重庆邮电大学数字通信张诚

继淘宝双11网购狂欢日之后，又迎来双12全民疯抢日。12月12日，淘宝网举办的年末网购盛宴——“全民疯抢”活动，当天吸引1.2亿网民，交易额实现创纪录的43.8亿元，成就了中国网络零售业的一座里程碑，并创新地制造出网购一族的盛大节日——双12。

从双12这一活动，我们不难看出中国网购业所表现出的5大发展趋势。

1 网购已经越来越成为人们的主流消费模式。随着网络的发展，人们的消费模式和生活习惯正在发生变化。众所周知，曾经风靡的钢笔书写，在电脑打字冲击下，已成为昨日黄花。网络购物之于商店购物，与电脑输入之于钢笔输入一样，网购已经越来越成为人们主流的消费模式和生活习惯。

2 电子商务快速渗透。 根据美国波士顿的调查，到2015年，电子商务的快速渗透将在各个行业中更加明显，网络购物者的数量将增加一倍，渗透率从2010年的城市人口总数的23%增长到44%。 淘宝网适时推出“全民疯抢”，让更多的人逐渐选择、亲睐网购，完成从少数人的热爱到全民网购的嬗变。

3 三四线区域升温明显。随着中国互联网发展的趋势，三四线城市、中西部区域和农村的网购异军突起,在“全民疯抢”活动中占到63.59%的用户数，远超北京上海广州深圳等一线城市。通过淘宝网“全民疯抢”活动，我们发现，网购的影响力正在从沿海地区不断向内陆地区渗透，广大三四线城市的网民将成为网络购物下一浪的生力军。

4 手机购物正引领新风潮。在3G时代，手机淘宝也成了炙手可热的网购新模式，双12，不仅是淘宝网的销售巅峰期，也是移动购物具有标志性意义的大日子。手机淘宝当日成交金额突破2亿！有5个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝购物。手机购物正逐渐引领新风潮，移动电子商务的大戏才刚刚开始。

5 中国将领跑全球网络购物。来自波士顿咨询公司的报告称，目前中国电子商务市场已经名列全球第二位，并将继续迎来爆炸式增长，到2015年中国网络消费者数量将激增至3.29亿人，网络消费支出有望达到2万亿元人民币以上。有分析认为，中国网络购物市场有望提前至2015年超过美国，规模居全球第一位。

任何民族都有节日，网民也应有自己的节日。依托双11、双12耀眼的光环，借用人们的节日情结，顺势构建网络购物一族的节日体系。如果把双11、双12比着国庆和春节，那么将双1、双2、双3…双10定格为类似元旦、中秋的中小节日，何尝不可。造节，找个由头让商家赚钱，让网民狂欢，让市场繁荣，让行业发展。一个字，妙！