在品牌价值3我给大家发了几张图，这章我们来共同研究一下品牌价值在股票投资中的作用。我文化低，语言表达水平有限，希望大家多多指教批评泥鳅。

  先来看下中国入选世界品牌的都是那些企业。

 

  拿个企业和世界其他品牌比较，

  中国移动（电信业）——美国电话电报公司

  

它与道琼斯指数一直是持平的，也没有可口可乐走势好。当然中国电信排在电话电报公司前面，是中国的国家垄断企业。今后的趋势我不敢作评价。(移动与电话电报比较不恰当）

  第二是CCTV——比较时代华纳，CCTV这是我最看好的企业，如果CCTV上市，我一定会购买不顾一切的去买。

  海尔，联想，长虹，同方，他们都属于制造企业，海尔现在的竞争优势没有以前的好了，联想并购IBM的PC业务我个人认为不是什么明智之举。长虹，现在电器制造业龙头三星都连续亏损，我觉的长虹的处境并不理想。

   工商银行，中国银行，招商银行——比较花旗的历史走势。银行业与世界接轨，遇到的竞争将会非常激烈。

   国家电网，国家垄断行业，但是自主定价能力差。

   中国石油，中国石化，——比较美孚，比较稳定的行业，但是现在原油市场上的炒作（金融大鳄，券商，石油供应商的疯狂炒作）详见CCTV2，经济半小时栏目。而中国石油，石化却被动与原油期货交易市场。

   国际航空，航空业从始至终是一个无底洞，巴菲特曾经就评价过航空业。详见《2008巴菲特致股东的信》

   所以我个人认为在上述企业中我最看好CCTV。

   所以如果让我在这其中买一只股票并且持有20年我会选择CCTV，但是毕竟没有上市。那我就一个也不选。

    下面让我们看看投资大师的投资组合

  巴菲特（截止2007年）

持股数         公司               站总股本的比例    成本（百万美元） 市值（百万美元） 品牌排名

151610700股   美国运通                 13.1%              1287万          7887万         35

 35563200股   Anheuser-Busch（百威）   4.8%               1718万          1861万         57

 60828818股   Burlington Northern Santa FE   17.5%        4731万          5063万

              美国伯灵顿北方圣太菲铁路运输公司

200000000股   可口可乐                 8.6%               1299万         12274万          2

 17508700股 Conoco Phillips   1.1%                        1039万          1546万        181

              康菲石油 

 64271948股   强生                     2.2%               3943万          4287万        131

124393800股   卡夫食品（麦斯威尔咖啡）  8.1%              4152万          4059万        147

 48000000股   穆迪                     19.1%              499万           1714万

  3486006股   浦项制铁                 4.5%               572万           2136万

101472000股   宝洁                     3.3%               1030万          7450万         53

 17072192股   美国石棉                17，2%              536万            611万

 19944300股   沃玛特                   0.5%               942万            948万

  1727765股   富国银行                 9.2%               6677万          9160万        473

  1724200股   白山保险                 16。3               369万            886万

 17170953股   Sanofi-Aventis法国赛诺菲-安万特  1.3%         1466万          1575万

227307000股   Tesco plc 英国特易购            2.9%         1326万          2156万

 75176026股   U.S.Bancorp美国合众银行         4.4%         2417万          2368万

 

只有部分找出了品牌排名，数据来源——2008巴菲特致股东的信(翻译的可能不完整），我会努力补充完整的。

可以看出品牌在巴菲特的投资中占据着重要的位置。

 

 

