奥运冠军“被消费”，别搞得那么严肃

王传涛

在奥运会热战期间，商家也没有闲着——重庆西南商标所日前放出消息：早在伦敦奥运开幕前，中国代表团的体育明星就开始被争相抢注，仅刘翔就被抢注了48次……更引人注目的是，“叶诗文”被抢注为内衣品牌，而国家商标局公开信息网资料显示，“林丹”商标早在1997年已被一家四川公司注册到猪饲料类别。（《半岛晨报》 8月14日）

奥运冠军被消费，是“后奥运时代”的常见现象。奥运冠军辛辛苦苦准备了四年，为国家争取了荣誉，功成名就，到最后却被商家注册成了商标，似乎还真有点“亵渎神明”的感觉。而“叶诗文”成为内衣品牌、林丹成为猪饲料，更像成了一种笑话。于是，有不少奥运粉丝对奥运冠军被消费一事持反对的态度，这既是一种“商业投机”，也是一种不劳而获，堂堂奥运冠军怎么可以被消费呢？

在笔者看来，消费奥运冠军是件既可以严肃，又可以放松的问题。因为奥运冠军为国家争取了荣誉，其赢得金牌时还是与国旗和国徽联系在一起的，因此，消费奥运冠军非常容易被扣上不道德的大帽子。这当然是一个严肃的问题。可问题是，“横看成岭侧成峰”，消费奥运冠军一事，又可以以非常轻松的心态来解读。

首先，注册商标的自由权利，需要得到尊重。前段时间，苹果公司以6000万美元（折合约4.67亿港元）与唯冠国际就IPAD内地的商标问题达成和解，让世人再次见证了商标背后的巨额利润，这也是部分人热衷抢注名人商标的原因之一。也有数据表明，有九成抢注商标都成为闲置商标，大多抢注奥运商标的都想通过转让谋利，申请注册费仅为2000元，而好的商标转让费就高达几百万。笔者认为，只要商标注册法中没有限制普通人注册商标的权利，注册奥运冠军名字为商标就是一种权利自由。没有违法，就无所谓突破了道德底线。

其次，奥运冠军是公众人物，在某种意义上，和娱乐明星没有什么区别。一方面，我们允许或者说是默许“泄停风”可以成为腹泻药，那么，也应该默许林丹可以成为饮料，更何况“林丹”成为饮料品牌的时候，林丹还没有成为世界冠军；另外一方面，奥运冠军不是神，只是一些在某些项目上出类拔萃的运动员，他们可以自己通过代言拿到6位数乃至更多的广告费，让普通人花2000元注册一个人名，并不为过。除非，法律已经明令禁止。

奥运只关乎体育，而体育本身本就是大众的休闲娱乐方式。我们也不妨对奥运冠军被消费一笑而过。奥运无关政治，当恶搞奥巴马都可以成为时尚，当英国女王都可以和007发生故事，让奥运冠军的名字成为商标，又有何不可？别一看到奥运冠军，就一定要定义为高大全，世界上并没有高大全，只有作为普通人的你我他。