谁在幕后下电商大战这盘棋？

一场看似血腥的电商价格战，几乎吸引了互联网、零售、投资、金融等多行业的眼球。但各种疑虑也扑面而来：这是一个局吗？刘强东乐此不疲发动价格战背后隐藏着什么？

疑问一：一场精心安排的炒作？

昨日，《南方周末》的一篇报道指出，这一场价格大战其实是京东商城精心策划的一起公关活动，而幕后的策划者，来自于一家名为NTA创新传播机构的推手公司。昨日下午，商报记者第一时间联系到该公司老板申音，对方并未否认此事。

NTA未否认参与此事

据《南方周末》报道，库巴网副总裁彭亮以及京东商城方面都曾出具书面材料，指出策划这起价格大战的幕后推手是受京东委托的NTA创新传媒机构。

昨日，商报记者联系国美方面相关负责人，却被告知对此事并不知情。

“抱歉，报道多有夸张，我已不胜其扰，求高抬贵手。”面对商报记者的求证，申音如此表示。随后，在商报记者一再追问下，申音只称：“无可奉告。”

炒作背后另有蹊跷

“整个事件确实存在多处炒作痕迹。”曾炒红凤姐等网络红人、号称“中国推手第一人”的艳影帝昨日接受商报记者采访时表示。

“其一，该事件的起源是京东方面在微博上下的战书，如果仔细观察，你会发现，很多被网络营销公司控制的微博都进行转发和评论，这是有推手公司在推动事件的一个明显标志。”他表示。

“其次，价格战每一步信息披露时间节点惊人一致，这不可能只是巧合，看起来更像是几家公司联合炒作。”他说，“因为要想打出如此有节奏的价格战，实非易事。”

尽管炒作痕迹明显，但艳影帝表示，究竟谁才是真正的幕后推手，尚难下定论。“蹊跷之处在于，事件未结束之前，很少有推手公司或雇主会主动站出来承认炒作。”艳影帝称，因为推手公司曝光会影响炒作结果。

疑问二：雷声大雨点小 实惠在哪里

在战火蔓延的第三天，不少消费者发现，商家此前声势浩大让利优惠口号，实则是雷声大雨点小。

据一淘网比价平台显示，8·15当天宣布参战的商家中，国美电器降价商品比例达到16.6%，京东商城降价大家电比例为6%。苏宁降价比例9.5%。更有网友发现，京东商城玩起了“先提价再降价”的游戏。

而在某参战企业位于杨家坪的门店内，商报记者也发现多种商品线上线下并不同价。以型号为LCD-46Lx830A的46寸夏普电视为例，某参战企业网上标出的价格为8366元，线下价却为8800元。销售人员对此解释：“此型号的电视在很多其他的连锁店都无货，网上所卖的有可能是翻新机或者是年初的库存积压电视。”

对于此次电商价格战，本报在第一时间就报道了乱象（见16日B9版），对消费者做出了提醒。

“但有的媒体，无形中却被利用。”昨日，互联网一位不愿具名的评论人士表示，一方面，一些媒体没有客观理性分析反而大肆炒作价格战，让电商巨头省去了巨额广告费；另一方面，消费者并未得到实惠。

 据数字100市场研究公司董事长汤雪梅介绍，京东苏宁电商大战是一场成功的广告战，数字100市场研究公司昨天一天的调研数据表明，85%的网民关注并参与了此事件。其次这是双赢的火拼战，31%的关注者参与了网络购买行为，在购买者中，58%的人在京东买了东西，41%的人在苏宁易购上买了商品。这都是利用媒体进行免费宣传了电商“假唱”。

互联网专家方兴东接受商报记者采访时表示，“在互联网上也需要诚信，如果几大电商无法兑现此前的承诺，失信于消费者，将极大损害自己的品牌。”

疑问三：刘强东被传涉及对赌协议

昨日，还有媒体报道京东陷入对赌协议。该报道称，这几年京东如果放慢速度或不慎跌跤，会因“对赌协议”成为资本猎物。该报道称，对赌协议内容为：如果京东没有在2013年底以前上市，那么刘强东将失去多数投票权。因此业内人士认为京东需要不断以价格战的噱头冲业绩为上市准备。