二、在盈利高的知名品牌企业中去选 大 中 小

林园炒股秘籍　 作者：王洪　 出版社:经济日报出版社

品牌是企业的“脸面”，即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体竞争力。因此，品牌战略实际上已演变为企业为适应市场竞争而精心培养核心产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。 　　事实上，许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等，无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。 　　在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润。而决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的东西，那就是企业的品牌。1997年世界最有价值品牌销售收入增幅高达40%。品牌销售规模从1995年的23.59亿美元上升到1996年的34.39亿美元，处于前20位品牌产品的销售总额达到172亿美元。同时，这些品牌产品的利润率也远远高于一般品牌。以售价为例：同一种类型商品，名牌产品与普通商品的售价可相差数倍。又如同样质地的衬衫，世界名牌鳄鱼牌和中国名牌开开牌价格相差几倍。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易场上，商家挑选某牌子的产品，只要这产品有优良的质量，只要这质量在消费者心中产生了信誉，这品牌就有了价值，即使价格相对其他同类产品要高很多，消费者仍买它，并把它的高价作为一种高贵身份的象征。如服装中的“皮尔卡丹”“阿迪达斯”，汽车中的“劳斯来斯”“奔驰”一样，品牌都能给企业带来滚滚财源。 　　只有得到大多数人认可的股票，股价才能“持续上涨”，而且选择大家都知道的品牌，能够省去选择的时间，也最容易形成大家同时看好的局面，这样可以“稳住”很多散户，使股价更容易持续上涨。      林园在投资深发展掘取第一桶金后，获得启发：能够带来财富成倍增值的潜力股具备两个看似矛盾的条件——拥有巨人般的品牌，婴儿般的股本。当初的深发展就是这样的股票。第一笔交易林园以88.45元的价格买入深发展5股。后来，深发展进行拆股，1股拆成32股，随后股价又冲上100元，这种几何式的增长能让财富更快地增长。 　　一般来说，股本小的公司能够使投资者分享双重收益，即企业盈利本身的收益和股本扩张的收益，而大品牌企业往往能够保障股本的扩张性。如云南白药、黄山旅游、瑞贝卡、千金药业、丽江旅游、江中药业、马应龙、同仁堂。 　　股本扩张对投资者意味着最大的利好，一些流通股本较小，且成长性看好的个股今后会反复送转，反复除权，反复推高，财富增长就如同林园当初操作深发展一样。    还有贵州茅台，万科，工商银行，招商银行，中原高速，云天化。

 

  来源——CCTV经济半小时对园林的采访《股神林园从8000到20亿》

  这是林园对品牌在投资中的重要性认识。来源——《股神林园炒股秘籍》

 

  我们看但斌的博客，视频中可以得知他的投资组合中有，贵州茅台，万科等股票。

  

  下面看张图：

 

   这是世界品牌实验室评价出的中国品牌100强来源——

    http://brand.icxo.com/summit/2008china500/brand2008_1.htm

   《第二届中华老字号品牌价值百强榜》

   《第二届中华老字号品牌价值百强榜》7月10日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145.26 亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130.42 亿元，第三名利群的品牌价值为51.19 亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0.10 亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距相当大。

      在公布《第二届中华老字号品牌价值百强榜》的同时，中国品牌研究院还公布了《2007最有价值中华老字号30强名单》，茅台、五粮液、利群、青岛啤酒、剑南春、张裕、同仁堂、泸州老窖、恒源祥、老凤祥、王老吉、即发、老庙、全聚德、冠生园、全兴、上海轮胎、马应龙、九芝堂、片仔癀、东来顺、海天、沱牌、白猫、口子、狗不理、西凤、震元堂、杏花楼、红三角等30个中华老字号榜上有名。

    数据来源—— http://www.brandcn.org/index.asp

         

第三届商标500强总榜单（1）

 

 

