《牛奶的诚信》只是个不可信的广告

王传涛

据新华报道，在10月12日晚，中央电视台二套《对话》节目将播出《牛奶的诚信》——奶业三巨头汇聚《对话》栏目，在此栏目中，我们不仅会看到蒙牛、伊利、光明三家乳品巨头负责人首次共同在公众场合向消费者致歉，还会看到三位老总现场品尝牛奶，更会看到蒙牛的赵远花当场落泪。

无可否认，中国奶业已经出现了前所未有的地震，就连央视也开始给中国的奶业作起了一个栏目的广告，这个广告是精彩的，因为这个节目中既有道歉又得尝奶，还得哭哭鼻子，真可谓是声情并茂。但是笔者的意见是不看此节目，因为这三家三家乳品企业的目的是很明显的——救市。万一这一节目煽情煽过了火，就无疑给三鹿婴幼儿奶粉事件画上了句号。

道歉不可信。不知有哪位高人说过，人是这个世界上最不长记性的动物。事后道歉的事多了去了，可是事后马后炮并不一定能取得良好的效果，商家在利益面前往往是“好了伤疤忘了疼”。抛开奶业不提，我国现在的矿泉水界又闹地是不亦乐乎。前一段时间，康师傅矿泉水水源问题刚刚告一段落，好歹康师傅集团承认了自己的水是取自自来水，近日又传出康师傅矿泉水PH值被指不符“饮用水国家标准”，呈酸性，能影响健康一说。于是，国人大呼，我们究竟还能喝什么、能吃什么？所以商家道歉就像有外遇的老公哄自己在家的老婆，哄的目的是为了和别的女人继续干那见不得人的脏事。

喝奶不可信。还记得，蒙牛集团负责人在香港说的话吗：我们发到香港的产品和出口的产品是一样的，保证比内地（大陆）的产品质量更好，更安全。基于这样的发言，我们可以有理由相信，他们现场喝的奶也是比内地（大陆）的产品质量更好，更安全。还有一种可能是，就像武侠小说里写的一样，他们三人或许事先喝了毒奶的解药了。所以现场喝奶只能是一种无耻的做秀。

眼泪不可信。相信赵远花一定看过近代奇书李宗吾先生的《厚黑学》中关于刘备的描写。在《厚黑学》一书中，刘备的眼泪只是为了博得兄弟们、士兵们、同盟们的同情，但是他真实的目的却是为了自己的政治前途。所以，笔者认为这个广告虽可以称之为精彩，却称不上绝伦。一个女商人哭是非常正常的，倘是连伊利、光明的两位男老总也弄哭了的话，那才叫一个感动。

不知有多少人会看今晚央视二套《对话》，也不知道会有多少人被这一幕又一幕的作秀感动。但是，在这个唯利是图、物欲横流的当代社会，中国不应相信眼泪，更不应相信作秀和广告，我们唯一可以相信的只有我们的市场，好的东西自己会好起来，而有问题的产品再怎么做秀也不会拯救他们的质量。