从一个赛事的组织到城市运营的一盘棋

曾经百思不得其解为什么马拉松比赛一定要跑上42.195公里，如此精确，还如此让这么多人着迷，我也曾看到过这样一个新闻，一位66岁的老人在五年的时间跑了71场马拉松比赛，跑步已经成为他生活中不可缺少的一部分。

查阅资料才知道原来“马拉松”是希腊的一个小镇。相传在公元前490年的希腊波斯战争中，波斯王大流士一世渡海西侵，在距雅典城东北的马拉松海湾登陆。雅典军奋勇应战，在马拉松打败波斯军队。为了把胜利消息迅速告诉雅典人，希腊派最擅长长跑的斐迪庇第斯从马拉松跑至雅典中央广场传达胜利的消息后，当他高呼出我们胜利了时终因体力衰竭倒地而亡。 为了纪念他于是有了后来的马拉松赛事，而42.195公里正是马拉松小镇到雅典中央广场的距离。

其实在我眼里，马拉松赛事从来就是一场非常专业的运动，因为它不仅需要专业的训练，更需要强壮的体魄。从枪声响起的那一刹那，运动员不紧不慢地跑出，到最后咬着牙冲过终点的瞬间，没有长时间的专业训练在我看来是不可能完成的，因为42.195公里的距离要完成是要靠耐力、技巧和速度的配合。但不知道从哪一年开始，悄悄地，马拉松赛事早已超出了单纯运动赛事的范畴，它已经变成了一种时尚的运动，因为重在参与意识已经大过了比赛的结果辉煌；同时马拉松赛事更是一场城市营销的运营方式，因为选手云集、媒体扎堆已经聚集了满满的眼球效益。

打开中国田径协会专业网站，不看不知道一看吓一跳，就2014年全国的马拉松国际赛事就有四十三场，从一线大城市到一些名不经传的三线城市都是网上有名，每场赛事报名人数都在数万人之多。尤其以北京和上海的马拉松赛事火爆，网上报名如抢房，炙手可热到非一般人可以点击进去。

作为国内规格最高、影响力最大、最为成熟的马拉松赛事——北京马拉松赛事想要不火爆都不行，仅就其路线就知其中端倪，从天安门起跑，漫长的42.195公里的赛程，途经了天安门、长安街、新华门、天坛、奥林匹克公园和鸟巢……万人空巷，全程视频直播，无论是长跑爱好者还是广告赞助商来说，这样的赛事想不轰轰烈烈都不行。

2014年北京马拉松国际赛事刚落下帷幕，上海马拉松国际赛事又硝烟再起，从报名的秒杀开始，到三万五千人拥堵在外滩马路上如同龟行，每一个时刻都是新闻的爆点。当然不容置疑，最后的胜利只属于最先跑到终点的几个孤单的勇士，更多的选手信奉的只是重在参与。

我终是无缘这样的运动，因为体育从来都是我的短板，就连2008年奥运火炬传递手的荣誉都差点让我因腿部有伤疾怕跑不下800米给推掉，后来朋友们都鼓励我这样的经历人生会有几次，我才鼓足了勇气去参加了奥运火炬传递。当你手执火炬奔跑起来的时候，场上的气氛早已让你忘记了伤痛，一心只想着把奥运的精神通过我们心手相传。

马拉松是一种运动，也是一种精神，更是一种商机。它拉动也不单单是经济，更是一张城市营销的名片。从赛事立项到发布新闻，从广告招商到新闻追踪，从几万人的聚集到媒体的关注，每一个环节都是一次城市营销。

我想：如果说是跑步是孤单的，赛事是残酷的，奖牌是唯一的，但运动的精神是长存的，城市每一个细胞也是在赛事中活跃起来的。