排名   注册商标    商标价值（亿元）   行业      企业名称       省份
1     中国工商银行 790.26             金融     中国工商银行    北京
2     中国银行     560.77             金融     中国银行 北京
3     联想         410.66             IT       联想北京有限公司 北京
4     华为         399.27             IT       深圳市华为技术有限公司 广东
5     中兴         270.19             IT       中兴通讯股份有限公司 广东
6     平安         210.29             金融     中国平安保险（集团）股份有限公司 广东
7     一汽         183.46             汽车机电 中国第一汽车集团公司 吉林
8     中信         180.71             金融     中国国际信托投资公司 北京
9     宝钢         165.47             五金建材 宝山钢铁股份有限公司 上海
10    贵州茅台     154.33             烟酒     中国贵州茅台酒厂 贵州
11    东风         144.52             汽车机电 东风汽车公司 湖北
12    万科         143.03             房地产   万科企业股份有限公司 广东
13    五粮液       133.40             烟酒     五粮液集团有限公司 四川
14    海尔         130.28             综合     海尔集团公司 山东
15    国美电器     125.27             服务     北京国美电器有限公司 北京
16    苏宁电器     110.64             服务     苏宁电器股份有限公司 江苏
17    民生         104.41             金融     中国民生银行股份有限公司 北京
18    武钢         102.80             五金建材 武汉钢铁（集团）公司 湖北
19    中华          89.17             烟酒     上海卷烟厂 上海
20    芙蓉王        88.62             烟酒     常德卷烟厂 湖南
21    美的          83.24             家电     广东美的集团有限公司 广东
22    北大方正      80.63              IT      北京北大方正集团公司 北京
23    海螺          76.42             五金建材 安徽海螺集团有限责任公司  安徽
24    白沙          66.25             烟酒     长沙卷烟厂 湖南
25    云烟          64.25             烟酒     昆明卷烟厂 云南
26    神华          61.43             能源化工 神华集团有限责任公司 北京
27    中粮          58.23             综合      中国粮油食品(集团)有限公司 北京
28    格力          57.43             家电     珠海格力集团公司 广东
29    红塔山        56.72             烟酒     红塔集团 云南
30    方正          56.12              IT      北京北大方正集团公司 北京
31    长安          54.78             汽车机电 长安汽车集团有限公司 重庆
32    伊利          53.40             食品     内蒙古伊利实业集团股份有限公司 内蒙古
33    青岛          51.88             烟酒     青岛啤酒股份有限公司 山东
34    娃哈哈        50.63             食品     杭州娃哈哈集团公司 浙江
35    利群          50.31             烟酒     杭州卷烟厂 浙江
36    海信          49.12             综合     青岛海信集团有限公司 山东
37    剑南春        47.24             烟酒     四川省绵竹剑南村酒厂 四川
38    张裕          46.28             烟酒     烟台张裕集团有限公司 山东
39    蒙牛          45.71             食       内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司 内蒙古
40    碧桂园        44.67             房地产   佛山市顺德区碧桂园物业发展有限公司 广东
41    雅戈尔        44.13             服装     雅戈尔集团有限公司 浙江
42    红金龙        42.77             烟酒     武汉烟草(集团)有限公司 湖北
43    长城          41.43             能源化工 中石化长城润滑油集团有限公司 北京
44    奇瑞          40.53             汽车机电 芜湖奇瑞科技有限公司 安徽
45    华能          39.43             能源化工 中国华能集团公司 北京
46    七匹狼        37.43             烟酒     龙岩卷烟厂 福建
47    新东方        37.42             服务     新东方教育科技集团 北京
48    江铃          36.77             汽车机电 江西江铃汽车股份有限公司 江西
49    红河          36.44             烟酒     红河卷烟总厂 云南
50    燕京          36.14             烟酒     北京燕京啤酒集团公司 北京
51    格兰仕        34.60             家电     广东格兰仕集团公司 广东
52    长虹          33.40             综合     四川长虹电器股份有限公司 四川
53    护佑          33.14             药品     扬子江药业集团有限公司 江苏
54    同仁堂        33.14             药品     中国北京同仁堂公司 北京
55    TCL           32.36             综合     TCL集团有限公司 广东
56    徐工          31.47             汽车机电 徐州工程机械集团有限公司 江苏
57    潍柴          31.43             汽车机电 潍柴动力股份有限公司 山东
58    兖矿          31.43             能源化工 兖矿集团有限公司 山东
59    大红鹰        31.04             烟酒     宁波卷烟厂 浙江
60    浪潮          30.71             IT       浪潮集团有限公司 山东
61    雪花          30.65             烟酒     华润雪花啤酒（辽宁）有限公司 辽宁
62    国旅          30.56             服务     中国国际旅行社 北京
63    创维          30.41             综合     深圳创维-RGB电子有限公司 广东
64    海南航空      30.11             服务     海南航空股份有限公司 海南
65    999           29.94             药品     深圳南方制药厂 广东
66    杏花村        29.41             烟酒     山西杏花村汾酒厂股份有限公司 山西
67    银联          29.34             金融     中国银联股份有限公司 上海
