图文/迈客1979

看看以下两幅广告宣传画有什么不同？

以上是我前后相隔一周左右路过同一地点同一广告牌所拍摄到的不同画面。两块广告牌的不同之处在于，最初那张广告里的C罗后来被换成了欧文。很显然，主办方在策划曼联亚洲之行之前 C罗还没有转会皇马。C罗当时还是曼联在杭州站的特大卖点。而难能可贵的是，在C罗转会以后，当比赛两周后就要举行的时候，杭州方面还是实事求是地更换了广告宣传内容。据说，主办方为更换所有老的广告宣传品额外付出了大笔开支。

1999年曼联首次造访上海时，上海主办方曾经净赚2000万人民币。那次赛事成为迄今为止中国大陆内最成功最赚钱的单场商业体育活动。十年过后，消费者的见识多了，眼界宽了，品味高了，类似那样的暴利生意自然就不可能了。就拿这次曼联在杭州的比赛来说，老爵爷的队伍仅从出场费一项里就卷走了百万欧元，留给主办者的盈利空间少之又少。而杭州主办方能在赢利空间被大大压缩的时候仍然把对消费者的责任放在首位，他们“作出样子，作出品牌”的决心显而易见的。

在上海、北京、广州之后，杭州成为第四个成功主办超级商业赛事的城市。据说，这场赛事火爆到引起杭州全城交通堵塞的地步。此次杭州大打曼联牌的成功不仅为杭州聚集了商机和人气，还为杭州打造城市形象奠定了文化基础。在这之前，杭州已经买断了世界五人制足球竞标赛今后五年的举办权。从一系列的举动当中，从更换广告牌等细节当中，我们不难发现一个志存高远又脚踏实地的杭州，一个迈对了步子的“杭州”。杭州应该赢得大家更多的尊重。