在山西及山西周边省份，甚至是北上广等发达城市和地区，司徒小镇的名声越来越大。它有两张王牌，一个是“千年铁魂”山水实景演绎，另一个就是“又见老山西”实景剧。司徒小镇致力于打造山西五千年文化主题，这是司徒小镇发展的根和魂。

那么在这片乡土气息浓郁的晋东南大地上，是什么样的一群人在不断创造乡村旅游奇迹？他们又是如何一步步把一片废墟地变成旅游热门景区的呢？

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司徒小镇景区董事长周小明先生

谁是周小明？

火车跑得快，全靠车头带。每一个省、每一个市、每一个镇、每一个村的改革同样需要设计师。司徒村人是幸运的，就在他们彷徨于未来发展的时候，一个人挺身而出，他就是周小明。

这个土生土长的司徒人，在上世纪90年代末期，它以莫大的责任感和使命感放弃个人数十万乃至上百万的年收入，毅然决然地选择了带领村民共同致富的道路。他于1999年底首次出任村主任，在他的带领下，司徒人先后成功创办了创和塑料制品厂、创和琉璃瓦厂、秋韵饮料厂（2003年，上述三家企业合并为“晋城市盛威远实业有限公司”）、 山西宇光电缆有限公司和司徒小镇等多家企业，为司徒村开辟出一条以工业发家，以农业旺家、以旅游成家的发展之路。“一年一个厂，三年大变样”绝不仅仅是一句口号，而是司徒村的真实写照。可以说，司徒小镇的成功与他的远见卓识和非凡魄力密不可分。

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司徒小镇景区市场部总监焦晨阳先生与贾云峰先生合影

司徒小镇景区市场部总监焦晨阳说“我们周书记平时没有什么爱好，不喝酒、不打牌，唯一的爱好就是工作，没昼没夜的工作。在工作中能他更能找到乐趣。”

司徒村民、司徒小镇老年大学的校长王洪英对周小明书记如是评价：“有胆有识，亲力亲为”，这八个字是她发自内心的，她说出来很激动，也充满了真诚和感激之情。“他具有超前的意识，敢做常人不敢做的事情，真正起到了带头羊的作用。”

“他是个和蔼可亲的人，对待别人非常好。谁家遇到困难找到他，他都会给予最热心的帮助。”在周小明身上，许多村民能看到金庸笔下的那些“大侠”的身影。

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图片来自：司徒小镇

缘起——灵感来自于一款“偷菜”的热门游戏

每一个成功的企业，必然有其核心竞争力。而司徒小镇的成功很大一部分原因是有一个敢想敢拼的带头人。

司徒小镇景区杨海兵主任说“2009年开始建设，没有图纸和规划，周书记就带着团队四处考察，借鉴别人的智慧和设计方法，回来后就结合自己的创意和想法一砖一瓦、一草一木地建设。”

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图片来自：司徒小镇

2010年，司徒人从当时风靡全国的“偷菜”游戏中获得了灵感。于是，在保证集体经济股份不缩水的情况下，将宇光电缆全权交由企业管理经验更加丰富的晋煤集团来负责。腾出精力来的司徒人，在村委会牵头下、流转土地1000亩，对原村内废弃矿用地和垃圾填埋场进行彻底改造，开始向城郊休闲农业转型，正式兴建开心农场，当时一共推出2800块地，年租金300元/块，三天内就被一抢而空。这个极富创意的点子，再次被市场证明是明智之举。

杨海兵说“开心农场成功后，我们就挨着开心农场开发了特色小吃街，小吃夜市，主要是晋城当地特色小吃，一晚上能营收2-3万元。市民可以从自己承包的菜园子里采摘新鲜的食材自助做美食。2011年我们运营老锅巷，主打铁锅炖、大烩菜，由于我们司徒村环境优美，再搭配当地传统小吃，吸引晋城市民前来品尝；同时自创了鲜瓜火锅，在冬瓜、南瓜、西瓜、哈密瓜内吃涮锅，别有一番风味，在高峰时，游客争相排队等候，就为吃上一口独特的鲜瓜火锅。由于开心农场和老锅巷的运营都非常好，让我们更有了信心开发旅游。”

