在中国的文旅发展史上，浙江省始终是走在时代前列的先行者，强大的经济实力造就了丰饶富足的鱼米之乡，山水人文的资源成就了令人神往的诗画浙江。近年来，浙江省提出全力打造浙江大花园的构想，在文旅和产业结合、经济与旅游结合、环境与生活结合等领域做出了众多探索。2018年9月12日，由浙江省旅游协会主办，宁波市旅游协会承办、德安杰环球顾问集团协办的“中国著名旅游专家贾云峰先生十省巡讲浙江站”成功举行。联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生 进行了以《浙江大花园——品牌创新思考与实施路径》为题的主题演讲。对浙江文旅的全新思考，让人历久弥新。

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建设浙江大花园的意义

大花园建设是浙江富民强省十大行动的重要组成部分。大花园是现代化浙江的普遍形态和底色，是自然生态与人文环境的结合体、现代都市与田园乡村的融合体、历史文化与现代文明的交汇体，彰显生态环境之美、产业绿色之美、人文韵味之美、生活幸福之美、创新活力之美。建设大花园是浙江省践行“两山”理念，推进绿色发展，加快打造“诗画浙江”鲜活样板的重要举措。

中共浙江省委书记、省人大常委会主任、省军区党委第一书记车俊先生在全省生态环境保护大会上强调，要高质量推进美丽浙江建设，抓好“大规划、大花园、大创建”，落实好主体功能战略，推行“多规合一”，按照全域景区化、产业景区化、生活品质化要求，建设山水与人文融合、历史与现代交汇的诗画江南，扎实开展生态文明示范创建行动。建设大花园是全省各级部门的大事、全省5600万人民的大事。人民群众是大花园的建设者，也是大花园的受益者。中共浙江省委副书记、省长、省政府党组书记袁家军先生也曾提出大花园是浙江自然环境的底色、高质量发展的底色、人民幸福生活的底色。是实现高质量发展和高品质生活有机结合的战略之举，在现代化浙江建设中具有独特地位和作用，凝结着国家的牵挂和重托，是全面实践生态文明思想的浙江行动。

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浙江的资源优势

浙江省地处中国东南沿海长江三角洲，紧邻安徽、上海、江苏、福建、江西。海洋资源十分丰富，海岸线总长6486.24公里，占中国的20.3%，居中国首位，其中大陆海岸线2200公里，居中国第5位。浙江是中国著名旅游胜地，旅游景点众多，类型丰富，世界遗产3处，有重要的地貌景观800余处，水域景观200余处，生物景观100余处，人文景观100余处。全省现有576家A级景区，其中有16家AAAAA级景区，居中国前列，是名副其实的旅游强省。

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美丽大花园是自然环境的底色、也是美好生活的基础、人民群众的期盼。浙江建设大花园，是实现绿色生活方式、创造高品质生活的重要载体，目的是不断满足人民日益增长的美好生活需要，努力让全省在大花园中幸福生活。大花园不仅是浙江的大花园，也是长三角乃至全中国的大花园。

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浙江大花园的目标愿景

贾云峰先生提出，把浙江省打造成为全国领先的绿色发展高地、全球知名的健康养生福地、国际影响力的旅游目的地；形成“一户一处景、一村一幅画、一镇一天地、一城一风光”的全域大美格局，建设现代版的富春山居图。到2035年，全省生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀、生态文明高度发达的绿色发展空间格局、产业结构、生产生活全面形成，建成绿色美丽和谐幸福的现代化大花园。在大花园建设当中，贾云峰先生认为按照“十百千万”大花园建设工程是高效而科学的好办法。即：十大标志性工程，推进百个重大项目、创建千个美丽示范、带动万亿有效投资。

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创建大花园是浙江省文旅发展的核心定位，在全面推进大花园建设的过程中，浙江省各地在保持统一目标的前提下，舟山、台州、杭州、温州、潮州、嘉兴、绍兴、金华、宁波、衢州、丽水等，又因地制宜根据不同城市特色，用适合自己的形式对浙江大花园进行了独特的解读。整体与局部的协调是浙江大花园发展的重中之重。

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大花园城市的理念离不开个性、宜居和以人为本。在发展建设中时刻想着让游客能够感受安全舒心、天人合一，通过打造完善的基础设施，打造城市的软环境和市政管理体制。贾云峰先生指出，浙江大花园旅游不能忽视的九个要点，即：找到“弱点”、寻找“卖点”、抓住“重点”、找出“亮点”、制造“爆点”、做好“节点”、突破“难点”、注重“落点”、造“兴奋点”。演讲过程中，贾云峰先生逐一进行了讲解。

做旅游规划，首先就要在资源调查、综合分析的基础上，用“旁观者”的眼光、从专业的角度，帮助规划委托方找出发展问题所在，提出解决问题的思路和办法。从本质上讲，旅游产品也是一种商品，是商品就要有卖点。旅游的重要目的就是要为人们带来更多的快乐、更多的兴奋。作为旅游发展和旅游产品的建设“蓝本”，旅游规划应该为这种快乐和兴奋提供更多的建设依据。尤其是景区建设规划，更要把制造“兴奋点”当作一个规划重点。

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浙江大花园的产品和运营

浙江大花园建设是庞大的系统工程，大花园顶层设计、大花园产品布局、大花园故事体系、大花园精神构建，每一个环节都有众多细节要做。顾名思义，“花园”的核心离不开花。贾云峰先生对国际上几个著名的以花园闻名城市进行了案例解读。

新加坡是鸟语花香的城市。整座城市绿草如茵，繁花似锦，树木葱茏，高楼大厦掩映其间 。 政府从各国进口鸟类，使新加坡正成为世界有名的鸟语花香的城市。 华沙、莫斯科、维也纳等城市也纷纷以森林、公园等为重点。 园林绿地被称为“城市之肺”，它是体现城市生态环境癿“晴雨表”。 AAAAA景区和国家级旅游度假区域是大花园的重大机遇。

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在浙江大花园的发展的过程中，一方面需要有产品，另一方面离不开系统而专业的运营。贾云峰先生对超级运营链进行了讲解。超级运营链是针对不同文旅项目的超级运营，把各业态运营链科学组合、系统设计、集体落地、互相联动。超级运营链是精英企业、IP 、内容等的集合。超级运营链极其看重组成各业态运营链的质量，只选择各业态排名第一的运营链作为超级运营链的组成部分。贾云峰先生指出，一个地域的超级运营链就是这个地域产业和品牌的四梁八栋。

浙江大花园，是国家和时代赋予浙江省的重大使命，也是给浙江省文旅的一个崭新的品牌。在讲到浙江大花园的营销时，贾云峰先生以德安杰参与策划的多个位于浙江省内的项目进行了详细解读，衢州有礼城市品牌，屿北古村田园综合体等项目取得的经验对浙江文旅有很大的启示。最后，贾云峰先生讲到：我认为的花园城市也许是一片阳光，一阵气息，一种滋味，一个灵魂。与另一个灵魂产生似曾相识又若有所失的感觉，这种感觉就是生活。