一年一度的上海家电博览会（AWE）于3月9日-12日举行，笔者作为特邀嘉宾出席了本届博览会。AWE是目前亚太地区家电行业规格最高的大型综合性展会，与全球著名的IFA、CES展并称为全球三大家电展，是包括中国本土家电品牌在内的全世界家电企业不可错过的展示自己最新产品和整体实力的绝佳机会，所以把AWE称作家电行业的风向标一点都不过，从中可以清晰地看出我国家电业转型升级的成果初步。
虽然AWE只有短短几天时间，但新品琳琅满目，令人目不暇接。AWE2016的展馆数量增加至7个，展示面积达到了10万平方米，国内外共有600多家企业参展，覆盖白色家电、消费电子、智能应用、厨卫电器、生活电器、环境及健康家电、零部件七大领域。但笔者最关注的是家电消费者或未来的家电消费者究竟如何透过现象看本质？本届AWE究竟有哪些亮点？家电行业将走向何方？
在笔者看来，本届AWE的最突出的亮点是各参展商不约而同地狂打“智能家居”这张牌。以百年全球家电领导品牌惠而浦为例，它在本届展会上推出一款展现未来科技感的洗衣机--Radiant“光芒”，让人眼前一亮。洗衣机行业群雄并起，竞争惨烈，参加AWE这样的展会自然会施出看家本领。惠而浦如何脱颖而出？杀手锏即是“光芒”。“光芒”系列洗衣机是惠而浦厚积薄发的第一招，惠而浦踢馆家博会的独门绝技：拥有直径575mm超大视窗，如同太空舱一般，科技感十足。极简风格的外观让“光芒”时尚、现代化，但最吸引笔者的其实是惠而浦独有的第6感智能系统----智能洗护、智能烘干、智能添加、智能互联，“一键智控”，只需3秒即可搞定洗衣烦恼。
总体来说，“光芒”代表着洗衣机的发展趋势：智能、环保、简约。勿容讳言，家电产业，特别是传统家电行业，在长久的发展过程中一直被视为十分保守，缺乏新意和看点。而“光芒”将高科技与简约化有机结合，走高端路线，引领需求，成为展会亮点，并不意外。
这让我联想到苹果。罗辑思维的罗振宇在2016跨年演讲时分析了“点”和”“线”这两种商业模式，所谓的点是坐地分脏，比如苹果、华为；所谓的线是造桥、建路、设卡、收费，比如小米。苹果不追逐市场份额，只追逐当下利润，也就是说，我靠每一部手机的巨额利润赚钱。而要做到这一点，就必须推出技术含量超高的令人尖叫的产品。“光芒”让我们看到了苹果的影子。
当然，“光芒”身上的其他亮点也可圈可点。“光芒”汇聚了全球智慧的“中国制造”落地产品，它集合美国的电子显示技术、欧洲的烘干技术、日本的安全可靠技术、印度的检测技术和中国本土的变频技术，在中国家电之都合肥制造研发而成，旨在践行“让世界技术为中国制造添砖加瓦”和“让中国人足不出户即用上世界顶尖家电”的目标，堪称“中国制造”在家电领域的巅峰之作。
除此之外，恩布拉科和惠而浦在本届展会上宣布再度携手，在中国进行战略合作——变频压缩机10年质保，这一强强联手的举措在家电业掀起惊涛骇浪。毫无疑问，这样的合作对全面加速变频冰箱的普及、对提高用户在获得更极致使用体验、对节能减排乃至整个家电行业的结构升级，都有很重要的是实践意义。
透过以上分析，我们可以清楚地看到，家电行业，尤其是洗衣机领域，各大厂家都把到了未来的脉络，开始了新一轮的布局，都希望成为消耗性消费转为引导性消费的领导者，但AWE只是各家电企业的又一次过招。谁能够笑到最后？让我们拭目以待！
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(2016-03-15 23:34:47) 
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