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德安杰专家团队考察司徒小镇

转折点——“瞄准河南1亿人口！必须做旅游！”

由于晋城当地的人口少，仅仅依靠农业园和餐饮业未来前途不大。关于司徒村下一步如何走，周小明一直在不断的探寻。

2013年，有一次周小明在与乡里的党委书记聊司徒发展时，他们碰撞出来了关乎司徒村未来走向的火花。乡里的党委书记说：“搞农业为什么不转型到旅游上呢，我们可以搞山西文化旅游，我们靠近河南地区，来吸引河南的游客，要知道河南有一亿人口，只有搞旅游，人才会来更多，集体经济才会发展更快，只有人来了，我们才能组织起农民经营，才会提高农民的收入。”

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司徒小镇景区董事长周小明先生为贾云峰先生讲解

通过这次的聊天，周小明深受启发和鼓舞，决定把司徒村的宝押在旅游板块上，也愈发坚定了发扬山西文化，做大做强文化体验旅游。

“从和乡书记谈话后，我们便决定转型做农业+文化旅游。”周小明特意强调乡党委书记的作用。

后来，随着司徒小镇旅游项目的不断获得成功，以周小明为核心的司徒村民便选准了目标，一心一意地要把山西五千年的文化作深做活。

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春秋妙笔，无中生有——描绘出一幅山西五千年文化画卷

能在一片废墟荒地上开发成一个热门旅游景区，一年游客数百万，确实不是只靠胆大蛮干，也不是纯粹靠资本运作能够成功的。

从“开心农场”到“开心牧场”，从“老锅巷”到“六尺巷”，从“农博馆”到“儿童乐园”，从“孔雀山庄”到“日租别墅”，每一次增加游玩项目都是一次全新尝试，都是在开拓一种全新的业态，使得司徒小镇能够更具游玩乐趣，更具独特魅力、更具发展潜力。而每一个项目的增加，都经过了聆听游客需求，深入考察调研、斟酌可行与否等过程。

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关于如何呈现山西五千年文化，用什么来承载这一宏大的文化主题，周小明和他的团队一直在摸索中前进着。

“在司徒小镇打铁花的创意也是源于周小明书记。现在司徒小镇的主要品牌就是《千年铁魂》，也就是打铁花。”演艺部导演宋超如是说。

打铁花，是流传于豫晋地区民间传统的烟火，历史悠久可以追溯到春秋战国时期。这一千年绝技起源于老乐山道教文化，是一种由民间工匠及老乐山道人共同祭祀道教始祖太上老君而举行的活动，后来演变为综合性民间传统庆祝仪式。

2015年春节期间，司徒小镇从正月初一到正月十七，举办了“春到司徒”第一届民俗文化节，尤其是恢复传统的“打铁花”表演，不仅吸引了晋城各县市的群众蜂拥而至，还吸引了长治、焦作、洛阳等周边地市的客人慕名而来。每天的人流量超过两万多人，最高峰达到五万人，活动期间，总客流量超过了50万人，期间各项收入总计480余万元。

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小明董事长在《千年铁魂》实景剧排练现场 图片来自：司徒小镇

通过这次打铁花的牛刀小试，周小明和他的团队看到了希望。他们愿意付出更多的努力和尝试。

2016年春节，“打铁花”进行首次升级改版，由原来的8组匠人铁花，打铁花团队合计200组，首次增加文艺表演，在灯光、音乐和艺术等多种元素的衬托下，打铁花更具观赏性。

当年司徒小镇投入800万元在对方圆300公里范围内做宣传和各地旅行社对接，主要以焦作、济源、洛阳、新乡、长治、运城为主，春节期间游客总人数达到了120万人次。

一直到了2018年春节，司徒小镇精心策划，继续举办第四届民俗文化节，以“来司徒小镇过个山西年”为主题，凭借打造的《千年铁魂》升级版和《又见老山西》两部大剧，《问佛》和《长平古战场》两台大型3D灯光秀，以及常规民俗社火巡游、休闲娱乐项目，小镇游客来访记录再度刷新，春节期间共接待游客153万余人，综合收入突破4100万元。

