最近，《中国财富》在做一件很有意义的事情，就是在公司内部征集《中国财富》杂志的愿景和口号。这些貌似空中楼阁的事情实际上具有很强的作用。所谓愿景，就是公司未来想要成为什么样子，是杂志社全体成员的梦想。福特汽车的创始人曾经在100年以前提出让每一个普通人都可以购买汽车，这在当时的轰动性，不亚于我们今天说让每一个人都拥有一架航天飞机。在这种愿景的激励下，福特人努力进行着降低汽车成本，提高技术水平，增加汽车的家庭适用性的改变，最后他们终于做到了。

愿景并不如很多人认为的只是激励员工的美好梦想，实际上，愿景是公司全体的未来目标。我们拥有了愿景，才能明白自己的目标是什么，才能根据这个目标来制定我们的战略计划，也就是达成目标我们所需要做的事情。然后根据战略计划分解成若干年度，再制定年度的经营计划。我们很多企业之所以经常无所适从或者盲目的进入各种行业，根本来讲就是他们根本没有公司的愿景，不知道自己究竟要达到什么目标，自然面对各种机会和资源的调配时无从选择。

而这次《中国财富》征集的口号和以往我们见到的企业宣传口号不同，他应用于企业内部，更偏向于现阶段的企业精神。如果说愿景是我们未来想成为什么样子的企业，那么口号就是我们现在最需要遵循的原则和运做的事情。将公司目前的问题发现出来，与我们的目标相结合，总结成简单的口号，让这些口号变成我们的标准和原则。这些动作可以让所有的同仁清楚地知道目前我们最需要的是什么，并且形成具体的运作。

我们的读者和合作伙伴们，是不是也可以利用新年之初，思考一下自己的愿景和当前的口号？