4月16日下午，徐静蕾携带电子杂志《开啦》在北京举行创刊仪式。

    首期《开啦》以电视剧《与青春有关的日子》为主题。王朔贡献了全新出炉的《千岁寒词解》和《我对千岁寒第一版的几点观感》，韩寒提供了自己的博客文章《说徐志摩》。

    据传，首期《开啦》的广告收入已达100多万元。谈及稿酬方面，徐静蕾大方表示，所有作者都会有一个基本稿酬，“最后还有分红，是我们这份杂志所有方面得来收入的分红。” 
 
    《开啦》在ZCOM风光上线，一周后其下载量突破百万，做一个比较乐观的估计，如果《开啦》首期下载达到一千万次，对于电子杂志的广告商来讲，每份电子杂志的成本投入相当于一毛钱，如果考虑到有十分之一的读者点击广告公司链接，则每个点击的成本就达到一块钱，看来首期电子杂志《开啦》的发行对于广告商来讲并不一定物有所值（当然广告商不止一家，上述估算有一定误差）。

    凭借徐静蕾博客之王的声誉以及在电影、电视的影响力（现在可能又多了一个书法大家的头衔），首期电子杂志突破千万应当是个不错的数字，但要维持电子杂志以后的读者数量，仅仅靠声誉肯定是不够的，毕竟读者开始阶段可能因为喜欢徐静蕾而下载《开啦》，要想保持读者的兴趣，“内容为王”是永远不变的真理。

    谈到《开啦》内容，很多媒体首先谈到的是王朔、韩寒，不知道徐静蕾为什么要把两个人生硬扯在一起（或许和两个人关系不错），他们毕竟代表的不是一个时代，喜欢王朔的读者大多数都年过三十，而喜欢韩寒的大多数都是80年后的读者，完全是两个人群，细读《开啦》就会发现王朔和韩寒的作品在杂志中所占的分量并不大，想靠王朔和韩寒留住读者简直是天方夜谭，关心韩寒的人完全可以去韩寒的博客，关心王朔的人也可以去买他的书，王朔、韩寒可能是《开啦》第一期的热点，但很难成为以后各期的卖点。即使有王朔、韩寒助阵，《开啦》在内容上能和那些专业杂志、专业博客、专业网站相比吗？

    电子杂志不是个新事物，几年前就有，至今没有明显的飞跃，究其原因可能很多，互联网流行之后虽然传统杂志的市场规模有一定萎缩，但很多人买传统杂志不是为了在办公室阅读，而是为了坐地铁、坐火车、甚至躺在床上睡觉前的消遣，认为互联网甚至电子杂志会取代传统杂志更多的是一厢情愿的想法，一旦打开计算机，获得信息的渠道又变得令人眼花缭乱，新闻、博客、论坛、聊天当然也可以看电影、电视剧，又有谁会经常下载一个50多兆的《开啦》，去细细阅读内容很多都能在互联网上找到的电子杂志。

    分析媒体的报道可以看出，广告商与《开啦》签订的合同具体几个月咱不知道，肯定不是一年期的合同，所以徐静蕾谈到每年两千万的收入时也不是那么理直气壮，其实广告厂家是世上最势利的一群，否则中国足球也不会每年都会为赞助挠头，甚至还经常出现裸奔的现象，相信赞助前几期《开啦》更多是看徐静蕾的影响力，一旦达不到预期的效果撤退是必然的，《开啦》又用什么去盈利呢？难道真的要象王朔说的每个读者收取一毛钱?真是那样的话，别说一千万，估计下载能达到一千就不错了。

    半年后我们还能看到《开啦》吗？