文：郑治@传媒边缘

电视的围墙是什么？不是很多电视拼在一起组成的电视墙，而是一些无形的墙，是对看电视的人的无形约束。

我看到的电视的围墙，有时间围墙、地点围墙(或称之为设备围墙)和身份围墙。

所谓时间围墙，就是电视节目的时间表；地点围墙，就是必须坐在电视机前看电视；身份围墙，指的是观众的身份，“你们是观看电视的大众”，“你们是看客”。

观众是如何被电视节目的时间表这一堵无形的时间之墙圈住的呢？一方面，我们的生活习惯被电视规定，生活在围墙中而不自知，甚至电视的节目表成为我们的生物钟。比如，曾经每当提到CCTV新闻联播，我们都会联想到傍晚7点，反过来一到傍晚7点，我们就会想到该看新闻联播了。另一方面，如果观众不能遵守电视台的时间表，不管错过的电视节目如何精彩，只好忍痛割爱。

在电视没有强力的媒体竞争对手前(报纸、电台是电视的手下败将)，电视圈住了观众。比如，以前每一个需要了解最新新闻动态的人，每天7:00都会尽可能坐到电视前，看新闻联播；而且敬服于新闻联播的权威，因为它能最快传达“党和政府的声音”。

但是电脑出现了，DVD出现了，互联网出现了！人们有了选择，有了选择其他媒体的理由。人们跳出了电视的围墙，发现不必每天傍晚7:00坐到电视机前，发现外面的世界很精彩，发现自己不仅仅是个看客(还是个博客:-)。所以胡狼狼说“不怎么看电视了”，我也一样，不怎么看电视了。

外面的世界很精彩，不过围墙里还是会有些精彩，所谓有围墙的花园(Walled Garden)。花园里物种虽然不如外面的世界丰富，毕竟也会有满园春色的时候。

时间围墙有时还是有价值的，比如重大事件的直播，像世界杯、奥运会，那是全球的狂欢，每当此时，电视又把全球人民圈进来了。

此外尽管电视是面向观众的，有时也会有一些“中我意”的节目，而且频道也在增多和专业化。只是这时，“人们的娱乐手段多”，人们的心已经野了。没人买份电视节目报使劲琢磨，也记不住这么些个频道。所以即便有时会“红杏一枝出墙来”，却是落花有意、流水无情啊！已经不是观众的我，常常无从知道曾经有过一个节目…….

怎么才能让我知道即将有一个节目呢？节目信息的储存方式至为关键，尤其是要便于提取。麦克卢汉说：“媒介的基本功能--储存信息并加快信息传输”“储存信息也就是加快信息传输，因为储存的东西比尚待搜集的东西更易于提取”。

电视节目报刊？那是老人家的读物。数字电视的EPG？我都不看电视了，看什么EPG？

何谓EPG？电子节目单！只要是电子化的，只要便于提取，都可以、都需要。所以我们把EPG储存在互联网上，放到电脑上来、放到手机上(短信)，以后我们还可以……

现在我们只是向“看电视、有手机、上网”的用户提供传统电视的EPG服务，不能说打破了电视的围墙，只能说是我们会及时通报围墙里的风景，让用户选择何时回到园里。

当然我们是能够打破电视的时间围墙的，武器还是储存，即通过VOD和PVR储存电视节目。广播模式的时间之墙，是因为电视节目未被储存，或储存的东西未开放，不能为用户提取。

此外，任何Web2.0的拥趸都会想到的，是用户的新身份--既是观众、又是评论家、还是参与者…...所以我们还要另给用户一些看电视的理由。比如大家都看了、朋友也看了；他们看了、还说了；所以我也要看，因为我也要说；所以让我知道他们看了什么、想看什么，让我知道他们说了什么。以前这些东西也是没有储存的。

因为没有打破围墙，所以我们不敢自称2.0，只敢勉强称为TV 1.5，也许应该更谦虚地叫为TV 1.1。