----以“手机电视”为例

绪论  新媒体是基于“三网融合”下的全新产物，是科技发展的新生应用。由于其业务形态之新、涉及技术及独特，需要同时具备广播电视、互联网和电信网的相关知识，在此之前，尚未有专门针对新媒体的运营研究专著。本文将对过去分布在三个领域的应用梳理，以及结合实际业务运营的经验总结，提供面向新媒体领域工作的人员一份基础参考。

第一章 新媒体产生的原因和意义
a.  概念界定：新媒体的定义和特征
b.  新媒体产生的原因：信息网络提供的“长尾效应”
c.  新媒体应用的意义：“长尾效应”和“用户鉴权”对挖掘和盘活传统广播电视节目的重要革新

第二章  手机电视业务构成
a.  手机电视业务定义：基于手机为接收终端的视听节目信息传输
b.  手机电视技术标准  移动通信网络、卫星网络、地面数字广播网络及中国标准
c.  中国手机电视实施现状：以东方龙、央视网络和国视通讯及地方运营商为例

第三章  手机电视运营研究
a.  国外手机电视运营研究：分析欧美模式、日本模式和韩国模式
b.  国内手机电视运营现状：以东方龙、央视网络和国视通讯以及产业链为例
c.  国内手机电视运营的问题和解决探索：以东方龙、央视网络和国视通讯以及产业链为例
d.  适合国内手机电视运营的模式构想

第三章  手机电视运营的前景展望
a.  可预见的市场机会
b.  不确定性

第四章  结论构建广电主导下的“内容为王”新媒体格局

作者简介：
张栋伟，IT营销与评论人士，曾历任《知识经济》总编助理、记者、江民科技副总经理、卓越网市场总监、中华英才网市场总监，现就职于风网100TV（www.fone.net.cn  www.100TV.com）市场总监兼互联网事业部总监，从事新媒体视频及3G领域。

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