2019年6月25日，北京市高级人民法院依法判决，驳回国家知识产权局的上诉，终审判决“诉争商标应予核准”。

至此，我与原国家工商总局商标局、商标评审委员会的商标诉讼，划上了圆满的句号。

一、商标注册的奇幻之旅

在2018年12月12日，我曾经以《商标局和商标评审委员会，能支撑起中国创新创业重任吗？》为标题，表达过对当时负责商标注册和评审的有关机构，是否是在认真履职的质疑。

当时的原因，是因为我在为已经筹备2年，使用了1年之久的“酷实习”申请商标。

在申请之前，自己已经在网上搜索排重，确定没有人在使用类似商标，或者有类似公司名称。

此后，通过商标注册代理，也在工商局商标注册系统内进行了查重，基本确定没有类似商标存在。

就这么默认100%不会出现问题的商标注册，却实际上让我折腾了2年多时间。

1、商标局

在2017年5月递交了“酷实习”商标申请之后，商标局初审就干脆利落的驳回了。

而驳回原因，奇葩到了我不得不申请复议的程度：

商标局审查人员，认为“酷实习”与“酷VR”“酷”“酷版权”属于近似商标。

关于近似商标，是指“在文字构成、发音、含义、整体视觉效果等”方面有相似性，对社会公众可以产生误导的商标设计。

以我自己的智商水平，实在是无法理解商标局的员工脑子是用什么做的，能把这几个商标当成可以混淆的形象。

所以，只能是果断申请，提交到国家商标评审委员会进行复议。

2、商评委

提交到商标评审委员会的一刹那，我就先有个预感：没戏！

因为在提交材料时发现，这个商评委和商标局其实就是一伙，指望这帮智商水平的人自己推翻自己，可能性太小了。

在此前的《商标局和商标评审委员会，能支撑起中国创新创业重任吗？》，已经分析过他们的业务水平：

“社会企业费尽心机、花费资金思考策划出的商标方案，到了商标局和商标评审委员会的手里，就成了仅仅受过30天培训的初级员工十几分钟内决定生死的小事情。在被法院纠正的复议商标案件里，75%都是‘商标相似和商品相似’。也就是说，这些审查员连基本的目测能力和商品常识能力都没有。”

果不出所料，商评委驳回申诉。

在《商标局和商标评审委员会，能支撑起中国创新创业重任吗？》我已经揭露出更大的黑幕，“酷实习”申请不同类别的商标案件，在商评委竟然是同样姓名的人审查驳回，理由原因一模一样，文字格式一模一样，完全就是批量驳回的格式文本。

“李硙、刘盈盈、高亚晶”，真为你们三个人的智商捉急。

特别是那个叫“李硙”的，你这个wei字，和“恺”“铠”字形太接近，完全会引起混淆误用，赶紧回去找你爸妈重新注册一下。

3、北京知识产权法院

被商评委驳回的商标案件，再向上就是要去北京知识产权法院起诉商评委了。

相比商标局和商评委那帮人，人民法院对工作人员的知识水平和智商水平要求则比较高。所以如果遇到商评委驳回的案件，建议还是起诉一下比较好。从网上可以看到很多起诉以后就可以打赢的案例。

不过此处需要注意的是，去法院起诉就需要花费律师费用，自诉则会耽误时间精力。总之，那个政府机构是和中介服务行业一伙的，就是要变着法企业和老百姓多花钱。

4、北京市高级人民法院

一旦你在北京知识产权法院起诉，其实就代表着你一定还会在北京市高院再来一轮：

因为原商评委、现国家知识产权局的商标服务机构，必然会在北京知识产权法院败诉以后，提出上诉。

因为不管是一审还是二审，国家知识产权局每次只需要负责支出100元人民币案件受理费。但是企业为了起诉和应诉，光律师费用就上万元或者数万元，如果是外地还要搭进去交通食宿和误工费，这些费用，败诉的国家知识产权局根本不需要承担。

