广告长剧横行荧屏 观众调侃：请不要在广告中插播电视剧

　　⊙文/马晴 实习生 王心韻

　　植入广告的方式已经过时了？广告商们不再满足于产品形象在镜头中一扫而过，他们牵手电视台，为产品量身定做电视剧。

　　在今年暑假，电视观众们差异地发现，两部“广告电视剧”正在屏幕上打拼——这边厢《丝丝心动》在湖南卫视播得火热先声夺人，那边《无懈可击之美女如云》在六大卫视重磅播出。除了正常的剧情，这两部偶像剧都是与洗发水品牌“深度合作”，商业气息直白得让人难以接受。有网友边追看边呼吁：“以前是透过剧情看广告，今后咱们扒开广告找剧情！”“明明是有剧情的超长洗发水广告片——请不要在广告里插播连续剧！”

　　本报记者辗转联系上这两部电视剧的制片方时，他们对于电视台和广告商的合作模式、资金投入都含糊其辞。但在谈到播出反响时，他们都斩钉截铁地表示：“我们拍的是偶像剧，不是广告！”

　　究竟谁是电视剧的主角？

　　由蓝正龙、张嘉倪主演的励志爱情偶像剧《丝丝心动》日前收官。从央视索福瑞公司调查的最新数据显示，该剧以4.21%的收视数据雄踞全国卫星频道第一，观众规模过亿。但不少张嘉倪的粉丝追看之后才发现，原来自己的偶像并非真正的主角，“女主角的一头长发才是‘主角中的主角’！”

　　剧中男主角开了了一家咖啡店，名字叫做“piao coffee”，而女主角更是干脆起名“张小柔”。《丝丝心动》最惹眼的就是张小柔那头乌黑顺滑的长发——在街头擦肩而过时，她的秀发会突然飘起来，惹人关注；坠崖时，秀发又不失时机轻舞飞扬，搅得人心别别跳。饰演张小柔的张嘉倪透露，伺候好这个“主角中的主角”可不容易。每天早上4点钟，她就得起床、洗头发、吹头发、做发型。“还有场戏，是拍我和蓝正龙接吻，甚至要吊威亚，非常夸张！我们俩要转着接吻，才好让头发自然地飞起来，头都转晕了！”

　　无独有偶。正当观众们惊叹：“《丝丝心动》可谓是有史以来植入广告做得最大胆的一部电视剧”时，另一部职场时尚大片《无懈可击之美女如云》也来势汹汹，同时在江苏、安徽、天津、重庆、辽宁、云南等六大卫视重磅出击。《无懈可击之美女如云》中有位女主角的身份就是“清扬”市场总监，片中公关公司发起的“职场战书24条”——“甩了TA”、“信任TA”……更让人立即联想到耳熟能详的广告词。

　　广告植入到底有多深入？

　　“目前看收视效果还不错，最后我们一定会超过《杜拉拉升职记》。”《无懈可击之美女如云》制片方在接受记者采访时言简意赅，但语气中充满了对于这部“超长广告片”的自信。

　　据悉，该片请来高收视商业剧《落地，请开手机》的编剧沈亢领衔编剧，又请到香港导演蒋家骏担纲导演，拍摄之初就立志拍一部改变以往都市时尚剧“山寨”气息的作品。而何润东更是因为喜欢剧本，觉得剧本“偏向悬疑，构架有点像《痞子英雄》”，才答应出演。

　　而另一部《丝丝心动》也请来琼瑶的御用导演丁仰国，借鉴了众多台湾成功偶像剧的元素，并请来蓝正龙与张嘉倪这对俊男靓女担纲主角，剧情创作方面也一改偶像剧情过度低龄化等弊端，改走年轻励志路线。

　　“在《丝丝心动》与《无懈可击之美女如云》两部偶像剧中，虽然依旧是广告植入，但不再是多个品牌的简单拼凑，而是与某一品牌排他合作，乃至从片名到剧情为其量身定做。”业内资深人士透露，广告商在注入强大资金后，参与了剧本前期策划、演员挑选、拍摄、后期等各个环节，希望通过理念上的合作避免植入引来的争议，所以必须保证剧情质量。据悉，《丝丝心动》的投资方飘柔斥巨资，专门做了一个评估植入效果的系统。

　　男主角都有“恋发癖好”？

　　“植入广告产业化的时代到来了！”今年上映的《杜拉拉升职记》创下了国产电影广告植入的新纪录，仅植入广告一项收入，就将投资成本收回了三分之二。中影集团甚至为广告植入开发出了一套软件，分析剧本的商业价值和广告植入空间。据称这套软件已在40多个剧本上试验过，效果很理想：“用这套软件只需要5分半钟，就能得出结论——这个地方适合进干白，那个地方适合进中档轿车。”

　　而国内由广告商定制电视剧，《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》等剧算是首开先河，但在国外此类模式早有先例。国内观众熟悉的《大力水手》中，主人公那句口头禅“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，因重复出现而被大众熟知。《大力水手》卡通剧就是生产罐头菠菜的厂家投资制作的。

　　虽说《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》借鉴了这一模式，但也有些让人哭笑不得的镜头。

　　在《丝丝心动》短短5分钟的宣传片里就有2分钟长发飞扬的镜头。开场淋浴莲蓬头下，张小柔一脸享受地挤出洗发液开始洗头。背景字幕打出：“来自花姑村的张小柔，如何牵动两位城市帅哥的心？”随后便是女主角甩头、抚弄头发的种种姿势。最“刮三”的是，每当帅哥们抱着她亲吻或抚摸头发时，都会让不少观众心生疑惑：是不是男主角都有“恋发癖”啊？