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郑治
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你会在网络上看CCTV吗?

(2006-10-14 21:14:48)
分类: 传媒

最近和一些朋友讨论新媒体,因为我在主张在网络上克隆传统电视的内容和模式,所以我被问到很多的一个问题是“你会在网络看CCTV吗?”

有的朋友说不看:理由是不喜欢CCTV的风格(比如字正腔圆的新闻联播腔),认为网络是一种草根文化、CCTV不适合网络用户。

我回答说:我会看。虽然现在我几乎不看电视了,成天抱着笔记本电脑,几乎是一种网络生存方式;但是如果网络上能很方便地看到CCTV现有频道的转播,我会看;如果有CCTV节目的点播,我更会看。或者说很多时候,我宁愿“前倾”地看,而不愿“后仰”地看,尽管后者很舒适。

相当一部分网虫不看电视,是因为不愿意被电视的时间围墙束缚,不愿意按照僵硬的电视时间表去安排生活和工作,很多时候是生活和工作不允许我们服从电视的时间表;所以我们更愿意按自己的意愿、在自己选定的时间去看新浪新闻。这里面的决定因素不是CCTV和新浪的风格,而是单向的广播电视媒体和用户有选择权的网络媒体的区别。

所以CCTV当务之急是需要建立网络存在,通过网络向用户提供选择权,并且广而告之。今天见到一位对广电体会很深的徐刚先生,他的总结很精辟:电视有三大缺点,

  • 一是实时性不够,很多新闻不能马上播;
  • 二是渠道有限,很多内容由于有限的频道而得不到播出机会;
  • 三是互动性不够,既包括不能自主选择,也包括不能互动参与。

至于CCTV的风格,当然首先是由于它是一个国家电视台、同时也是我党的喉舌所决定的。对此,我的看法是任何一家媒体都是要有利益代表和格调,只有这样媒体才能有影响力----在所代言的利益群体中的影响力。象那种一味诉诸于下半身、或者一味恶搞,没有成为某个阶层的利益和生活方式代表的媒体注定是短命的、或者是广告价值不高的。在中国目前的格局下,CCTV的声音是不能忽视的。

何况CCTV不乏精品栏目,历史上有,现在仍然有。比如易中天说三国,遗憾的是因为我不愿意/无法顺从电视时间表,我几乎没有看过。如果CCTV在网络上推出易中天说三国的点播,我一定会看。

至于草根文化,我认为不是网络的特权。全国人民一起看春晚的盛况,难道不草根吗?现在春晚不叫好了,主要原因是社会发展了、人民分化了,所以众口难调了,而不是不草根了。尤其是电视的形态决定了它很难调理众口,电视春晚是大锅饭的形式,非常适应大家都需要填饱肚子的时候,而如今需要用网络向全国人民提供自助餐了。

网络春晚势在必行!这不,今年CCTV没搞,其他人就趁虚而入了。

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