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史正军：Google移动支付战略对中国移动的启示
(2011-05-30 13:47:03)
标签：
杂谈 |
移动支付系列之5：
Google移动支付战略对中国移动的启示
这几天移动支付方面有两大新闻，一个是关于27家公司获得第三方支付牌照，一个就是关于google钱包的了。据中央电视台5月25日消息《Google手机钱包，未上市先挨告》：Google甫宣布今夏将推出用智慧手机取代信用卡的Google钱包移动付款服务，随即遭到电子湾(EBay)及其旗下电子付费公司PayPal提告，向加州圣塔克拉拉高等法院指控Google挖走的两名资深主管蒂伦妮丝(Stephanie Tilenius)和贝迪尔(Osama Bedier)，窃取其商业机密，开发出Google钱包等产品。
由google钱包业务我们可以看出google的移动支付战略：
- 它是基于NFC的，一方面利用内建近距离无线通信(NFC)芯片的智能手机让用户可直接感应付费;
- 另一方面，它将和自家的团购服务Google Offers，让零售商在Google钱包内放入折价券和广告，试图通过后向收费、广告等找到盈利模式;
- Google钱包的手机程序是免费的，谷歌对发卡银行或支付网络也是不收费的，也不会从钱包服务的手续费中收取分成;
- 它的手机最初只支持一款智能手机Google Nexus S，是由运营商Sprint提供的4G手机;
- 它先是与万事达卡联合开始的，通行于万事达卡的PayPass终端。在全美国商店和餐馆中共有13.5万台终端，但这只是总量的极少一部分;
- 它将把在线和离线结合，建立全新的购物体验。手机将成为钱包，只要一点，就能支付和收款;
- Google的离线支付实际上就是google的谷歌预付卡(Google Prepaid Card)，实际上是一种第三方支付功能。
除上之外，我们可能还记得google基于其Android平台的一个条码扫描器Barcode Scanner的创新，这个软件：
1、扫描一维条形码和二维QR码。识别后可以用浏览器或Market打开，或通过邮件、短信发给好友。新版本增加了Google Shopper。
2、使用Google或自定义搜索网址进行产品、图书或网页等搜索。是逛书店和超市的好帮手，实时搜索相关信息或对比价格。
3、可以通过生成条码，分享你手机上的联系人、书签、应用或剪贴板里的任何文本。方便交换数据。
4、可以生成你的名字或电话号码的二维QR码，让朋友方便找到你，好玩。
实际上就相当于将手机变成了一个商品扫描器，这两个功能结合起来，简直就是一个完美的购物和支付体验!由此我们可以看出google手机支付的全景图。
更深一步的分析我们可以看出google支付战略与中国移动的支付战略的极其相似之处，只是，我们的推进速度太慢了，google给我们的借鉴是：
- 要找到强有力的信用卡和银行来支持，以便获得其无所不在的支付网络，迅速占领市场普及自己的网络，比如中国的银联。
- 但是，前面也说了，银行也已经对移动支付这个市场觊觎已久，恐怕跟他们合作会有天然的戒心，但是，google给我们的启示就是——对发卡银行或支付网络不收费，甚至不会从钱包服务的手续费中收取分成，而只是从团购Google Offers和后向收费中找到盈利模式——这样我们跟银联的合作就会找到突破性的第三方方案，合作的可能性就会大大增强。这是google移动支付战略对我们的一个更大的启示。
- 就各个银行与支付宝的合作而言，他们的戒心是可以个个击破的;
- 我们的预付费卡实际上就是一种强大的第三方支付网络，在非洲移动运营商的预付费卡实际上已经替代银行成为一个支付网络，获得了很好的社会效益(我之前的博客里谈过这个东东)。从这个意义上讲，我们在第三方支付方面具有天然的优势，这个功能明显没有得到应有的重视!如果这个功能能够利用起来，我们的线下支付、第三方支付将后来居上。
史正军发表在移动Labs的原文链接：http://labs.chinamobile.com/mblog/32139_88599
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