68    哈德门        29.14             烟酒     颐中烟草（集团）有限公司 山东
69    用友          28.71             IT       北京用友软件股份有限公司 北京
70    汇源          28.65             食品     北京汇源果汁饮料集团总公司 北京
71    正泰          28.14             汽车机电 正泰集团公司 浙江
72    恒源祥        27.64             服装     恒源祥（集团）有限公司 上海
73    浏阳河        27.43             烟酒     湖南浏阳河酒业有限公司 湖南
74    三一          27.43             汽车机电 三一重工股份有限公司 湖南
75    珠江          27.43             烟酒     广州市珠江啤酒集团公司 广东
76    泸州          27.32             烟酒     泸州老窖股份公司 四川
77    云南白药      27.18             药品     云南白药集团股份有限公司 云南
78    康佳          27.11             综合     康佳集团股份有限公司 广东
79    将军          26.90             烟酒     山东将军烟草（集团）有限公司济南卷烟厂 山东
80    中联          26.85             汽车机电 长沙中联重工科技发展股份有限公司 湖南
81    哈药          26.73             药品     哈药集团有限公司 黑龙江
82    双汇          26.19             食品     河南省漯河市双汇公司 河南
83    华立          25.63             汽车机电 浙江华立控股股份有限公司 浙江
84    阳光          25.34             服装     江苏阳光集团公司 江苏
85    中集          24.99             其他     中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司 广东
86    三鹿          24.88             食品     河北三鹿集团有限公司 河北
87    水井坊        24.65             烟酒     四川全兴股份有限公司 四川
88    鄂尔多斯      24.14             服装     鄂尔多斯集团 内蒙古
89    修正          24.13             药品     修正药业集团股份有限公司 吉林
90    同方          23.92             IT       清华同方股份有限公司 北京
91    忠旺          23.65             五金建材 辽宁忠旺集团有限公司 辽宁
92    德赛          23.60             IT       惠州市德赛集团有限公司 广东
93    JAC           23.43             汽车机电 江淮汽车股份有限公司 安徽
94    金六福        23.38             烟酒     湖南省金六福酒业有限公司 湖南
95    吉利          23.17             汽车机电 吉利集团有限公司 浙江
96    志高          23.13             家电     广东志高空调股份有限公司 广东
97    德力西        22.75             汽车机电 德力西集团公司 浙江
98    老凤祥        22.60             珠宝首饰 上海老凤祥有限公司 上海
99    国窖          22.51             烟酒     泸州老窖股份有限公司 四川
100   锦江          22.50             服务     锦江集团有限公司上海
101   夏利          22.09             汽车机电 天津汽车工业集团公司天津
102   金蝶          21.94             IT       金蝶软件（中国）有限公司广东
103   TPCO          21.74             五金建材 天津钢管集团有限公司天津
104   石狮          21.60             烟酒     厦门卷烟厂 福建
105   黄山          21.46             烟酒     蚌埠卷烟厂 安徽
106   福耀          21.43             五金建材 福耀玻璃工业集团公司福建
107   长城          21.40              IT      中国长城计算机公司广东
108   宇通          21.40             汽车机电 郑州宇通客车股份有限公司河南
109   盐桥          21.04             农资     青海省盐湖钾肥股份有限公司青海
110   华西村        20.71             服装     江苏华西村股份有限公司江苏
111   小肥羊        20.49             服务     内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司内蒙古
112   酒鬼          20.46             烟酒     湖南湘泉集团有限公司湖南
113   波司登        20.24             服装     江苏康博集团公司江苏
114   中旅          19.92             服务     中国中旅（集团）公司北京
115   光明          19.66             食品     上海光明乳业公司上海
116   全聚德        19.50             服务     北京全聚德烤鸭公司北京
117   玉柴          19.21             汽车机电 广西玉柴机器集团有限公司广西
118   SHG           19.13             汽车机电 陕西鼓风机（集团）有限公司 陕西
119   中铁          19.13             服务     中铁快运股份有限公司北京
120   好日子        19.11             烟酒     深圳卷烟厂 广东
121   杉杉          18.84             服装     宁波杉杉股份有限公司浙江
122   敖东          18.73             药品     延边敖东药业集团公司吉林
123   金圣          18.64             烟酒     南昌卷烟厂 江西
124   乐百氏        18.54             食品      广东今日集团公司广东
125   明牌          18.41             珠宝首饰 浙江日月首饰集团有限公司浙江
 

   数据来源——中国品牌研究院http://www.brandcn.org/displayContent.asp?id=1448

也许是外国人与国人认识的不一样，所以和世界品牌实验室有些出入。美国或许对他们自己的东西认识的更多一些。

    但是我还是比较喜欢中国品牌研究院的品比结果。

    现在品牌越来越被重视，可以发现在世界品牌前100命中去选择一只股票长期持有，在20年甚至更长的时间都是跑赢指数的，有些远远超过指数，所以先选择好的品牌，从中选择好的行业，再考察企业本身的经营情况之后在做股票投资就会获得更好的收益。

    品牌——行业——企业

    选择好品牌，看他所处的行业，考察它公司的运营情况，先看他对品牌的营造。至于考察公司我想就很简单了，我想有些基金经理都没有我们所处的位置好，因为他就在我们的生活当中——财富就在你身边！

    格雷厄姆告诉我们不看股票看企业，现在越来越多的人在谈论价值投资，也是从企业本身出发的，而在股市中获得更好的收益就必须逆向思维——创新思维，而在我看来看企业之前先看品牌。

   股票投资——价值投资——品牌投资