为了进一步推动辽宁省西丰县文旅发展，2019年12月11日，受西丰县人民政府邀请，德安杰专家团队受邀对西丰县进行了考察。联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生、德安杰环球顾问集团北京公司策划师黄蓉蓉女士、德安杰环球顾问集团江苏公司李黎阳先生一行对西丰县规划馆、神鹿集团繁育基地、鹿产品经营区、鹿角博物馆、中国野蚕博物馆等进行了实地考察。考察期间，贾云峰先生进行了以《重构文旅 再造未来——逐鹿西丰的战略突破》为题的主题演讲。

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讲座过程中，贾云峰先生首先对东北地区县城进行了分析。他讲到，生 命健康产业以人为核心，共同形成生命健康产业生态圈。 2010年-2017年中国生命健康产业投资大体呈上升趋势。 县城人们对待生活的方式，对于向上发展，既没有动力，也缺乏途径。 2017中国痛风报告显示，辽宁是痛风病最高发的省份之一，罪魁祸首是啤酒加烤海鲜，这是他们最喜欢的饮食习惯之一。

数据显示，县城出行的早晚高峰与一线城市相比提前一小时。同时，县城晚高峰的行驶时长少了一小时。两者叠加，县城生活比一线城市多出两个小时可以自由支配。在东北的县城生活，看剧、游戏、烧烤、打麻将是休闲生活的最主要方式。商场被购物app代替，电商对商业业态带来冲击。因此，烧烤成为东北地区重要的休闲方式。

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贾云峰先生认为，东北总体上属于温带季风气候，5月到9月非常宜居。 通过长期对着南方进行宣传，让南方人认识到东北的季节性优势，到东北养老、到东北疗养、到东北避暑、到东北旅游，慢慢形成气候、形成规模。

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西丰是“中国鹿乡”，也是“中国野蚕之乡”、“全国绿色食品基地县”。国家级森林公园、AAA级景区冰砬山，省级文物保护单位、古韵幽幽的国家AAA级景区城子山位于此地。数据表明，西丰县旅游每年的五一、国庆长假前后搜索量达到最高，需要可行有效的营销方案来使得西丰旅游业持续发展，淡旺季平衡。

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针对西丰县文旅发展贾云峰先生对相关政策进行了解读，伴随《国家康养旅游示范基地标准》、《国家康养旅游示范基地标准》、《中国生态文化发展纲要（2016-2020年）》、《林业发展“十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》、《关于促进健康旅游发展的指导意见》、2018年中央一号文件等一系列重磅政策持续加码，我国康养产业迎来黄金发展期，引导和推动康养旅游产业的发展。

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西丰县把生态作为发展之基、立县之本，不断加强生态建设，确立了发展生命健康产业、建设“生态郡、养生谷、健康城”的发展目标。 按照国务院办公厅印发的《关于促进全域旅游发展指导意见》，铁岭县和西丰县已被省旅游委确定为省级全域旅游示范区创建单位。

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2018年，为打造全域旅游网络，铁岭市强化顶层设计。从全市旅游产业发展现状出发，铁岭对康养旅游产业资源进行了深入调研，出台《加快特色康养旅游产业发展指导意见》，其中明确了以康养旅游产业为核心的全域旅游资源开发思路，逐步构建起“全景式规划、全产业发展、全季节体验、全社会参与、全方位服务、全区域管理”的旅游康养新格局。运动养生、民俗文化、绿色生态、生命健康成为西丰县品牌突破的重要方向。

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鹿文化是西丰县的重要特色，贾云峰先生针对围绕鹿文化的文旅发展提出新的思考。西丰皇家鹿苑是我国历史上首个被清王朝批准实施人工饲养梅花鹿的地方，人工大量驯养梅花鹿已连续300年之久，现有梅花鹿占全省的75%，占全国的15%，鹿产品交易额是世界50%，是全世界著名的鹿产品集散地。西丰梅花鹿被确定国家永久性梅花鹿品种，鹿产品远销世界各地。著名的同仁堂中药店经销的名贵中药“鹿茸”，几乎全部来自西丰。

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2008年中国野生动物保护协会正式授予西丰“中国鹿乡”称号；经中国质量认证中心评估，“西丰梅花鹿”区域品牌价值达85.68亿元。 鹿文化的重要在其观赏性，鹿在古代还被视为神物，人们认为鹿能带来吉祥幸福和长寿。 作为美的象征，鹿与艺术有着不解之缘，历代壁画、绘画、雕塑、雕刻中都有鹿。

“鹿”与神话中东海蓬莱的三仙“福禄寿”中的“禄”字谐音，象征吉祥长寿和升官之意。 “丽”字的繁体写作“麗”，对鹿角之美的推崇可见一般。 此外，中国龙文化也含有鹿文化的因素，龙角正是来自鹿角。 鹿与中国古代人生活关系密切，古人婚礼纳徵，用鹿皮为贽。 鹿皮甚至是国家与诸侯之间交往的重要礼物。

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清太祖努尔哈赤寻猎到西丰一带，故将此地封为“皇家围场”，封禁近三个世纪。清政权入主中原，定都北京后改称“盛京围场”。从此开始驯养繁殖梅花鹿。猎户每年向朝廷进贡尤以梅花鹿为主要贡品。

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目前西丰拥有全国最大的鹿产品交易市场、全国唯一的鹿业局、全国唯一的鹿产品保税试点区。西丰是全省“一县一业”鹿业示范县及“鹿产品”出口基地。世界鹿角珍藏馆是国内首家以鹿角为主题所设立的以参观为主增加地方文化财产的大型鹿角博物馆。

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许多城市谈及旅游第一反应就是等大项目，但其实仔细思考一下，为什么不能把现有资源打造成网红项目呢？一些旅游目的地巧妙运用网红思维，发挥潜力成功突围，让人们认识到文旅发展不是只有大项目才会火。

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最后，贾云峰先生讲到，旅游产业的不同之处在于多元化，我们要做的是先把知名度做出来，再去拉投资，这样才是有效的产业发展形势。西丰必须形成二大突围，其一是中国第一鹿文化体验地，其二是中国生命健康产业中心。打造西丰“鹿文化”超级IP，也是吸引东北年轻人回乡创业的重要方向。通过本次考察，德安杰专家团队对西丰县文旅资源有了深入了解，在以鹿文化为创新突破的发展思路上进行了交流。未来，西丰县将在逐鹿西丰的路上取得更多的创新。