网络营销教程—SEO 第10章 SEO工作实践-网站的技术准备
张栋伟

一 状态页

所谓的404页就是服务器404重定向状态返回页面。数字404指的是404号状态码。一般常用到的有200号状态码和404号状态码。200号表示网页被下载成功，而404号表示不能成功下载并产生错误。现在来介绍主要返回状态码。

代码  指示 
2xx  成功 
200  正常；请求已完成。 
201  正常；紧接 POST 命令。 
202  正常；已接受用于处理，但处理尚未完成。 
203  正常；部分信息 — 返回的信息只是一部分。 
204  正常；无响应 — 已接收请求，但不存在要回送的信息。 
3xx  重定向 
301  已移动 — 请求的数据具有新的位置且更改是永久的。 
302  已找到 — 请求的数据临时具有不同 URI。 
303  请参阅其它 — 可在另一 URI 下找到对请求的响应，且应使用 GET 方法检索此响应。 
304  未修改 — 未按预期修改文档。 
305  使用代理 — 必须通过位置字段中提供的代理来访问请求的资源。 
306  未使用 — 不再使用；保留此代码以便将来使用。 
4xx  客户机中出现的错误 
400  错误请求 — 请求中有语法问题，或不能满足请求。 
401  未授权 — 未授权客户机访问数据。 
402  需要付款 — 表示计费系统已有效。 
403  禁止 — 即使有授权也不需要访问。 
404  找不到 — 服务器找不到给定的资源；文档不存在。 
407  代理认证请求 — 客户机首先必须使用代理认证自身。 
415  介质类型不受支持 — 服务器拒绝服务请求，因为不支持请求实体的格式。 
5xx  服务器中出现的错误 
500  内部错误 — 因为意外情况，服务器不能完成请求。 
501  未执行 — 服务器不支持请求的工具。 
502  错误网关 — 服务器接收到来自上游服务器的无效响应。 
503  无法获得服务 — 由于临时过载或维护，服务器无法处理请求。

200号状态码

220.181.32.30 - - [02/Sep/2008:00:01:23 +0800] "GET /article/0572/72570.shtml HTTP/1.1" 200 28361 "-" "Baiduspider+(+http://www.baidu.com/search/spider.htm)"

服务器日志中的200表示使用GET传递方式网页72570.shtml下载成功。即：当用户或爬虫程序向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回 HTTP 数据流里包含某种状态码，200响应号即状态码中的一种，表示本网页被成功下载。

301号状态码

220.181.32.30 - - [02/Sep/2008:00:01:31 +0800] "GET /my/view.php?aid=14183 HTTP/1.1" 301 - "-" "Baiduspider+(+http://www.baidu.com/search/spider.htm)"

服务器日志中的301表示使用GET传递方式动态网页aid=14183成功跳转。即：当用户或爬虫程序向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回 HTTP 数据流包含某种状态码，301 重定向即状态码中的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。实际操作中我们可以将多个域名指向同一个网址，这也是搜索引擎唯一认可的一种网站转向的方式。

附录：301号转向代码

PHP环境下的301 重定向 
<? Header （ "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" ）;
Header （ "Location: http://news.msn.com" ）;?> 
ASP环境下的301 重定向   <%@ Language=VBScript %>  <% Response.Status=”301  Moved  Permanently”  Response.AddHeader  “Location”，” http://news.msn.com”> 
ASP .NET环境下的301 重定向 
<script runat=”server”>
private void Page_Load（object sender， System.EventArgs e ）
{
Response.Status = “301 Moved Permanently”;
Response.AddHeader（”Location”，”http://news.msn.com”）;
}
</script>

CGI Perl环境下的301 重定向
$q = new CGI;
print $q->redirect(”http://news.msn.com/”);

JSP环境下的301 重定向
<%
response.setStatus(301);
response.setHeader( “Location”, “http://news.msn.com/” );
response.setHeader( “Connection”, “close” );
%>

在线301号状态码测试工具
http://www.internetofficer.com/seo-tool/redirect-check/

二404号状态码

220.181.32.30 - - [02/Sep/2008:00:01:51 +0800] "GET /writing HTTP/1.1" 404 4459 "-" "Baiduspider+(+http://www.baidu.com/search/spider.htm)"

出现404状态码就证明有URL地址的网页浏览不到。很多时候由于网站的改版，使很多旧版网站url地址失效。这是你需要建立404状态页来保证你网站通畅，能够达到一种回路的效果。切记404状态页需要单独设计，不能直接在服务器端直接跳转回首页。否则，搜索引擎会大量抓取网站首页失误当成404页处理。

对HTTP404状态码的深度理解

HTTP 404 错误意味着链接指向的网页不存在，即原始网页的URL失效，这种情况经常会发生，很难避免，比如说：网页URL生成规则改变、网页文件更名或移动位置、导入链接拼写错误等，导致原来的URL地址无法访问；当Web 服务器接到类似请求时，会返回一个404 状态码，告诉浏览器要请求的资源并不存在。但是，Web服务器默认的404错误页面，无论Apache还是IIS，均十分简陋、呆板且对用户不友好，无法给用户提供必要的信息以获取更多线索，无疑这会造成用户的流失。

