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《泰囧》缔造奇迹原因分析：三位笑星出彩，竞争对手帮忙！

影评删节版刊登于《北京青年报》

贺岁档大战开始前，恐怕所有人都不会想到，这部投资不高、明星阵容也不强大、毫无大片相的喜剧片《人再囧途之泰囧》能够成为“通杀一切”的超级大赢家，票房犹如一辆专业赛车般绝尘而去，其他华语大片犹如一辆辆家用轿车，连赛车的尾烟都看不见。目前《泰囧》票房过12亿的逆天票房，超越《画皮2》和《让子弹飞》成为迄今为止最卖座的华语片！用“黑马”来形容《泰囧》已经显得级别不够了，用“奇迹”二字才更合适！而且这种“奇迹”近几年在华语影坛上以每年一部的方式接棒上演，前年是《孤岛惊魂》，去年是《失恋33天》，今年则轮到了《泰囧》，而且《泰囧》的8亿奇迹显得更为惊人！不过要论及“奇迹”产生的原因，单凭运气或实力都不足以解释，而是两方面合力造成的结果。

运气：大片疲软，喜剧逆袭

个人认为，《泰囧》票房爆棚的首要因素是贺岁档其他华语大片“够帮忙”！今年贺岁大片仿佛集体中邪，普遍压抑、复杂、口碑不高，缺乏大卡司大场面，把观众憋得够呛，过年找乐的心理需求无处宣泄，《泰囧》适时出现一下就成了观众的“救命稻草”。

李安的《少年派的奇幻漂流》在11月下旬拉开贺岁档的大幕，票房在李安人气、影片口碑和中国观众对好莱坞大片习惯性好感的三重“加持”下不断走高，导致被很多人给予厚望的《一九四二》无法接招，落在下风。而且《一九四二》片方强占IMAX影厅的行为，导致《少年派》在IMAX仅停留短短一周，令影迷们怨声载道，“恨屋及乌”地对《一九四二》形成负面口碑，使得《一九四二》的票房成绩远不如预期。而随后陆川的《王的盛宴》则更加糟糕，在上映前鲜有好口碑传出，上映后简直成了被观众遗忘的影片，黑暗、压抑、沉重的格调也确实让人敬而远之。此外，陆川引爆的“白水”和“黑水”的话题，结果也只造成了“损人不利己”的结果，既然观众无法搞清真相，很容易对《一九四二》和《王的盛宴》同时产生恶感。这就是《泰囧》上映前贺岁档的形势，《少年派》临近下档，《一九四二》和《王的盛宴》口碑和票房不振，而且这三部影片都不是令人激动、让人过瘾的商业类型，而是引人思考、不乏沉重压抑元素的偏严肃剧情片。在《泰囧》之后上映的《血滴子》居然也是这种调调的，而王家卫群星荟萃的《一代宗师》把档期从原定的12月18日移至转年的1月8日，这就让《泰囧》前后都不再有同类的纯商业片和喜剧片，观众只有从《泰囧》那里找到贺岁的感觉，再加上本片确实喜感出众、演员出色、制作用心，类型优势加上良好口碑，一下子就票房爆棚了。虽然成龙主演的《十二生肖》以及周润发主演的《大上海》在一周之后杀到，影片质量也相当不俗，但声势已经被《泰囧》“先发制人”，无法对本片急剧上升的票房形成任何威胁了。而中国观众向来有“跟风”的观影惯性，一部影片大热之后，往往会从电影现场蔓延至社会现象，形成全社会追看的热潮，而这种热潮一旦形成，其实跟影片质量关系也不大了，这种热潮已经在《阿凡达》、《失恋33天》、《画皮2》等影片身上已经应验多次了，《泰囧》则是最新一拨热潮的引领者。

《泰囧》成为华语电影与贺岁档的“双料奇迹”，也改变了内地贺岁档合家欢喜剧片不受重视的怪现象。对照下香港电影与好莱坞，香港电影上世纪八九十年代的黄金期，贺岁档素有“二周一成”之说，即周润发、周星驰和成龙电影是雷打不动的贺岁档主力，即便抛开周润发不谈，周星驰和成龙的电影无疑都突出合家欢的喜庆氛围。好莱坞圣诞档的主打影片也不乏《拜见岳父大人》系列、《埃尔文与花栗鼠》系列等雄霸票房榜的合家欢电影。而内地的贺岁档影片就比较奇怪了，虽然说内地“贺岁片”的概念要从冯小刚的喜剧《甲方乙方》算起，但真正形成票房大热的“贺岁大片”的概念，还得说是张艺谋的《英雄》，此后的贺岁大片基本都沿着《英雄》的路子在走，形成大卡司、大场面、强特效、偏严肃的模式，喜剧片基本不在“贺岁大片”之列。以近几年贺岁档的强势华语大片而论，2006年《黄金甲》和《伤城》，2007年的《投名状》和《集结号》，2008年的《非诚勿扰》和《梅兰芳》，2009年的《十月围城》和《三枪拍案惊奇》，2010年的《让子弹飞》和《非诚勿扰2》，2011年的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》，可见喜剧片并不居于主导地位，很难成为贺岁档票房最高的影片。即便是冯氏喜剧相对于其他贺岁片也没有明显的票房优势，他个人最卖座的影片也是悲情的《唐山大地震》。而今年完全没有“贺岁大片”那些典型特征的《泰囧》联合《十二生肖》则一举让合家欢喜剧片首次成为贺岁档的主导类型，也堪称华语片的一个重大突破。

