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重新定位再出发,LG能否做强中国市场?

(2016-09-10 08:27:00)
标签:

洗衣机

分类: 羊屎蛋--我的观点
    从结婚到现在,整整20年,但我家只用坏了两台洗衣机,买第一台时,洗衣机还是那个时代的家庭大件,马虎不得,所以精挑细选。买第二台时,应该是5年前吧,洗衣机已经成为每个家庭的标配,价格降了好多,当然质量也降了好多,只使用了5年就出问题了。修不如换,于是我们家有了现在的第三台洗衣机,直接到商场买的,非常便宜,所以连挑也没挑,看了看款式,直接下单了。但前几天LG联合苏宁举行的“LG TWINWash 双擎&臻净C3 苏宁首发仪式”,让我扼腕顿脚:洗衣机早买了几天!
重新定位再出发,LG能否做强中国市场?
    为什么会产生这种感觉?因为在我和其他很多消费者眼里,洗衣机已经不再是家庭大件洗衣机行业四平八稳,很少出现令人耳目一新的技术,变成一个快要让人失去激情的行业了。所以当我家需要换洗衣机时,我几乎挑都没挑就搬回家一台。但8月25日,LG正式发布TWINWash 双擎同步分类洗衣机,颠覆了传统洗衣模式,开拓了家庭洗衣领域的全新概念,又充分提高了洗衣机的效率和灵活性。如果我再等几天,我会毫不犹豫地把TWINWash双擎搬回家。
    我后悔自己买早了是小事,我更关注TWINWash给整个洗衣机行业带来的冲击,当然,我最关注的是LG在这次发布会上透露出来的雄心壮志:重新定位,做强中国市场。做强中国市场,你问问全球那几家黑电白电企业,谁不想呢?LG提出如此宏大的发展目标,手中有何新式武器?
    仔细研究了LG最近一段时间的动向,尤其是研究这次发布会上透露的信息,我发现,LG提出这样的目标,并非心血来潮,而是深谋远虑的结果,至少现在看来,LG手中握有几张好牌。
    首先,LG电子中国区新掌门选得好。新掌门其实是一个家电从业人家都很熟悉的面孔,他就是穆刚。穆刚最早出身于科龙,历任夏普和康佳的高管,既懂技术又懂品牌、市场、营销。所以,请来穆刚,是LG电子在做强中国方面走出一步好棋。
    再次,目标定得有点高,但并非没有可能。请出穆刚后,LG电子确定的目标是:中国第一。
    白电行业,群雄并起,实现“中国第一”的目标确实有很大难度,但LG也决非等闲之辈,LG在中国深耕23年,在穆刚带领下,制定出新战略,推出令人耳目一新的新产品,实现“中国第一”的梦想,又有什么不可能的呢?
重新定位再出发,LG能否做强中国市场?
    当然,关键看产品。我之所以看好LG在中国的未来,也正是因为LG在这次发布会上发布的两款新品深深打动了我----LG产品端终于有了让人惊喜的变化!
    发布会上,LG中国推出了全球首创的TWINWash 双擎同步分类洗衣机以及臻净C3系列蒸汽洗衣机。两款新品从设计到性能都直戳用户痛点--解决了洗衣的烦恼。
    LG TWINWash 双擎同步分类洗衣机采用LG独家技术,打造真正同步分类洗,(上)滚筒和(下)波轮合二为一:上层滚筒21kg满足被子、窗帘、冬装等大件及大量衣物,以及有严重污渍的衣物。下层波轮针对内衣,睡衣,宝宝的衣服等特别需要呵护的衣物,定制程序洗涤,会很快且便捷的清洗。更令人叫绝的是,滚筒、波轮可同时洗涤,亦可单独洗涤,而且实现了6种智能手洗——效仿人类洗衣机的敲、搓、挤、揉、摇、解等动作,从此开启便捷洗衣速净新时代。
    特别值得一提的是,LG推出的这两款洗衣机带有“蒸汽洗衣”功能,凭借蒸汽除菌、蒸汽清晰、蒸汽柔顺三大优势呵护全家健康。在洗涤时产生细小蒸汽分子可深层渗透衣物纤维,有效减少衣物褶皱,将污渍分离排出的同时还能软化和柔顺衣物,获得专利的蒸汽技术,有效除菌高达99.9%,更有效除螨除过敏原,让衣物更健康。
    从这次发布会透露的信息我们看到,LG推出的两款新品瞄准的是中国新兴的庞大的中产阶级群体,但同样非常重视农村市场。中国最大的市场是三四级和农村市场,而洗衣机是有穿透力的产品,所以在农村市场,LG不仅仅会布局像C3这样中档的产品,也会布局中低端产品,利用洗衣机的穿透力,将LG品牌的整体影响力带起来。
    所以,这次发布会只是LG重新定位后做强中国的开始,洗衣机只是一个突破点,LG的目标是实现洗衣机、冰箱、彩电等LG电子全线产品的突围,最终实现“中国第一”的目标。


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