知乎有个热门问题，“为什么没人写东北人是霸道总裁的小说？”

回答当然是走娱乐路线为主，比如把各种经典对话里的台词，换成了东北味儿十足的方言来表述，一股撸串味道直冲脑门。

更有好事者展开脑洞，说这是方言问题，并直指“凡是方言特色浓厚的地区，都不适用于表述霸道总裁”。

此言当然差矣，显然回答者年幼无知，并不知道霸道总裁本来就是以广东方言、上海方言为蓝本的。

言归正传，为什么在文艺作品里，东北就没有霸道总裁的形象呢？

一、重权轻商

要了解中国的区域文化，有几种可以参考的道具，最常见的就是酒和茶。

要说最能喝酒的省份，东北、西北、山东、江苏各有千秋，互有不服。

但这种不服其实并不是什么光荣的事情，既不能说明身体倍儿棒，也不能说明为人豪爽。

因为，目前流行于社会的“酒文化”，在建国之前并不存在，中华传统的酒桌，是行酒令模式，相当的文雅，没有点儿文采都坐不到酒桌上。

即便乡下人喝酒，如孔乙己之类于掺水的酒铺，也是各自拿一碗自己喝，不存在推杯换盏的豪饮，毕竟喝酒是个花钱奢侈的事情。

现在的酒桌文化，是建国以后形成，来自于部队文化。

上级让下级干一杯，此时要表达的是听话。

下级主动敬酒替酒，此时要表达的是忠诚。

所谓酒品见人品。

由此，在酒文化盛行的区域，奉行的是官本位，以及以此为核心的等级秩序。

在这种区域里，会有白道，会有黑道，唯独不会有商道。

二、果子效应

事实上，从闯关东年代起，东北就不乏积极正面的商人形象。

但是一个区域的标签，需要由文化，特别是文艺作品来进行包装宣传，也就是企业常说的PR。

无数次官方和民间的努力，都没有取得期望中的成功，最后，东北的印象被赵本山大叔成功定义。

市场营销学里有个“果子效应”，即消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上其余的果子也都会是甜的。

赵本山成功的让全国人民相信东北人都是操着土味口音，个个都会二人转，家家都会弄烧烤。

再加上一些从来没去过东北的所谓媒体段子手：重工业烧烤，轻工业喊麦，就成了新时代东北经济的定义。

三、金矿保安

霸道的前提是经济，东北缺这个。

“投资不出山海关”，是投资界为了博取眼球的一句话，不用当真。

看一下生产四要素，东北的现状就不奇怪了。

土地：国有大企业为主

人口：国企职工为主

资金：国有财政为主

组织：政企不分为主

这种只能靠政策来分配资源的地区，基本只能“等靠要”。

每个东北发生的“总裁级”事件，都能很快发掘出后面的背景势力，人民就是守着金矿当保安，吃喝无忧，总裁梦就算了。

尾声：

2009年，著名民企建龙集团重组通化钢铁集团，因为时遭职工反对，委派的总经理陈国军被当场围殴致死，黯然撤出。

葵花药业董事长能杀妻，獐子岛的扇贝会逃跑，毛振华的亚布力能成谜，市场营销有个重要鸿沟，就是“本地化”，想在东北做商业，你还真霸道不起来。

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作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人）