很多年前，有一个时期诬告之风比较严重，“贴上八分钱，让你忙半年；两封一毛六，让你忙个够”。

我们的商标局、商评委、知识产权局，则是“花上两百元，陪你玩一年”。

二、商标注册的利益黑洞

中国商标申请总量将占到全球增量的80%以上，中国商标注册申请量第16年位居世界第一，商标累计总量占全球的40%。这个数量的背后，却是民工流水线一样的审核机制在做服务，

2017年全国商标申请量达到452万件，同比增长22%；按全国平均商标代理费1500元计算，商标注册申请的总营业额将为68亿元；

预测2020年全国商标申请量可达到886.2万件，总营业额将达133亿元。

这样庞大的市场规模，把原本应该作为社会公共服务项目的商标注册，搞成了一桩高度发达的中介市场生意。

这种有着明显的行政色彩和人治色彩的体制，催生出了专业化、规模化的“商标投资人”行业。借由商标局、商评委粗放的商标驳回机制，合法的创业者不得不去花高价购买“商标投资人”手中的囤货。

2017年11月28日PAPI酱商标在58同城上公开拍卖180万，这个商标与知名自媒体“papi酱”商标近似，具相关媒体报道该商标投资人同时还在跟其他几个人谈这笔生意，“价高者得”。言谈中他透露出“准备跟PAPI酱他们公司谈谈”。

更有恶意粉丝团为了商业竞争诋毁名人、明星的声誉，恶意注册其姓名相关的丑化商标项目。例如：王石的名字曾经被注册曾为殡葬用品，古巨基的名字被注册成为炸鸡企业等。

这种依照常识就可以避免的注册案件，却都能顺利的过关。

三、商标注册的正确姿势

根据这一轮中央编制工作调整，商标注册的事情都被转到了“国家知识产权局”。

经过本人2年亲历商标注册的痛苦，也总结出了一点点心得，与大家分享：

1、自行批量注册

由于商标注册代理费并不便宜，约800-1500元初审费，4000-5000元复议费，2万左右的诉讼费，所以直接找中介代理并不是最优方式。

最经济的方式，是自己去知识产权局网站提交，一次提交数量比较多的候选覆盖---这样你去学习一次提交流程的时间成本也可以做分摊。

商标注册的实际流程：

商标查询（2天内）→申请文件准备（3天内）→提交申请（2天内）→缴纳商标注册费用→商标形式审查（1个月）→下发商标受理通知书→商标实质审查（9个月）→商标公告（3个月）→颁发商标证书。（商标实质审查期近期有风声说要压缩到6个月）

从这些流程上，其实中介代理机构仅仅就是起到了收集资料和提交的工作，本身并不具备什么特殊影响力。

2、积极做商标投资

互联网行业很多人都知道有个投资人叫蔡文胜，就是美图秀秀的总后台，这个普通话说不好的男人，就是靠域名投资发的家。

凡是不可再生、牌照管制的资源，都是有价值的资源。

域名如此、第三方支付如此，注册商标就更是如此！

注册商标不仅仅本身具有做经营活动中的必要价值，比如辨识度、美誉度、信用价值等；商标还是办理质检、卫检、条码等业务的必备条件。

更重要的是，注册商标本身就是一种保值增值的投资品，因为商标是法定可以通过价值评估的一种无形资产；商标也允许通过转让、许可、质押等形式进行价值转换；商标证一次有效期长达10年，分摊注册费用之后基本上就是1天1毛钱的投资成本，其收益率绝对是成百上千倍。

3、注册商标从身边做起

你自己的名字、业务名称、身边有人正在琢磨或者刚刚起步的业务模式、业务名称，都可以先“保护性注册”。

从此看到身边所有人的亮点，假设所有人明天都会取得成功，然后，今天就动手。

记住：这个投资成本仅仅只有1天1毛钱。

作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人）