快消品市场：市场调研价值几何？

伴随着中秋及十一长假的来临，食品、饮料、电子类消费品等快速消费品迎来了新一轮的销售旺季，而由此展开的快消品营销之战，将再一次打响。

一直以来，快速消费品、电子产业等以不断的推出与时俱进的功能及更加吸引人的时尚造型外观而出奇制胜。哪个产品能更加深刻的了解消费者，能第一时间快速让新产品抢占市场必能占领半壁江山。谁能拿到一份针对消费者真正需求的详细调研报告谁就有了市场的主导权。

但在科技飞速发展的互联网时代，中国传统调研市场已经远远不能适应快消品、电子产品企业的脚步了。从曾经演绎西部乳业辉煌传奇的三高乳业走向退市到太子奶无奈重组;从消失的西门子手机到走下神坛的诺基亚;从曾经中国移动的一枝独秀到如今中国移动、中国联通、中国电信的三足鼎立。通过调研看其行业产品市场营销策略，无不透露着一个信息：拿准第一步，赢在第一步，守好第一步!那么对于消费品领域，市场调研的价值在哪里呢？

首先，通过在线调研可以对市场成熟度准确把控，让产品理念与消费者需求无偏离;快速让新产品定位与竞争对手产品形成差异，得到市场认可，提升竞争力;通过在线调研从众多新产品创意或概念中进行最优选择，达到投资回报率的最大化;设计更加符合产品定位的新产品，让包装、名称、内容(或口味等)、价格及宣传策略更加贴近消费者。

据数字100市场研究公司董事长汤雪梅介绍：相比较国内传统的调研，数字100市场研究公司综合欧美成熟的调研模型，配合中国市场的特征，独特的引入了“4S/N”模型，通过此模型保证企业精准便捷快速的达到调研的目的。

在新品上市研究领域，数字100市场研究公司创造性的引入创新科技的调研方法，这些新技术给新产品研究带来了活力和价值。形成了调研界的“创新”：

插件监测技术：通过对被访者电脑安装插件，时刻了解被访者搜集信息的渠道及消费者购买行为和态度。主要用于消费者行为与态度研究。

MROC消费者在线调研社区：通过在线调研网络社区随时对高数量的被访者发起调查，满足企业短、频、快的调研需求;如希望在24小时内获得3000位消费者对于某个新产品创意的反馈。

e-留置(在线留置访问)：在线调研后将实验产品寄送至被访者，进行小样本反复性产品留置，请被访者每天反馈使用感受，第一时间收集产品反馈意见并进行改进。主要用于企业研发中心或R&D部门的产品开发，可进行小样本反复性产品留置。

瞳孔测试技术：通过眼动仪准确获得消费者对产品元素的反映和感知信息，并结合消费者反映进行深入的消费者选择行为研究

数字100调研公司独特的“4S/N”调研模型充分体现了传统与在线相结合的理念。在调研中将样本库、软件、研究合一而行。在企业面对市场推陈出新之前做好充分的调研及分析，那么前面的路会顺利抵达消费者信任和支持的终点。

网络时代的调研发生了很大的变化，数字100市场研究公司(www.data100.com.cn)通过在线调研不仅大大缩短调研周期，更加大大缩减了企业调研巨额的经费，让调研不再是奢侈品，而且通过在线调研直接对消费者进行了产品营销。越来越多的企业先通过数字100市场研究公司的在线调研来了解消费者消费及产品相关的信息，获取相关的产品评价、消费者意见，从而减少决策的时间和周期。消费者追求快速、高效的心理，很容易映射到他们对于快消产品的需求上。因此，从消费者快节奏的网络生活中精准调研，成为了数字100市场研究引领调研新形式的制胜法宝。对于企业，尤其是快消企业来说，靠调研说段，把握住消费者的脉搏，掌握市场的规律，让调研发挥出更大的价值。