实力：三大笑星，制作精心

虽然《泰囧》在大面积的好口碑中，也有“不过如此”、“不好笑”、“低级趣味”等负面声音传出，虽然票房大卖也有各种“天时地利人和”的运气因素，但《泰囧》作为一部中等成本喜剧片，在影片制作和宣传推广上的精心、细心与用心，同样是票房大卖不可或缺的内在因素。首先，作为一部续集电影，《泰囧》延续了前作《人在囧途》已经获得观众认可的“二傻逛大街”的公路喜剧电影模式，同时升级换代，将外景地放在充满异域风情的泰国。之所以选择泰国而不是越南、马来西亚、印尼等东南亚国家，想必也是经过精心算计的。虽然东南亚国家都是典型的亚热带风情，但中国人首先能想到的，还是拥有人妖和佛教这两大突出特征的泰国，影片围绕这两大特色也做了不少文章，自然比把外景地放在其他东南亚国家更能讨好中国观众。导演从前作的叶伟民变成本片的徐铮，在摄影、剪辑、影调、造型、笑料等方面的精细程度也明显升级一个档次，一改前作偏山寨的制作水准，具备了作为一部“贺岁片”应有的品质，影片出色的喜剧水准也基本超过了观众的预期，导演徐铮功不可没。

其次，三位主演徐铮、王宝强、黄渤放射出格外强烈的喜剧火花。徐铮从《春光灿烂猪八戒》开始，王宝强从《天下无贼》开始，黄渤从《疯狂的石头》开始，三人通过多年影视剧喜剧表演的积累，虽然在观众心中还远非一线大明星，但也都是叫得出名字、熟悉并喜爱的喜剧演员。虽然本片延续了前作徐铮＋王宝强的主演阵容，但黄渤作为配角加入的作用绝对不可忽视。因为金马奖影帝在手、每年均有叫得响名头的影片推出的黄渤，论知名度和影响力无疑是三人中的“大牌”，对影片票房号召力的提升很有帮助，也让影片从“二傻斗气”上升到“三傻闹翻天”的新格局。不仅每个人的喜感都有令人印象深刻的表现，三人合力营造的喜剧情境更是火花四射，尤其是三人大闹走私团伙老巢，结尾争夺周先生授权的两场戏，都产生出令观众持续笑场的爆棚喜感。

再次，《泰囧》作为一部中等成本的喜剧片，却拥有不亚于贺岁大片的宣传力度以及宣传创意。本片的预告片制作与推广按照好莱坞大片的模式操作，早在影片上映前两个月就推出了先行版预告片，漂亮的画面和逗趣的喜感立刻给人“喜剧精品”的印象，随后多款先行版预告片以及动作版预告片、剧情版预告片、终极版预告片以密集的频率相继推出，印象中还没有一部华语片制作过如此多预告片的。此外，影片在公映前还别出心裁地推出了一款“院线宣传片”，在推介影片、强化喜感的同时宣传了各种观影应遵守的影院公德，很容易博得观众的好感。上映后为了配合节日氛围还推出了一款“圣诞宣传片”，持续炒作万众追看的观影效应。这两款“宣传片”从形式到内容，都是此前华语片从未玩过的。更重要的是，宣传片由徐铮和王宝强亲自主演且制作精良，以《江南style》火遍全球的韩国“鸟叔”也被借用到宣传片炒热人气，更让影片拥有了讨好观众的亲近感，也许正因为两位并非一线大明星所以更能以各种手段配合宣传，相比之下，其他拥有大卡司的贺岁大片则很难协调好大明星的档期做到这一点。而《泰囧》在宣传上既有创意，又能让明星充分配合实现这些创意，使得本片的宣传水准在今年的贺岁大片中显得格外鹤立鸡群。（文/列文）