近来《夜宴》公映前遭到恶搞，冯导却不生气。有人说是冯导学聪明了，吸取了陈导的教训，没有和恶搞者“一般见识”。其实很有可能是冯导聪明到了极点，那个《真相大揭秘》可能就是他自己搞的，或者至少是在他授意下搞的，因为冯小刚的商业嗅觉一向灵敏、一向善于炒作。

有人说看过《真相大揭秘》后，“不但没有对《夜宴》形成什么坏印象，反而觉得，如果公映，我一定要去看看。你看，这个“恶搞”，成了效果极佳的免费广告。这样的“恶搞”特别好玩，我还推荐给同事和我的家人看了。”

这就是恶搞背后的商机：

• 用户/观众需要多种解读，不仅是原作的初始解读，更需要用户/观众自己的非“官方”解读或二次创作，用户/观众才是“意义与快乐的生产者”；
• 用户/观众乐于口传这种非“官方”解读，非“官方”解读的口传将是原作的极好的免费广告，将节省原作巨大的营销费用。(据朋友说一部影片的营销推广费用能占到影片总成本的60%。)

小制作《疯狂的石头》得到观众积极的口传而获得出乎意料的票房，是属于天上掉馅饼，因为他们没有主动发起观众解读和口传，也没有管理口传。

既然恶搞有免费广告作用，那么是放任别人恶搞，还是自己搞自己？

 古人说“防民之口，甚于防川。川壅而溃，伤人必多，民亦如之。是故为川者决之使导，为民者宣之使言。”意思是说：要防老百姓的口，就像防洪一样，不能一味堵塞，因为一旦堵不住，堤坝溃塌，洪水涌出，将造成更大伤害。所以防洪有时需要泄洪，也要让老百姓有发泄的通道。

《无极》则属于完全失控，被非“官方”解读和口传淹没。在《馒头》形成了汹涌的大潮后，陈导激愤之下说出“人不能无耻到这个地步”只能是螳臂当车！

与其放任恶搞、等恶搞形成极端负面的舆论潮流，再去反击打压，不如从一开始就予以引导，有控制地搞搞自己、骂骂自己，有人骂才有人气。至少要让恶搞多几种声音，声音多了，极端负面的恶搞的眼球总会少一些吧:-)。