lumia920/820真机大赏
你知道我今天为什么不去公司上班吗？
Pinterest十大神图 提神醒脑慎入！ 
[围观]皇家黄金电脑