应该能成为死稿

“不买康师傅矿泉水”见证广告支撑不起的质量

近日，针对康师傅矿物质水广告涉嫌虚假宣传一事，中国青年报社会调查中心通过题客调查网，对9963名公众开展的一项调查显示，57.3％的人表示以后不会再购买康师傅矿泉水。(9月9日《中国青年报》)

康师傅“水源门”事件又让我们想赵本山的广告词：别看广告，看疗效。药是看疗效，而一般的饮用品却要看其质量了。当康师傅的广告词“选取优质水源”的“自来水”马脚真正露出来的时候，也就是消费者们抵制康师傅的时候，广告上的虚假信息是终究支撑市场的考验的。

这叫作“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命”。在当代社会中，广告是适应当代竞争的必需元素，是在传递企业信息的桥梁的基础上开拓市场的有利武器，但是广告又是一把又刃剑，广告效应既是有利也是有弊的。好的产品在好的质量之下，总给收到比较好的效果，但是假广告的反面效应则会很快让一个企业陷于绝境。

广告的打造需要坚实的基础，那就是过硬的产品质量。如果失去了这一实力支撑，再动人的广告也无济于事，而且这种不诚实的商业行为只会招来消费者的反感，对企业有百害而无一利。在任何一个时代，强调质量问题是亘古不变的真理。企业只有在千方百计提高产品质量的前提下，再运用广告手段推而广之，吸引消费者，才是求得生存与发展的重要途径。
    现在中国的消费者已经是今非昔比了，中国消费者的维权意识和品牌意识都是空间的。虽然康师傅是民族品牌，但是出于“爱之深,责之切”的心理，消费者们不会在短时间内对康师傅显示出一种宽容。但是话又说回来，我们的消费者如此挑剔并不完全是一件坏事，因为从长远来看，只有这样消费者才能打造出真正的民族品牌。