在该报道中，刘强东此前提及支持他的股东都婉拒回答京东的任何问题，与刘强东的高调形成鲜明对比。

值得一提的是，上述报道并未得到刘强东及京东方面确认。昨日商报记者向京东求证，公关部人士表示该消息纯属“子虚乌有”。

现场直击

本报记者探营京东 供应商称看好刘强东

这场全民瞩目的电商价格战策源地到底怎么样？昨日上午9点半，商报记者走进了京东商城位于北京北辰世纪中心A座的办公室里。

记者在大家电采销部的工区附近，看到了刘强东曾在微博上介绍的“打苏宁指挥部”，不过当时并未有人坐镇指挥。会议室外的京东大家电员工们都在电脑前认真工作着，一切显得井井有条。该部门员工李勇告诉商报记者，这几天打价格战，自己下班时间要比平时更晚。

记者还在这层楼的京东休息室里，看到好几家供应商前来与京东商城员工商讨具体事宜，有参与此番战役的大家电厂商，也有未参战的其他厂商。

“这场价格战中，我们还是最看好京东。”家电供应商代表——上海电音马兰士电子有限公司销售总经理王昌志告诉商报记者，尽管这次未能参加大家电价格战，但仍然关注。他认为，京东团队非常有凝聚力，刘强东说什么，团队会很快照着执行。

京东商城公关总监李静向商报记者介绍，漩涡中的他们并不像外界想象的那样紧张，不过她也抱怨“一淘网的数据对京东很不利，我们不想再回应什么。”

就在前日，京东商城副总裁吴声在成都出席某电商论坛，接受记者采访时表示，一淘的数据有假，实际上京东大家电降价占比10%~13%。

参战方动态

京东：闹“乌龙”被传停战刘强东急称是误读

昨日是电商价格大战的第三天，这场战争的挑起者竟自摆“乌龙”，先是下午三点多钟有媒体称京东掌门人刘强东宣布停止价格战，几分钟后，刘强东本人连发两条微博，称该报道是误读。

随后，京东商城公关部人士向商报记者发来正式回应称，8月16日京东在微博上发放了合计2亿元的优惠券，而苏宁、国美并没有跟进，价格战将作为常态。

昨日，京东商城宣布正式推出“次日达”特色服务:当日16:00/18:00/23:00前提交的现货订单，货品将在第二天送达。据了解，范围包括华北、华东、华南、西南、华中、东北六大区的150个主要城市。

美苏:3400家线下门店反击京东

昨日，价格战战火蔓延到线下实体渠道。国美和苏宁两大电器卖场昨日双双宣布，从即日起，将在全国范围内实行线上线下价格同步，两大巨头位于重庆地区的近百家门店也参与到大战当中。

“从今天起，苏宁电器（002024）1700家门店协同苏宁易购即日启动线上线下‘全国大惠战’，冲刺双周百亿销售目标。”苏宁电器市场部相关负责人昨日告诉商报记者，“也包括苏宁在重庆地区的近50家门店。”

据他透露，“从今天起，消费者可以在苏宁重庆门店进行现场比价，如若同款商品价格高于主流电商和对手实体门店，苏宁将现场进行双倍补差。”该负责人表示。

同一时间，国美也于昨日在全国范围内启动线上线下价格同步。

“从今天起，在重庆范围内的近50家国美电器门店内，顾客可以拿着网络实时价格，来门店现场对比，如果价格有差异，经核实并且该商品在网上显示有货，顾客就可以在现场用该网价购买商品。”国美电器市场部相关负责人也表示。

“国美从不畏惧任何形式的价格战。”国美总裁王俊洲昨日接受商报记者采访时表示，“所以我们会继续推出国美1700多家门店保持线上线下一个价的举措，我相信未来可持续的零售企业是线上线下都强。”

昨天晚间，永乐电器实体店也加入价格战。加上之前大中电器宣布接招，至此，四大家电连锁卖场都加入到这场价格战中。