加载中…国产汽车发展迅猛，新能源汽车决胜未来
(2014-05-15 23:08:25)
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国产汽车国内市场新能源汽车市场研究数字100 |
分类： 市场研究 |
21世纪经济报道《精英座驾》高端论坛联合数字100市场研究公司近日发布了《精英座驾汽车消费者研究报告》。调研内容涉及在线汽车消费者的购车偏好、生活形态以及对汽车的配置需求等。为了保证调研的真实性和深入性，数字100市场研究公司利用移动终端APP“拍拍赚”进行车主招募，并在线调研社区MROC中进行车消费行为的持续研究。
从调研数据结果中不难看出，轿车仍然是消费者的主流选择。而相较于从前，国产自主品牌日益强大，尤其在三四线城市有广阔的发展空间，揭示消费者心理更加成熟理智。此外，报告还指出，由于社会结构等诸多方面都发生了改变，消费者则变得更挑剔，他们的生活目标变得更加多元化，这使得他们选购汽车时考虑的因素也变得更加多元化。与此同时，他们藉以获取品牌信息的媒体市场格局也变得更加复杂化、碎片化和社会化。
1、购车偏好
虽然轿车仍然是消费者的主流选择，占比69%，但SUV却在各层级市场占据重要地位。在排量方面，1.6-2.0升排量仍然是大部分消费者倾向的黄金区间。
在品牌方面，德系车的消费者偏好份额遥遥领先，但值得注意的是，自主品牌日益强大，尤其在三四线城市发展迅猛，在整个国内市场有广阔的发展空间。
2、配置需求：
消费者对配置的着眼点：便利和安全。从性别差异看，男性比女性更加关注配置；另外，中年消费者更加关注安全类配置。
在安全配置方面，头部气囊、电子稳定系统和刹车辅助最受关注。
3、生活形态
汽车消费者在获得汽车信息上保持线下和线上并重，媒介了解，实体体验。互联网媒体举足轻重，传统媒体的影响力相对较弱。
旅游、户外活动是汽车消费者典型的业余主要活动。
汽车行业的搅局者，消费者如何看纯电动汽车？
消费者眼中的电动车吸引点&障碍点
如果充电设施、电池续航能力、行驶里程得到改善，电动车市场不可小觑。小编大胆预言一下：在科技发展的未来，新能源汽车很可能会占领绝大多市场。
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