2006年第5期的《读书》封面标题触发了我的购买行为

 

 

1、必须一见钟情。我们越来越没有耐心了，以至于虚拟空间中的信息如不能在你眼神掠过时吸引鼠标的点击，那么文字与读者之间也许就永远的擦肩而过了，就像不能一见钟情的爱情。于是，网站编辑们挖空心思的设计各种吸引眼球的标题来令你怦然心动，最具代表性的是新浪社会新闻版，比如幼女被人掐晕后强暴(图) 落难诗人欲傍富婆被骗，编辑几乎不用一个废字的将最具诱惑力的字眼一一呈现，至此你的食指已情不自禁。

2、我只给你3秒钟的时间，请你吸引我的视线。不管具体内容怎样，先将你拉进来再说，否则就会像长得不漂亮的女子，会错失很多良机，即便你无比智慧。互联网传播最忌长篇大论，于是我们短小精悍，我们读图、听音、看动画。无论怎样的形式，都必须在短暂的时间内通过短小的文字来吸引读者，标题的吸引力和蛊惑力是互联网传播的根本要素。

 

3、传统媒体的坚守和与时俱进。很久没买《读书》，我知道自己没有时间和耐心去读完那些还不错的文章，它一如既往坚守般的吝啬使用图片而提供大量的文字；2006年第5期我买了，因为它的封面标题（如图）：《电子游戏：卧室里的大象》触发了我对IT心理研究的关注，《“当代文学”的建构与崩溃》吸引了我对当代文学的喜爱，《新纪录运动》让我好奇，《话剧诗性》引我求知，《家族架构与公司架构》命中了我对经济管理的功利心态。于是，在读完标题之后我就毫不犹豫的掏钱了。在海量印刷出版物环境下，标题是如此重要到会直接触发购买行为，报纸对头条的关注也是同样的道理，因而会有《新/京报》将新闻标题单独打印张贴在报摊的做法，只是它们太小不足以让读者从远处就能一目了然。

 

4、21世纪不缺人才而缺少注意力。于是，我们对无法对典籍和知识随心所欲的阅读和掌握而感到沮丧：人生如此短暂，精力和时间是如此有限。或许，我们只能用《电子游戏：卧室里的大象》的结尾来安慰自己：“每一代都注定有着自己的恐惧和希望”。

 

5、尽管我用小标题简化书写，但是我这篇文字还是写长了，也许你并没有看完。