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司徒小镇打铁花表演

在景区推出《千年铁魂》和《老山西》两档大型山水实景剧后，游客数量与日俱增，品牌知名度和美誉度持续飙升。如今，民俗文化游已经成为司徒小镇的“招牌菜”。

关于两部实景剧成功的原因演艺部导演宋超如此说“其实这两部剧最大的导演就是周书记本人，他会抠每个细节，无论从剧本的策划、演员的动作、表情他都会在乎细节的东西。”

周小明书记说出了自己对于山西文化的打造心得：“山西五千年的演出，全部都是我们自编自导自演的，演员全部都是司徒村及周边的村民。我们主要是传播山西文化、山西精神、晋商人的诚信，不是光在宣传文化，主要是有教育意义在里面。让旅游的人来到司徒小镇，看到、体验到山西文化。想把五千年的历史用各种表现手法，让更多的人来司徒小镇，感受山西五千年文化。”

如今的司徒村人已经把山西五千年文化的打造深入到骨髓里、活跃到细胞里，一分耕耘，一分收获，效果是最好的证明，在司徒村，每个人都洋溢着笑脸，因为他们的幸福是感知得到的。

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山西省副省长陈永奇先生等领导考察司徒小镇  图片来自：司徒小镇

“司徒精神”——司徒小镇成功的法宝

在晋城，相较于高平的炎帝陵和阳城的皇城相府，司徒没有值得一提的人文景观；相较于陵川的王莽岭和沁水的历山，司徒没有值得赞叹的自然景观。而令人惊叹的是，司徒村民用自己的实践硬生生地将司徒小镇景区在废矿井、垃圾山上建起来了，是一个从无到有的旅游景点，是司徒人开疆拓土的一次伟大实践，于是就有了“司徒精神”。

“司徒精神”体现在方方面面。

比如司徒小镇小吃街刚刚建起来的时候，就遇到很大的困难。周小明说：“司徒小镇建设时期会经常遇到资金不足的问题。但小镇的建设不能停止，没有钱我们动员员工去银行贷款用到景区建设，用于集体发展”。

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周小明董事长参加山西卫视《人说山西好风光》 图片来自：人说山西好风光

“而且小吃街建成后，一开始没人来，招不来商。我就组织村里人自己干，其实和当时袁家村起步状况一样，村里党员骨干先做，我把自己家妹妹也带来先干”。

关于排练打铁花的场景，周小明历历在目。“一群农民自编、自导、自演山西文化演绎，确实过程当中会遇到很多困难。晋城的冬天特别冷，为了搞好演出，我们村民每天晚上坚持排练。特别是旺季的时候，我们离家很近，但排练的演员好多天都回不去，很让我感动”。

关于司徒小镇的精神，周小明说：“司徒小镇的自力更生、艰苦奋斗、敢于开拓、敢于挑战、敢于创新，我觉得司徒精神至少包含这几点。”

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从“脏乱差”到“明星村”的蝶变

当前在司徒小镇工作的大部分是司徒村民及周边村民，村民们个个安居乐业、老有所养、病有所保。

王海忠是司徒小镇的一家商铺经营者，也是司徒村村民，他说司徒村在周书记的带领下，发生了翻天覆地的变化。

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“原来村民住的都是老旧房子，现在都住上了新楼房，把一块垃圾地变废为宝，变成了一个有山西历史文化的全国闻名的小镇，使司徒村民脱贫致富。在建设司徒小镇期间，周书记日夜兼程，每天早出晚归，带领我们奔赴在工地的一线，亲自动手。现在司徒村民人人有房子住，人人有班上，百姓衣食无忧。我原来跑车，早出晚归，没有保障。可司徒小镇建好后，我再镇里开了个店，生意还挺红火，既安全，又稳定”。

