淘宝屏蔽百度：“挥刀自宫”式的营销秀

           刘泳华             

（注：经本人授权同意，《新华商》杂志2008年10月刊署名刊登）

    只要有马云在的地方，似乎从来就不缺新闻。这不，“过冬论”余音未了，又对百度抡起了“斧子”。淘宝屏蔽百度，究竟是C2C大佬的杀鸡骇猴，还是“挥刀自宫”式的背水一战？

项庄舞剑，意在沛公

    淘宝网日前宣布，“出于保护消费者利益的考虑，决定屏蔽百度对淘宝网的搜索服务。”这项措施实行以后，网民在百度上将无法搜索到任何关于淘宝网的内容。

    对于屏蔽百度搜索服务的原因，淘宝解释称，“此举可以杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任的现象，避免诚信商家被上述行为打击、株连，从而鼓励优秀商家，让坏的商家无所遁形、无利可图，创造出一个真正诚信的网络购物空间。”

    项庄舞剑，意在沛公。淘宝屏蔽百度，意在将未来的竞争对手扼杀于萌芽状态，将客户引入阿里妈妈麾下，甚至不惜以“自断其臂”的代价。所谓的“打击不法商家竞价排名”只不过是一个美丽的幌子而已。

    就在淘宝宣布屏蔽百度的前几天（9月4日），淘宝与阿里妈妈合并。此两件事绝非巧合，淘宝希望更多的淘宝店主使用阿里妈妈广告平台。

    尽管淘宝方面声称“早在去年11月，淘宝网便已停止了和百度的竞价排名合作”，然而此次淘宝并未屏蔽百度的竞争对手Google。那么唯一可以做出的解释便是：因为百度的C2C业务已正式进入倒计时阶段，将来随时可能对淘宝的市场构成威胁。淘宝如果继续与百度合作下去，无异于“引狼入室”。事实上，自从去年年底百度宣布进军C2C市场后，百度便开始与淘宝网暗中较劲。

    近日公布的第22次CNNIC调查报告显示，目前网络购物的使用率是25%，搜索引擎的使用率是70%。电子商务尽管已经有了很大的发展，但与网络音乐、即时通讯、网络视频、网络游戏、电子邮件这些使用率超过60%的应用相比，网络购物还算不上中国网民的主流应用，未来的市场空间巨大。诱人的蛋糕吸引着百度不惜重金进入。

挥刀自宫，未必成功

   《笑傲江湖》里有一句话：欲练神功，必先自宫。但很多人忘了后面还有一句：若你自宫，未必成功。林平之、岳不群就是毁在了自己手中。

    淘宝屏蔽百度，欲自断搜索后路，在C2C领域背水一战。然而其前景如何，我们只能拭目以待。毕竟，易趣、腾讯拍拍、百度均不是等闲之辈。

    道高一尺，魔高一丈。百度电子商务事业部总经理李明远表示，针对淘宝全面禁止百度爬虫抓取页面，百度准备开辟绿色通道，让卖家直接向百度索引库提交网店页面链接地址，而不再需要百度爬虫过去抓取。他还透露，即将推出的C2C平台将继续高擎免费大旗。

    李明远说“淘宝作为一个以盈利为目的的企业下意识的自我保护行为，很容易理解。”相比之下，百度的举止似乎更显“大度”。

    在美国，ebay也在使劲办法压制Google 的C2C业务。但ebay没有屏蔽Google爬虫。在美国，ebay也没什么竞争对手，ebay不敢屏蔽Google，是不敢损害店主利益，不敢得罪店主。

    无可否认，淘宝在C2C领域一家独大，掌握了较强的话语权，然而其完全不顾商家利益单方面推出霸权条约，势必引起C2C诸侯不满、部分商家“倒戈”。

    淘宝屏蔽百度，一场“挥刀自宫”式的营销秀。

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