“冰桶挑战”用“@”传递慈善理念

“冰桶挑战”以狂欢形式传递慈善

“冰桶挑战”让慈善回归自愿和轻快

王传涛

近日，美国社交网站上兴起了一项新活动“冰桶挑战(Ice Bucket Challenge)”，各路大佬名流纷纷加入，玩得不亦乐乎。“冰桶挑战”的规则是将一桶有冰块的冷水从头浇下，然后在社交网络上@好友参与。如果24小时内好友没有回应挑战，就要向ALS Association捐款。微软前CEO比尔·盖茨是应Facebook CEO马克·扎克伯格的挑战而加入的。总统奥巴马被美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员86岁的埃塞尔·肯尼迪@后，决定捐款100美元。截止到七月底，捐款总额已经达到了135万美元。而去年同期，捐款只有2.2万美元。（8月18日《新快报》）

“冰桶挑战”活动，仍然汹涌澎湃地在美国传播。在社交网站上被@的人，要么选择挑战整蛊自己，要么向相关慈善机构表示爱心。而以这样的形式发起的慈善活动，既在网络上掀起了一股盛况空前的捐款活动，又让广大网友在网络上看到了政商大佬们的娱乐精神。从富豪到屌丝，都参与其中，乐在其中、享受其中。

自媒体时代，多数人已有社交网络。以“@别人”的方式，发起并传播慈善，是我们看到的迄今为止最为成功也最有效果的慈善模式。只要被@，无论是接受“冰桶挑战”，还是向相关慈善机构捐出或多或少的善款，都不会被网友们道德绑架。笔者认为，这样的以娱乐精神为基础的“冰桶挑战”，将慈善还原到了这样的本态：轻快、自由、不强制、不哗众取宠，没有对别人的暴力、只有对自己的暴力……

我国慈善缺少的就是这样的价值还原。比如，近日有消息称，东莞市公务员被要求进行教育捐款，最低标准是2000元起；比如，我们有许许多多的募捐晚会，在募捐晚会上，无论是主持人还是晚会上的义演明星，个个声泪俱下、悲痛欲绝；再比如，某知名慈善家自诩为“中国首善”或“世界首善”，办个人演唱会现场发钱、发猪、发牛、发羊……此外，如果是明星，对某场灾难捐款稍少，还往往遭到网友和公众的质疑。比如，周杰伦、赵本山、成龙、小沈阳等众多明星大腕在捐款之后，都曾经遭到过网友们“捐得太少”的质疑。

综合看来，在我国，强捐现象经常出现，工资里直接扣钱也是屡见不鲜，官方的慈善晚会总要教育别人怎么做人，个人的慈善晚会总要以暴力的形式呈现，强奸你的耳朵、眼睛乃至所有的感官……这些所有的形式，都并不利于慈善体制的健康发展。要么被道德绑架，要么被名气绑架，要么被红头文件绑架，总之，我们的慈善总有一些“高大上”的理由让人不能拒绝。这已经让慈善远远背离了自愿与轻快的本意。

回到“水桶挑战”一事，其实，无论是总统，还是商界大佬，他们都在用自己的行动去感染别人，用“@别人”的方式扩大慈善活动的影响范围。而“@”这个之前仅仅代表邮箱的符号，在这个时候，也变成了传递正能量和慈善爱心的媒介与桥梁。

网络时代，尤其是自媒体时代，许多有正能量的公共活动、公益活动，需要从这里发起。而“冰桶挑战”告诉我们，无论是政商界的大佬，还是普通的网友，都可以创新和娱乐的精神扩大某种正能量的传播效应和传播范围，并且能够起到意想不到的实际效果。