十大院线添新军,北京万达仍领头

自实施院线制8年以来，国内电影市场也发生了翻天覆地的变化。更令人想不到的是，主攻二、三线城市影院市场的广东大地数字院线，也能跻身今年上半年十大院线行列（见表4）。

表4：2010-2009年上半年十大票房院线对比表

从表4看，北京万达、四川太平洋等5条院线的票房增幅超过100%；广州金逸珠江、浙江时代增幅在90%左右；增幅最低的北京新影联也超过40%。北京万达院线依靠分布在全国各地50多家自建品牌连锁影院的优势，以超7亿元票房成为全国院线之王。广东大地数字院线由一条不起眼，主攻二、三线城市的数字院线，跃升为城市主流院线。今年上半年1-6月发展速度十分惊人，票房收入不仅比2009年同期增加4倍之多，还成为唯一条票房收入超过去年全年总票房的院线。中影星美、深圳市中影南方电影新干线，主要借助中影集团的影响力，吸引优质影院加盟。中影星美拥有星美国际、中影国际、中影南国和UME国际等多个品牌影院连锁店，得于保持持续高速增长的发展态势；深圳市中影南方电影新干线则主要依靠广州飞扬影城、重庆和广州UME、深圳保利和百老汇等优质影院加盟，提升院线的市场竞争力得以快速发展。

我国实施院线制的目的在于激活市场，一个地区如果参与竞争的院线越多，市场竞争就会越来越激烈，市场蛋糕就会越做越大。为此，多条院线竞争催生十大票房地区，票房合计35.25亿元，占2010年上半年全国总票房的72.83%（见表5）。

表5：2010年上半年十大票房地区排行榜

从表5看，排名第一的广东地区，共有10多条院线参与竞争，其中有8条是进入今年上半年全国前10名的院线。北京万达作为全国最大的院线，在全国10大票房重镇都建有资产联结的影院。重庆、河南等地区，至少也有5条以上的院线参与竞争。说明一个地区多条院线竞争并不是坏事，而是成为激活市场的催化剂。

高新技术助推,影院排名变阵

2010年上半年，中国电影能保持持续健康高速增长，很大程度上取决于银幕数量的增加和新技术的运用。截至6月30日，全国新增影院149家，银幕596块，接近2009年全年的增长水平。其中，技术含量高的3D数字银幕增加500块，占新增银幕83.89%。由于今年3D数字大片多彰显威力，使十大票房影院的票房收入都超过3000万元，而2009年超3000万元票房的只有1家（见表6）。

表6：2010-2009年十大票房影院对比表

名

次

2010年上半年

2009年上半年

对比增加

2009年十大票房影院排行榜

影院名称

票房/万元

名次

票房/万元

万元

%

影院名称

票房/万元

备注

1

北京UME华星

5504

6

2149

3355

156.12

广州飞扬

3556

统计方式不同

2

上海和平影都

4190

15

1684

2506

148.81

武汉万达

2669

3

深圳嘉禾

4060

5

2195

1865

84.97

北京首都华融

2411

4

重庆UME/江北

3905

7

2141

1764

82.39

上海永华

2254

5

北京首都华融

3881

3

2411

1470

60.97

深圳嘉禾

2195

新增5厅

6

北京万达石景山

3301

50

837

2464

294.39

北京UME华星

2149

7

福州金逸

3239

11

1838

1401

76.22

重庆UME影城

2141

新增5厅

8

天津万达

3201

9

2003

1198

59.81

北京星美

2110

9

武汉万达

3046

2

2669

377

14.13

天津万达

2003

10

上海永华

3020

4

2254

766

33.98

北京万达

1978

20181

17166

85.06

比09年增51.15%

23466

从表6看IMAX显神威，增幅超过1倍以上的3家影院，均为拥有IMAX银幕的影院，北京最早拥有IMAX银幕的华星影城，从上年同期的6名跃上第1名；全国最早安装IMAX银幕的上海和平影都，从15名进入第2名；北京万达石景山店更是因安装了IMAX银幕，从50名迅速上升到第6名。而增幅达80%以上的深圳嘉禾、重庆UME江北店，在去年下半年二期扩容，且新增5个厅全部安装3D数字银幕；福州金逸、上海永华、天津万达等，都是在原规模的基础上进行3D数字影厅改造的急先锋。

近年，随着国内电影市场的高速发展，按五星级标准建造的多厅影院已遍地开花，同质化市场竞争越来越激烈。如广州在去年下半年以来就有广州华影星美、上海联和、中影火山湖等10多家按五星级标准兴建的多厅影院。为此影院与影院之间不仅拼的是管理、服务和先进的技术设备，更重要的是拼经营者的经营理念和前瞻意识。广州华影青宫影城的经营管理者，在去年下半年的3D大片《冰河世纪3》等火爆上映时，就意识到赢得3D市场就赢得发展先机的超前经营理念，将原有几十座小厅的3D设备改安在300多座的大厅，再加装了2个200多座的3D大厅。在《阿凡达》上映时憋足马力，3个大厅齐上3D片，用4个不足100座的小厅放映同期上映的胶片电影。既缓解了《阿凡达》一票难求的压力，又为影院赢得了商机。今年1-6月，票房收入2700万元，比上年同期的1655万元增加1045万元，增加63.14%。

对于影院建设来说，投入巨资进行3D数字银幕改造，花1000多万元安装IMAX影院设备当然是一件好事，但对于大多数影院、特别是隶属上级主管部门的国有影院来说，要拿出巨资进行大规模的技术改造就不是件易事了。作为隶属于广州工人文化宫的广州市一宫电影城的决策者，根据自身的实际不与新建影城拼3D银幕数量，仍保持1+1+4（1个3D数字影厅+1个2K数字影厅+4个35毫米胶片厅）的经营格局，主打促销中小国产影片牌也能取得成功。一是围绕有别于其他新建现代化影城的观众定位，抓住春节档期黄金周粤语贺岁片批量上市的机遇，主推国产片和港产片。在春节期间借助，2月14日举办一年一度的浪漫情人电影夜活动，单日票房收入23.7万创历史之最。二是发挥粤港地缘、风俗习惯同宗同气优势，侧重促销港产片。港产贺岁片《72家租客》取得100多万元，比引进3D大片《阿凡达》的票房还高；在全国只收200多万元票房的小制作影片《矮仔多情》，在该影城却收到41.3万元；在其他地区上映成为市场匆匆过客的《志明与春娇》，在该影城能持续排映20多天，票房收入13.23万元。2010年上半年，广州市一宫电影城票房收入912万元，比去年同期增加303万元，增幅达48.9%，超过进入全国十大影院排行榜中的某些影院增幅。

作者：范丽珍

载于《中国电影报》2010.7.15