独家供稿：移动Labs　　

登陆，首先填写整页资料（不由自主的填写真实资料），免费使用邮箱服务，这是九十年代的主要网络应用入口；

　　用邮件注册并激活一个服务，享受免费的游戏、博客、论坛、社区、商店等平台服务，这是2005年前常的网络应用入口；

　　用一个认证的账户打通同一门户旗下所有服务，这是2010年主流的矩阵式服务入口；

　　用一个手机号注册网络应用项目，这是2011年后主力应用。

　　回顾九十年代的注册，限于带宽与服务器的缘故，注册页面经常崩溃，还必须一次性填写一大堆不必要的信息才可以注册。收集用户详实的资料，却不做任何分析，只是为填写而填写，尤其是带红星号的必填项，不知哪个人发明的无用功。当用户满头大汗写到手抽筋时，深吸一口气，点击“确定”按钮，大片雪白的窗口便映在眼前，三分钟依然不变，只好“后退”或“刷新”，至少30%的用户便不会重复填写，放弃这次注册。

　　2005年前，网络注册流程大力优化，甚至达到瞬间注册，连购物网站也不例外。交易后，用积分之类的实惠服务粘住用户，让用户主动完善信息。而且几乎不会崩溃，只是需要记录大量的用户名和密码。

　　2010年前，只要注册一项服务，使用其它服务只需一键激活，目前只有腾讯用QQ号打通各个关节。搜狐、百度、阿里巴巴都拥有多个账户，尤其阿里巴巴，旗下至少有五个帐户——旺旺、支付宝、淘宝网、阿里妈妈、雅虎邮箱，性格不同各有所长，阿里集团并没有走即时通讯的战略，而是继续以矩阵式存在着。

　　2010年，中移动启动新域名，全面整合旗下各大门户，出手虽晚，但占据优势，用一个手机号打通大部分个人服务。2011年初，中移动再次精简式改版，将这5cm的注册置于最显眼的位置，只要登陆，一切业务便展现眼前，尤其是全球通业务。因为这个品牌使用时，已经实现了实名制。

　　网络时代，一个用户需要到底能清晰记忆几个用户名？到底什么用户名才是终极的用户名。用时髦的英文名做注册时，成功率比火车票还稀缺，例如张晓东的英文名Kevin，这个高频词并不属于他，任何主流网站都不能成功注册，但使用手机号、手机邮箱做为注册名，就是唯一。手机号可以深度优化注册流程，流程如下：

　　1、手机号作为用户名：文本框宽度直接限制为11位数字，用户名菜单中有一个手机号浅色阴影，只要输入数字便自动消失，这是傻瓜式启示，告诉用户这地方只能输入手机号。香港用户直接中转到.hk的页面，用户想填错都难。

　　2、获取注册码：手机号填毕，点击“发送”按钮，60秒内收到验证码，一般是6-8位数字。例如139说客就是这样，采用动态密码登陆。

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  　　3、登陆后设置密码：尤其是用户首次登陆，用户登陆进去便可以设置固定密码。如果忘记或要修改密码时，同样可以发送验证码来修改，简单方便。例如中移动社区 ——139说客，用户不必记录密码，只要手机在身边，随时可以登陆。目前这服务只限于广东地区，以后很可能推广到全国。

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　　4、用户资料收集：收集高端用户的详细资料，增值服务无限。如何让用户主动填写的详细信息，这需要加强这5cm功防。

　　如何加强，需要考虑三个重要问题，安全性、安全性和安全性。

　　1、手机号暴露会引起广告骚扰？

　　当下，不输入手机号就不会骚扰吗？买车自然有车险短信广告，买房自然有地产短信广告，买袜子自然不会收到商场促销短信。

　　短信已把广告江湖搅混，好的策划也会影响到信誉度，但用户主动定制的精准广告还是大有可为。例如关注的产品降价信息，换购的产品动态。

　　2、手机号会暴露个人财务？

　　当下，黑客只对网银账号和5位数的QQ号感兴趣，真正要注意的是钓鱼网站和情色网站，可能会让银行存款不翼而飞，也可能为一个视频截图享受到SP的服务。

　　但要特别注意，有些情色网站设计的5cm注册，清爽而简洁，这一点大众是可以学习的。

　　3、手机号是搜集资料的开始？

　　当下，涌现出大量商城和团购，个个都在筹划自己的数据库，把注册流程设计的像企业文化一样，繁杂且毫无作为，用户只是对团购网某天的某样产品感兴趣，或者只需要下载一份资料，却需要被搜集资料。

　　公司初始何需建立如此复杂的数据库，跟着时代走，把握现金流，撑够三年才是主要目的。手机团购还没开始，这是一个蓝海。

　　司空见惯的 5cm的注册用地，往往不受企业重视。多数公司都将这块“地产”作为墓地。Facebook领衔的社交网络，这块地是被供奉的神位。网络已经是大众主业，但主流公司依然活在婆妈时代。

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