万人瞩目的德国柏林国际电子消费品展览会(IFA)正在如火如荼的进行中，各大家电巨头经历了前期产品、技术的充分曝光，目前仍在想尽办法在展会上获得更多的话语权。而媒体与观众对于产品新奇的发掘，也到了令人叹为观止的程度。

    自从2008年IFA首次加入以家庭电器为主题的展览馆之后，IFA便成为了家电业最高水平的盛会，本届IFA更是吸引了超过1500家参展企业，以及来自世界数十个国家的20多万观众。 20多万观众，这比起整个世界的消费者数量似乎微不足道，但是恰恰是这20多万观众，将成为传递国际市场信息的主力。

       今年的IFA展会依然观者众多

        
    IFA展会云集了世界顶级的高科技消费类电子产品，为什么家电巨头青睐IFA？因为谁在IFA上占据话语权，谁就在国际市场上获得话语权。家电业发展到现在，技术研发、产品设计、落地服务都已经成为了衡量标准，这注定是巨头的游戏。历来让国人在世界上骄傲的海尔，也已经成为其中的杰出代表，具备了国际化品牌的形象

IFA引导世界

    在欧洲这个几乎代表全球生活标准的地方，家电企业若能获得现场观众的认同，那无疑就是抓住了全球媒体的关注，从而在国际市场上从容不迫。IFA之所以让各大家电巨头心向往之，一个重要的原因就是它能及时传达出市场走向的风声，在这一点，IFA是成功的。

    作为目前世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一，柏林国际消费电子展已经拥有88年的历史。2011年IFA展会云集了世界顶级消费类电子产品，虽然笔者大大小小参加了很多次的家电展，无论是在人气还是规模上，没有一个能够超越IFA。

    各个企业也为了这次展会，设计了很多时尚、创意的展台，去年的IFA上，海尔面向世界推出了物联网家电，引起了行业的巨大震动，从而让世界家电走向了一次全新的技术革命，而今年，作者仍然是在IFA上看到了海尔的彩晶系列、ATM防霉抗菌洗衣机等全新产品，让参观者不断发出惊奇的呼声。而更有观众直接在展台内玩得兴起。

    IFA就是这样的一次盛会，它所展示的产品与技术，就是接下来的世界潮流。而在这庞大的IFA展会上，谁的创新能力和速度超越其他企业，谁就是IFA的主角，也就是世界的主角。

谁又引导IFA

    以海尔为代表的中国企业这次在IFA中大放异彩，不仅向世界展示了中国作为家电制造大国的硬实力，并且通过新产品、新技术的发布，向世界展示中国家电企业在软实力方面的提升。在这一点，中国家电是成功的。

    作者观察到，对电视情有独钟的三个来自柏林的小男孩结伴来IFA参观，去不同品牌的展区体验效果。经过比较，他们感觉“海尔最棒”。在海尔 “手势智能电视”前，几个男孩分别挥舞起双拳，兴奋地玩起了拳击电子游戏。或许，正是这样的快乐体验，会使海尔电视抓住越来越多的未来潜在的客户。

    三个被海尔“手势智能电视”吸引的小朋友

    
    据了解，IFA展会开始的第一天，众多的参观者就被海尔展台所吸引，海尔也精心设计了自己的展区，让它真正成为了观众现场体验世界最新家电技术的乐园。

    德国电视台主流栏目RTL Aktuell对海尔的产品――法式对开门冰箱、复式滚筒洗衣机，进行了重点介绍。而且，在IFA展预热新闻发布会上，海尔甚至一下子吸引到欧洲不同地区的30多家媒体的关注，这在以往是前所未有的。

    据了解，海尔已连续6年进入IFA核心展厅，展出了包括冰箱、洗衣机、电视以及洗碗机等产品在内的200款高端新品，展馆面积达1000平方米，堪比与欧美家电巨头，充分彰显了其领先的产品创新能力与品牌实力。

    在这一点，海尔更是是成功的。海尔造，正在用设计改善着人们的生活方式，更牢牢的占据了IFA的话语权，在IFA展，在全球的用户面前展现出了国际品牌所拥有的内在实力。