因此，很多网站均使用自定义404错误的方式以提供用户体验避免用户流失。一般而言，自定义404页面通用的做法是在页面中放置网站快速导航链接、搜索框以及网站提供的特色服务，这样可以有效的帮助用户访问站点并获取需要的信息。

HTTP404对SEO的影响

自定义404错误页面是提供用户体验的很好的做法，但在应用过程中往往并未注意到对搜索引擎的影响，譬如：错误的服务器端配置导致返回“200”状态码或自定义404错误页面使用Meta Refresh导致返回“302”状态码。正确设置的自定义404错误页面，不仅应当能够正确地显示，同时，应该返回“404”错误代码，而不是“200”或“302”。虽然对访问的用户而言，HTTP状态码究竟是“404”还是“200”来说并没有什么区别，但对搜索引擎而言，这则是相当重要的。

(一)自定义404错误页返回“200”状态码

当搜索引擎蜘蛛在请求某个URL地址得到“404”状态回应时，即知道该URL地址已经失效，便不再索引该网页，并向数据中心反馈将该URL地址表示的网页从索引数据库中删除，当然，删除过程有可能需要很长时间；而当搜索引擎得到“200”状态回应时，则会认为该url地址是有效的，便会去索引，并会将其收录到索引数据库，这样的结果便是这两个不同的url地址具有完全相同的内容：自定义404错误页面的内容，这会导致出现复制网页问题。对搜索引擎而言，特别是Google，不但很难获得信任指数TrustRank，也会大大降低Google对网站质量的评定。
在使用Google Sitemap，当提交XML格式网站地图文件时，谷歌管理员工具会验证网站的身份以确保是网站合法的管理者。验证方式有两种：上传指定名称的html页到网站根目录或者在网页meta区域添加一个标识身份的meta标签。通常是使用上传html网页的方式，但谷歌管理员工具却提示网站根目录下找不到这个网页，这是一个很可怕的问题。

（图10-1）谷歌管理员工具找不到身份验证文件

(二)自定义404错误页使用Meta Refresh返回“302”状态码

常常看到许多网站的自定义404错误页面采取类似这样的形式：首先显示一段错误信息，然后，通过Meta Refresh将页面跳转到网站首页、网页地图或其他类似页。根据具体实现方式不同，这类404页面可能返回“200”状态码，也可能返回“302”，但不论哪种，从SEO技术角度看，均不是一种合适的选择。

对“200”状态的情况我们上面已经谈过，那么，当404页面返回“302”时，搜索引擎会怎么对待呢？从理论上说，对“302”错误，搜索引擎认为该网页是存在的，只不过临时改变了地址，仍然会索引收录该页，这样，同样会出现类似于“200”状态码时的重复文本问题；其次，以谷歌为代表的主流搜索引擎对302重定向的适用范围要求越来越严格，这类不当使用302重定向的情况存在很大的风险。

确保自定义404错误页面能够返回“404”状态码

在自定义404错误页面设置完毕后，一定要检查一下其是不是能够正确地返回“404”状态码。可以使用Server Header检查工具，输入一个不存在网页的url，查看一下HTTP Header的返回情况，确信其返回的是“404 Not found”。

404错误的处理方式
(一)定制404错误页面的基本原则

首先应明确的是，404错误应工作在服务器级而不是网页级。对定制使用动态页面如PHP脚本类型的404页时，必须确保在PHP执行前服务器已经顺利地送出“404”状态码，不然，一旦执行到了ISAPI级别，返回的状态码便只能是“200”或其他如“302”之类的重定向状态码了。

其次，在自定义网站的404错误页面时，对设置的错误页面URL链接应使用相对路径而不是绝对路径，而且自定义404页面应该放在网站根目录下。尽管无效链接可能是多种形式的URL地址，但当发生404访问错误时，WEB服务器会自动将其转到自定义的当404错误页中，这跟URL地址的形似没有关系。

(二)Apache下设置404错误页面

为Apache Server设置 404错误页面的方法很简单，只需在.htaccess 文件中加入如下内容即可：

ErrorDocument 404 /notfound.php

注意：
1.切记不要将404错误转向到网站主页，否则可能会导致主页在搜索引擎中消失
2.切记不要使用绝对URL(例如：http://www.sohu.com/404nofound.php形式)，如果使用绝对URL返回的状态码是“302”+“200”

(三)IIS/ASP.net下设置404错误页面

首先，修改应用程序根目录的设置，打开 “web.config” 文件编辑，在其中加入如下内容：

＜configuration＞
＜system.web＞
＜customErrors mode=”On” defaultRedirect=”error.asp”＞
＜error statusCode=”404″ redirect=”notfound.asp” /＞
＜/customErrors＞
＜/system.web＞
＜/configuration＞

注：上文例中“error.asp”为系统默认的404页面，“notfound.asp”为自定义的404页面，使用时请修改相应文件名。

然后，在自定义的404页面“notfound.asp”中加入：

＜%
Response.Status = “404 Not Found”
%＞

这样，便可以保证IIS能够正确地返回“404”状态码

(四)在IIS/ASP.net下设置404静态页面

设置静态404错误页面的方法则比较简单，在IIS管理器中右键单击要管理的网站，打开“属性”中的“自定义错误信息”页，为“404”设定相应的错误信息页即可。不过，此处在“消息类型”中一定要选择“文件”或“默认值”，而不要选择“URL”，不然，将导致返回“200”状态码。