王洪英是司徒小镇老年大学校长，负责老人们的后勤。司徒村于2003年成立老年活动中心，目前60岁以上老人351个，其中有210个老人参加老年大学，在老年大学老人们可以做早操、唱歌、跳舞、绘画、练字，自娱自乐，老人们还可以享受到10元/天的津贴，在司徒小镇真正实现了老有所养。

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她说：“在周书记的带领下，村里开办了企业，目前司徒村妇女们每月平均可收入1500—1800元。从2015年开始司徒村村民除了能享受到国家的医疗保险外，若村民得了大病可享受到司徒村集体的20%的补助。这在其他村是没有的。”她很骄傲地说。

王洪英说：“周书记有胆有识，亲力亲为。给我印象最深刻的是司徒小镇刚刚起步的时候，他带领大家搞绿化、无论刮风下雨他总是冲在第一线，让我们很感动和鼓舞。大家跟着这样的书记有奔头。”

正是有了“司徒精神”才会有“司徒速度”，才会把一个脏乱差的村子变成为全镇的明星村。

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司徒小镇二期——主打老山西五千年文化主题

根据2018年晋城市区规划，将依托司徒小镇带动周边村落发展，与此同时，司徒小镇将延伸发展山西文化内涵，以山西五千年文化花车巡游演绎体验区为项目主题，演绎山西五千年历史文化。该项目位于司徒村至白马寺段，途径七岭店村、河东村、前村、小张村、大张村，该项目总投资8亿元，占地面积439亩，分别为一条长7公里宽8米的文化体验巡游道，2个4A级景区标准设施的服务中心，5个主题演绎景点。

在山西五千年文化的创意下，在空间地理的结合下，重点打造5大示范项目，以5大示范项目为新的引擎，进一步示范带动沿途村庄的振兴发展，以此实现整个片区村民的致富、村庄的振兴。另外选择老山西文化主题的50辆花车进行大通道巡游，以“山西五千年文化”为核心，通过花车巡游演绎、彩妆游行及历史节点项目实现山西五千年文化的体验活化，将7公里长的道路打造成集交通服务与文化体验为一体的休闲目的地。

另一方面将在各个驿站配备民国小火车、牛车、蒙古战车、骆驼车等小交通，每种特色小交通皆包含着特定历史阶段的文化内涵，供游客进入观光走廊后换乘，使游客以一种独特的方式，生动体验文化的差异性，民俗的地域性，从而感受山西五千年厚重历史文化的无穷魅力。

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司徒小镇二期将在2018年底开始运营，预计2019年春节期间将吸引300万游客，直接创造近1亿元市场价值。2019年完成5个村庄联动发展，让游客感受新时代农村那种乡愁、乡音、乡情有着地域特色的乡村风土人情，打造农林文旅康省级示范区，乡村振兴国家示范区。未来，在司徒小镇发展过程中，将吸收众多顶级策划团队的能量参与其中，德安杰正是其中之一。

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德安杰环球顾问集团北京公司策划总监李亚林先生与司徒小镇景区市场部总监焦晨阳先生

相关链接：司徒小镇是晋城市乡村美景农业科技发展有限公司斥资10亿元打造的一个集农业观光、特色餐饮、休闲娱乐、旅游度假、体验教育、文化创意等为一体的文化旅游综合体项目，项目分为南北两大区域，南区“多功能生态产业园区”为一期项目，北区“山西五千年文化花车巡游演绎体验区”为二期项目，项目位于晋城市城区北石店镇司徒村，毗邻晋煤集团，地处晋城主城区和晋煤新区交汇处，地理位置优越，区位优势明显。园区占地1000余亩，于2009年开始筹建，2010年正式开工建设。截止目前，已累计完成投资6.5亿元，提供了2000余个就业岗位，带动附近村民就业、本地青年创业近千人。

作者：

德安杰环球顾问集团北京公司策划总监 李亚林