关于对品牌建设的一些思考

       每个企业都希望能够打造出属于自己的品牌，也都希望将自身品牌的影响力做到最大，借以在市场上找到一片立足之地。那么，企业应该如何打造自己的品牌呢？

        品牌是差异化发展到极致的一种承载和体现。

        真正的品牌应该是企业管理者竭尽毕生精力、甚至通过几代人的努力，不惜代价去追寻的理想，而非一种手段。企业可以从以下3个维度发展自己的品牌：知名度、信誉度和美誉度。在发展过程中，企业要在这3个“度”中做出取舍。

        品牌的释义：品牌完整地定义了企业对其客户所能够承诺的全部价值和意义所在。因此对于企业而言，品牌是一种契约，同时也规范了企业能够为消费者做什么、不能做什么，是一种对企业所做事情的约束。

        品牌的核心精神究竟是什么？要搞清这个问题，必须对企业自身DNA的深刻认知和反省。瑞士维氏军刀的品牌精神可以总结为16个字：诚信、开放、信任、尊重、感恩、谦逊、勇气、责任。只有对自身DNA的了解足够深刻，才能发现自身品牌的核心精神所在。不断改进并开拓自己的产品，从而为客户创造价值。只有产品和客户才是品牌的基石和发展创新的源动力。       

        企业在打造品牌的过程中，要充分意识到品牌的核心精神并不是盲目跟风的品牌口号，而是要自我沉淀下来，耐心发掘自己的DNA，从中挖掘出能够为目标受众接受并肯定的品牌精神。

        此外，品牌代表了一种契约，这种契约包括对产品价值、对目标受众的“有可为”以及“有可不为”，也包括对内部员工有可为以及有可不为的规范。我们可以将品牌视为一个生态系统，成熟的品牌显然已经发展了自己的生态系统。发展中的企业想要从成熟的品牌挖掘管理人员，套用别人的品牌管理经验，最终往往不可行。

        最后，品牌的核心价值必定来自产品的差异化。面临其他品牌的夹击，无法看清自己品牌核心价值之时，深耕好自己专长的一类细分市场，从单一品类和功能性角度入手，让自己的核心价值慢慢沉淀下来、清晰起来，再将产品品类做进一步的拓展。这时，想要进入某个有强大竞争对手和成熟品牌的市场，成功率最大。

        需要再次强调的是，品牌本身意味着企业的“有所为”和“有所不为”，意味着某种约束。事实证明，在还没有想清楚自身核心竞争力到底在哪里时，是没有资格谈论品牌建设的。