——从投资者角度看基金市场的发展

北京数字100市场研究公司 苏飞

2008年，对于基金业来说无疑是风雨飘摇的一年，在经历了基金净值的急剧下跌之后，投资者对于基金产品的偏好，更加趋向保本、稳定的基金品类。伴随着这种改变，投资者的资金来源、购买时的考虑因素等又发生了哪些改变呢？基金机构又该如何应对呢？

为此，数字100市场咨询公司利用专业的在线样本库（www.surveycool.com）与搜狐理财频道合作针对网民进行了投资理财的调查。

挑战：投资热情下降

08年，基民们的资金来源首先是工资或者奖金，其次是活期、定期存款。 但与07年相比可以看出，拿工资、奖金甚至提取定期存款用以购买基金的人数出现了明显的下滑， 07年“全民基金”的火爆情势，在股市持续低迷和外部经济环境恶化的影响下，已然遁入了冰雪两重天。在泡沫破灭的熊市中，投资者无力动用“吃饭钱”博取高额的收益回报，而是被动的选择了更加合理的资金来源，投资者资金来源于活期存款和用以其他投资的钱的比例增高。

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机遇：对机构的关注度提升

08年，影响投资者购买基金的因素与07年相比有所改变。08年，基金业绩水平仍是投资者的首要考虑，但是在经历了一个涨跌周期后，投资者对于基金产品的风险有了较为成熟的认识，在购买基金时，对于风险的担忧相对07年有所降低。

同时，投资者对于基金公司在丰年里的混乱状况仍然记忆犹新。根据北京数字100市场研究公司的调查结果，08年投资者在购买基金时考虑基金公司口碑以及基金公司品牌形象的意识有明显增强。

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展望：核心竞争力亟待培养

数字100市场研究公司的数据结果显示，在未来1年内，储蓄、国债等投资及商业保险预期有较好增长，而股票投资面临缩水的境地。而基金受到整个金融环境影响，其投资增速将大大放缓。

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展望09年的市场格局，基金机构间的竞争必然趋于白热化，如何生存将成为部分基金公司在牛年里的头等大事。

改善基金公司的现状，首先应从内部管理入手，在经营模式方面，积极探寻低成本集约式的发展道路；在人员方面，注重专业化培养，实现团队的人员稳定性。其次创新产品，积极应对理财产品市场种类多样化需求的转变，建立个性化的产品优势，改变过去单纯为获得发行机会而创新，真正地做到实质创新。在熊市中，基金机构应更加注重服务质量的提升，努力改变目前银行渠道单一、成本高的现状，实现从重规模到重服务的转变，建立具有专业化服务特色的核心竞争力。