5笔账预测184天上海世博会直接经济效益近70亿美元

在当前国际金融危机持续蔓延的情况下，国内外对上海世博会促动经济复苏表现出了相当高的期待。数字100市场研究公司一项调查数据显示，超过5成的受访者认为，上海世博会将是一次凝聚信心、促进共同发展的盛会。50.40%的人觉得上海世博可以提振经济激发需求。

目前，为期184天的上海世博会五一已经拉开帷幕，最终参展的国家和国际组织达到246个，预计仅仅游客，就将迎来7000万人次。究竟上海的这场世博会能够带来经济效益几何？上海财经大学世博经济研究院院长陈信康认为，它将是北京奥运会的3.49倍。按照这个说法直接经济效益将会接近70亿美元。这个数字是如何得来的，从专家们算的5笔账可以见分晓。

第一笔：直接收益/运营收支平衡没问题

　　据官方统计，上海世博会的总投资额为286亿元，其中，建设投入约180亿元，包括世博会永久场馆、基础设施、世博村以及交通、电力等方面的改造；运营投入约106亿元。而世博的直接收益将来自门票、中外企业赞助、世博会特许商品销售等。

　　2009年，上海世博会事务协调局顾问黄耀诚表示，世博运营所需要的106亿元资金中，来自门票收入的利润将占50%以上；第二部分利润来自赞助商及全球合作伙伴；第三部分利润来源于延伸产品销售利润，其总销售额将达50亿元。

　　同时，在今年4月8日召开的上海市政府新闻办世博知识产权专题发布会上，上海世博局相关负责人称，目前上海世博会共有13家合作伙伴、14家高级赞助商和29家项目赞助商，总赞助金额为70亿元。

　　综合这几个数据来看，目前世博会实现运营部分的费用收支平衡不会存在问题，但能否收回建设投入则仍然需要努力。

　　第二笔：旅游经济/团队游数量已超预期

　　对世博会的经济产出效益，上海财经大学世博经济研究院院长陈信康认为，它将是北京奥运会的3.49倍。

　　陈信康预计，上海世博会的“产出影响”为794.77亿元人民币、“增量消费”为468.64亿元人民币，世博游客的主要消费领域是餐饮、购物和娱乐等行业。

　　证券分析人士认为，从时间序列来看，世博对行业的拉动分为基建筹备、消费提升和后世博效应三个阶段。

　　记者从上海各大旅行社、旅行网和旅游集散中心了解到，各地游客预订世博团队游、世博门票已经显现高潮。上海中旅、上海锦旅、上海中青旅世博门票的销售都超过20万张，预订的团队游数量也超过预期。 

　　上海中青旅世博团队游销售火爆，预计今年接待的游客量将达三四十万人次，比往年增两倍。据悉，从全年来看，中青旅70%至80%的接待量在各地游客观世博上，因此世博会对旅行社来说商机巨大。 

　　第三笔：零售经济/新增消费容量或达千亿

　　据中国国际金融有限公司测算，即使7000万参观者中，本地人口占去30%，外来客流量也将接近4900万。以上海黄金周每人每日760元的消费计算，世博旅客只要平均停留3天，就可带来1117亿元的新增消费。这相当于2008年上海社会消费品零售总额的1/4。

　　申银万国也在其报告中表示，世博客流将直接拉动上海零售，若按人均停留3天测算，预计上海新增消费容量将超过2500亿元，其中购物消费和餐饮消费有望分别达到525亿元和630亿元。

　　第四笔:餐饮经济/园区餐饮消费可达18亿

　　根据预测，世博会的参观总人次将达到7000万，园区平均每天接待38万人次，其中65%的参观者将至少在园区内用餐一次，如此算下来，在世博期间，园区内的餐饮总消费额就可达18亿元。

　　世博八大菜系之一的“潮府馆”董事长黄谦告诉记者：“虽然我们最初参与世博，并没有把营业额的创收放在第一位，而主要的目的是展示潮汕文化，但从试运营和开园第一天午市的情况来看，营业额的情况比预期的要乐观。”同时，接连数天的试运营让世博园区周边的小吃店生意也红火起来。

　　第五笔：品牌经济/后世博阶段商机不断

　　如果说旅游、零售和餐饮等行业是直接受益于184天的世博会期的话，那么，对于更多的以合作伙伴、赞助商等身份参与到世博中的企业来说，后世博效应就显得更为突出。

　　世博会指定电动车供应商、新日电动车副总经理胡刚透露，世博因素预计有望为今年公司的业绩带来10%至20%的销售增长，而作为公司品牌战略的重头戏，预计服务世博将给新日带来重要商机。“上汽―通用企业馆”馆长金麒说：“汽车行业形势越严峻，上海世博会的汽车馆就越值得期待。”