母婴样本库让营销“找到人找对人”

 经济危机，给母婴用品厂商带来了空前的压力。不仅市场的萎缩，而且消费者对商品品质的要求也逐步提高。因此及时了解消费者产品的产品体验，就成为新品设计的关键环节。但是令母婴用品厂商大伤脑筋的是“无法找到适合的人群来进行产品试用。即使找到了试用者，其反馈信息的质量也无法控制。”而母婴在线样本库，则可以帮助母婴用品厂商及时地“找到人，找对人”。

 2009年4月，某知名品牌为推出一款婴幼儿沐浴露新品，急需招募100名0-3岁孩子的母亲，进行为期一周的产品试用，并每天反馈体验感受。要求5个工作日内，在全国10个具有代表性的3-4级城市及其附属区县，每个地区选取10名体验者。

 看似简单的项目，却充满了挑战。时间紧，招募难，成功率低。为此，该企业决定通过数字100市场研究公司Assuredsample™在线样本库（母婴库），招募体验者。以Surveycool™在线调查系统，记录体验者的体验感受，同时借助信息采集质量控制模块，及时掌控项目全过程。

Surveycool™在线调查系统通过邮件，手机短信等形式，在2天之内从Assuredsample™样本库中招募了216名志愿体验者。通过筛选，最终留下了122名体验者。在7天体验结束后，共有109名体验者完成了体验活动。另外13名体验者虽然中途退出了体验，但仍通过Surveycool™在线调查系统留下了体验感受。数字100市场研究公司，在时间紧、招募困难的情况下，保质保量地完成了项目，受到了客户的高度评价。

 母婴在线样本库包括：孕妇库、妈妈库两部分。其中，正在怀孕的孕妇比例占10%左右。为了保证数据质量，每个样本需要提供120余项属性信息。拥有详细的孕妇怀孕阶段，孩子的年龄段等详细信息，以及家庭月收入、教育、职业等背景资料。目前母婴样本库已服务了多家知名企业，2008年度共成功执行了近40个母婴食品、用品相关的主题调研。未来，数字100将继续以技术创新和高质量的特色样本库，为企业提供科学决策的数字依据。