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    在一个万籁俱寂的寒夜，一辆中巴从清华园出发，悄悄开往人烟稀少的东南五环。在一个叫“竞园”的地方，一干人等鱼贯进入一座包豪斯式的建筑，坐在一个内墙红砖裸露的会议室，与几位古道热肠的报人，品尝即将上版的热气腾腾的“三杯茶”......

    这是11月29日清华大学高级编辑课实践教学的一幕。往年该课程的实践教学，一般会带学生到主流媒体去“受教育”；今年我却带他们走进了都市类的北京晨报“去感受”——不是别出心裁，而是晨报的“三杯茶”吸引了我们。

  “三杯茶”者，《北京晨报》的三则“形象广告”也（上图）。普洱茶耐泡耐品，历久弥香，代表晨报强调社会责任，宠辱不惊；茉莉花茶香气氤氲，饮之去燥，为京人最爱，一如晨报清新简约的文风，亲切贴近；君山银针以“金”镶“玉”，香气高爽，喻晨报及其报道小巧精致，令人回味。晨报的创意人员借用三种茶品代表她的三种气质，巧譬善喻，新人耳目。新民网、网易等媒体对这些“广告”都予以转载，说明晨报塑造的自我形象，在一定程度上得到了业界的认可。   

    去年此时，曾应邀参加了北京晨报改版座谈会；今年此时，又在晨报改版一周年之时在该报观摩、座谈。因刘顺发社长不在国内，无缘分享他的“办报宝典”。同学们现场观摩了当晚值班的王宇副总编主持的“版前会”；聆听了张冬萍副总编对晨报的PPT介绍，又参加了她与光炜副总编主持的座谈，刷新了大家对“新主流媒体”的认识。 

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上：张冬萍副总编（中）做晨报PPT演示 下左：光炜副总编在座谈会上 下右：王宇副总编在“版前会”上讲解版面安排 （均为商旸摄影）

     强调责任担当，不让负面新闻扎堆。这不是晨报的宣称，而是当晚版前会上的安排。火灾、自杀、车祸.......一般认为这些都是都市报求之不得的猛料，但是晨报却“猝然临之而不惊”，有抢有压，保持常态。

    大事诉求，百姓视角。这既是晨报的基本定位，同时也是“新主流都市报”的不懈追求。我们经常在晨报看到《别让大牌耍大牌》、《大中电器出卖折旧凭证》、《“伤心”减肥药全国叫停》、《铁路儿童票“长高”10厘米》等诸如此类的民生新闻，就是晨报用心“冲泡”的“茉莉花茶”。

    “微评论”，这是最近在评论界风生水起的一个概念。在本科生的课堂展示中，就屡屡出现这样的字眼。很多人不知道，这个评论新品种是晨报的首创。晨报与新浪微博联手，关注微博达人对新闻事件的即时评论。虽然只有只言片语，但也微言大义，别具一格。相信这一文体也会像当年的网络评论一样，迅速风靡评论界。

    《太阳报》有个“三版女郎”，这是英国小报的一个著名噱头；《北京晨报》有个三版“今日关注”，这是晨报的版面创新。在这个全图版面，编辑网络世间热点、趣事，借用版面语言予以点睛，让读者看图而知天下事，满足了“读图时代”的读者需要。 

     在报纸如林的首都，办过报的无不知道“京报”的难办。因此，对于晨报来说，随便找几家非市属的都市报来作对比是没有意义的，因为“婆婆”不一样，自主权不一样，“自选动作”自然也不一样。因此，从晨报改版之后的新气象来看晨报的进步，在一定程度上来说，是肯定了晨报这些报人的“历时性”努力。作为北京唯一的一张“晨报”，《北京晨报》如何像《华西都市报》那样领风气之先，办成一张鲜明、大气，具有核心竞争力的整合型都市媒体，则是一个需要另加探讨的话题。