“美丽经济”的春天在哪里？

《中国二三线城市女性化妆品消费状况与趋势》调查报告

数字100市场研究公司的在线调查数据表明，二三线城市女性单次消费金额低于一线城市，但频率略高于一线城市，整体消费额与一线城市并无太大差距，市场潜力同样较大。

日前，在第三届中国化妆品大会上，数字100市场研究公司公布了《中国二三线城市女性化妆品消费状况与趋势》报告，以详实的数据和专业分析，为化妆品新市场开拓指明了方向。本次调研涉及在全国一线二三线省会和地级市，受访者为16—65岁女性。借助技术领先的Surveycool在线调查系统，共回收有效问卷35171份。这是中国化妆品行业，首次采用在线调查的方式，针对二三城市进行大规模市场调研。标志着中国化妆品市场日趋成熟，也为在线调查这种高效、快捷、经济的市场研究模式提供了又一成功范例。

据了解，被称为“美丽经济”的中国化妆品市场经过20年的发展，已取得了前所未有的成就。中国目前已成为亚洲第二，全球第八大化妆品生产国。有业内人士指出：“宝洁、欧莱雅、资生堂等国际化妆品集团在中国一线城市的网点铺设已基本成熟。国产品牌要想继续保持快速稳定的销售增长，必须将目光投向潜力巨大、具有成长性的二三线市场。”

新市场开拓意味着巨大的投入，究竟“馅饼”还是“陷阱”？“二三线城市女性素颜率低，化妆品市场基础已具备”数字100市场研究公司总裁张彬介绍，“二三线城市女性单次消费金额低于一线城市，但频率略高于一线城市，整体消费额与一线城市并无太大差距，市场潜力同样较大。”

调查数据显示，在一线城市中，近半数的女性会经常使用不同品牌的化妆品，但是在二三线城市中，这一比例达到了58.9%，大大高于一线城市。这表明，二三线城市女性化妆品消费者品牌选择更为分散，经常在不同品牌之间转换。消费者忠诚度较低，老品牌客户维护挑战较大，不过，这也给新品牌进入创造了机会。

有专家指出，二三线市场将会比一线市场有更多的提升空间，尽管说二三线市场目前出现市场竞争升级，化妆品厂商直销网点建设速度加快等现象，但是销售量还没有达到真正饱和。“化妆品未来的市场发展的趋势。在二三线市场的延伸之处——乡镇市场，让我们看到了化妆品店铺硝烟弥漫竞争背后的世外桃源。”数字100市场研究公司总裁张彬如是说。