文/晏扬　

　　“请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。国家工商总局商标局在日前表示，新《商标法》将于5月1日起施行，根据新法规定，生产者、经营者不得将“驰名商标”用于商品包装和广告宣传，否则将面临10万元的罚款。

　　从字面上理解，“驰名商标”就是某个商标非常有名的意思。那么可口可乐是“驰名商标”吗？在消费者心目中，当然是的。然而，可口可乐从来没有被美国官方认定为“驰名商标”。事实上，我们所熟知的世界著名大品牌，无论是苹果手机还是索尼电器抑或宝马汽车，都没有官方授予的“驰名商标”头衔，但并不妨碍它们名扬天下、誉满全球。

　　这说明，某件商标是否驰名，某种产品质量如何，消费者心中有一杆秤，应该由市场和消费者说了算，而不是由政府说了算。

　　我国当初评选“驰名商标”，本意是鼓励企业创新创优、打造本土品牌，同时引导消费，让名优产品更多占领市场。除行政评选外，“驰名商标”还可通过司法途径认定，其用意在于扩大商标保护范围，对著名商标实行跨类别、跨领域保护，以防止“傍名牌”现象。初衷是良好的，用心是良苦的，但随着时间推移，“驰名商标”的评选和认定逐渐异化，以至于混龙混杂、乱象纷呈。

　　譬如，2009年辽宁省爆出“驰名商标造假窝案”——任何一件商标，不管多么默默无闻，只要伪造一个子虚乌有的侵权者，商标拥有者通过打官司，就可以请求法院认定此商标为“驰名商标”。事实上，很多“驰名商标”都是通过打官司获得的，一夜“驰名”，消费者闻所未闻，堪称笑谈。

　　而即便那些闻名遐迩的“驰名商标”又如何？比如三鹿奶粉，曾经是响当当的“驰名商标”和“名牌产品”，但这些光环并没有阻碍其坑害消费者，正因为有这些光环，才让更多消费者深受其害。在某种意义上，官方评选和认定“驰名商标”，是以自身公信力为企业产品质量做担保，因此，三鹿奶粉的倒掉，对政府公信力也是一次重创。

　　如果说在市场经济起步阶段，消费者还需要“驰名商标”来引导消费，那么现在则完全没这个必要。相反，“驰名商标”在客观上制造了不公平竞争，并且难免误导消费者，在本质上，这其实是政府“有形之手”对市场“无形之手”的过度干预。

　　十八届三中全会确立了进一步充分发挥市场作用的改革思路，凡是市场能够自行调节的，政府就要退出。某个商标是否驰名、某种产品质量如何以及消费者青睐和选择哪种商品，这些事情就是市场“无形之手”能够自行调节的，政府没必要干预。

　　而行政力量的退出，反倒有利于促进公平竞争、维护市场公平，让有名无名的商品通过公平激烈的竞争赢得市场、优胜劣汰，进而“倒逼”企业提高产品质量，打造被市场和消费者认可的“驰名商标”。

　　在这个意义上，新《商标法》禁止企业将“驰名商标”用于产品包装和广告宣传，是促进市场公平的需要，值得肯定和称赞。而下一步，应该考虑取消“驰名商标”的官方评选——既然“驰名商标”不能用，也就没必要再评了。