随着中国乒乓球协会与联通的战略合作关系迈入第6个年头，“乒临城下”中国联通第二届乒乓球赛，也顺利的在全国拉开序幕。再次在全国掀起了一股“国球热”。

    数据显示,“零门槛”的参赛要求，吸引了全国超过5万人报名。初赛场覆盖全国各地。同时,“乒乓摄影大赛”和“微博评论员”两大互动活动,也配合“乒临城下”赛事逐次展开。与参赛选手一样，参加互动活动的选手同样可以获得丰富的奖品。同时，还可以参与“助威团幸运抽奖”，获得赴德国助威“2011乒乓球世界杯团体赛”的机会。对于用户而言，“乒临城下”作为一种“用户俱乐部活动”的营销价值已逐步显现出来。

    “健康，好玩儿，奖品丰富”，这是用户对这次活动最多的评价。在现场除了比赛区域，还设置了观众休息区、互动游戏区和业务办理体验区。比赛时很多选手是自带“助威团”的，现场游戏区的各种趣味性的活动，能让非比赛选手也能感受到活动的乐趣，同时，还能赢取各种礼品。活动氛围轻松，在运营商与用户之间形成了很好的互动。

    从营销层面上，“乒临城下”已经取得了初步的成效。以体育营销这个模式为切入点，拉近了和用户的距离。从赛场的设置上，把“营业厅”搬进了赛场，开展各种3G业务体验和应用展示活动，不仅提高了用户对联通业务的认知度，同时也推动了3G业务的普及。与客户巧妙的建立起一种“你来我往”的关系。在这种“关系互动”中，联通巧妙的传递了品牌价值。