“马航失联纪念封”是营销无底线

王传涛

近日，国内一集邮论坛上的一则帖子引发各地集邮爱好者的一片骂声，帖主竟在叫卖自制的“马航失联”纪念封。记者登录该网页，发现帖子《关注马航客机失联特别纪念封》的标题前，被注明“停止办理”。该帖说，失联的马航飞机牵动很多人的心，飞天集邮文化研究会特别制作纪念封1枚，祈求失联同胞平安，能够早日平安归来。该纪念封由我国两位著名集邮家担任总顾问，每枚18元。当事人回应称，一共只制作80枚，牟什么利？（3月13日《武汉晚报》）

马航失联事件，现在牵动着亿万国人乃至全世界人民的心。规模空间的搜救工作正在进行，包括我国在内的几个国家也已经抽调卫星及海警进行搜救，现在我们能做的就是祈祷和祝福。虽然“搜救黄金时间”已过，但现在谁也不能认定这就是一起灾难和悲剧。

纪念悲剧，无可厚非，但现在来看这还并不能定性成为悲剧，因此，所谓“纪念”就根本不成立。因此，“马航客机失联特别纪念封”就完全是个伪命题。在没有事实依据的情况下，拿全国人民关心的一起事件来进行炒作，就是无底线的营销。

当事人解释说，“一共只制作80枚，牟什么利？”但是，每枚18元，并不是所谓的“平价”。一纸信封，成本不过聊聊，虽然只有区区80枚，但之于每一件产品，也是巨大的暴利。更可以怀疑的是，“一共制作80枚”的解释，放在集邮行业根本就是“此地无银三百两”。一者，物以稀为贵，谁能说这不是把价格炒上去的节奏？二者，挂上了“著名集邮家担任顾问”的噱头，也让人越看越不正常。由此来看，这样的信封很可能有很大的升值空间，是不折不扣的“潜力股”。

这和一些发生了地震的地区，要建“4A级景区”的思维如出一辙——都想拿别人心里的痛楚做生意。最让人纠结的例子是，汶川大地震中一个被破坏严重的县域，很快变“震区”为“景区”，2011年达到了每年接待50万游客的能力，每年会给这县带来500万的财政收入。这样一个被国人支援兴建起来的县城，竟然有了投资1.5亿建五星级大酒店的魄力。固然，这也不失为纪念地震遇难者的方式，但是，过多的铜臭味却让人感觉是在消费全国人民的悲愤之情。

你若纪念，必须花钱——物欲横流，似乎所有的事都要付出成本。对于策划者而言，似乎只要能实现赚钱，渴着劲儿地消费国人内心的善良已经成为敛财的最好办法。如此唯利是图的思维方式和赚钱方式，应该得到批判；而还原国人内心的纯洁，也需要我们每个人坚持独立。