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一

有想法没啥了不起，有办法才了不起！

这些年，时不时会有人过来问我关于创意的问题。通常的提问都是——你是怎么想到那些创意的？

这个问题曾经一度困扰我很长时间。开脑洞这种事，基本和赌博开盘一样，不太有规律，来无影去无踪的。但被问多了，还是会总结出一套话术来回应——所谓创意，就是能被执行的想法。所有无法落地的想法都不是创意，而是耍流氓。

最烦别人说我是个“有想法的人”。“想法”有卵用？这世界从来都属于有“办法”的人好吗？

二

看过一个故事。

发现哈雷彗星的那位哈雷先生（事实上他并没有这么说，他只是确认自己看到的那刻彗星和之前记载的几次彗星是同一颗。但在他死后16年，这颗彗星还是以他的名字命名了）和另外两个牛逼货，罗伯特·胡克（他描述了细胞）、克里斯托弗·雷恩爵士三个人吃饭。席间仨人讨论起地球的运行轨迹。

虽然他们都认为，地球是按照卵型运动的，但没人能够证明。于是雷恩爵士提出，谁能拿出证据证明，他就出40先令（他半月工资）作为奖励。

也许是哈雷较真儿，或者他真的缺那40先令，所以他几经辗转找到了牛顿。当他把自己的想法说出来征询牛顿的建议时，牛顿直接回答他：“是椭圆形。我算过。”

哈雷很震惊，问牛顿要运算步骤，牛顿回实验室找了一圈，说：“找不着了，要不下回我再帮你算一遍。”

两年后，牛顿交了作业，事实上，比哈雷想要的更多，他写了一本书——《自然哲学的数学原理》，简称《原理》——人类历史上最伟大的数学著作之一。

三

所以，很多时候，你想是一点卵用都没有的事情，即使你知道的就是真理，也没有卵用。你只有找到真正的办法，把真理告诉世人，证明给大家看，才是24k的牛逼货！不对！是24k的牛顿货。

我们自己或者朋友经常会说：“我靠！这个想法我几年前就想到了……”或者“擦！这主意我上回就和你说过吧？”但是，这有蛋用？要是TMD想想就算成功的话，老子早世界首富了好吗？

四

2005年的时候和后来一起创业的拍档就每天一起琢磨创业的事情。我们的计划是做一个编辑的集合平台，集中输出杂志内容——-对，最早的内容创业。不过我们是先烈。

当时，在兴奋地讨论时，他蹦出一个想法——其实，编辑们很多时候会有刹那的想法，但要是做成稿件会很麻烦，可以给他们一个展示平台，只要几十字或者一两百字把好玩的想法放出来就好。当时我们管这玩意儿叫——短博客，并且把它写进了我们发展计划的第二阶段。

妈的！这是什么？不就是几年后的微博吗？

而在我们创业计划的第三阶段，就是为编辑们提供统一的线上文章模板，这样，只要把文章上传，文章就可以排版并在线阅读，后台自动匹配广告。这是什么？就是现在的微信公众号啊……容我哭一天，感觉错过了好几百亿！

五

所以，你的创意如果没有办法实现，就是一堆狗屎。想得越妙，这堆狗屎越臭。

而事实上更多时候，你以为牛逼绝顶的想法和创意在开始执行的时候才发现——我靠！阳光之下没有秘密，每一个创意的树荫下都站满了人。

有个山沟里的土炮，受到荷叶挡雨的启发，在家用晾衣服架绑上块布用来遮雨，效果不错。于是决定去申请专利。

在专利局，他把这个“伟大发明”亮出来后，负责申报的官员问他，那你准备管这个东西叫啥呢？

土炮想了半天，说：“要不叫雨遮子？”

官员从抽屉里拿出一把天堂自动伞，在他面前一摁开关“咔……嘭……”：“我们一般管这种东西叫——伞！”

六

现在我最不愿听想法。因为想法就像屁眼儿，人人都有一个，再美也美不过菊花，没啥了不起的。况且，大多数的想法和创意就像那个山沟里出来的土炮从蛇皮袋里掏出的“雨遮子”。以为自己牛逼的原因只有一个——孤陋寡闻。

太多事儿误在了“想法”，就像杨绛先生说现代人——想法太多，读书太少。

用一句流行语做结——你……想多了！

完

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