对于日访问量一万以下的小型网站来说，吸引相同数量陌生访客的成本，微博营销比搜索引擎优化和搜索引擎广告投放都要低很多，所以很多以前做搜索引擎优化的外包团队，目前在为用户做微博营销。
　　他们做微博营销的方法是：把客户行业的某篇值得关注的新闻，转载到客户网站，提炼新闻点，做成微博，附带上客户网站该篇新闻的链接，使用热门微博ID发出。在有经验的流量优化人员操作下，一篇这样的微博可以为客户网站带去之后一周内每天两三千，累计过万的陌生访客访问量，对一个日访问量通常一万以内的小型站点来说，这是一个很可观的数字。如果使用搜索引擎广告（同样是有一定针对性的），企业通常为这样的访问量要花费2000元以上，而达到同样效果微博，收费仅仅800到1000元。
　　这样情况下，微博营销和搜索引擎广告就形成很直接的竞争关系。微博营销和搜索引擎广告的竞争关系也直接影响到微博可搜索引擎的入口之争。
　　网络从来都不是平的，信息消费上的从众可以让用户比较容易与朋友拥有共同话题，从而降低交际成本，因此大家需要有一定权威的公共话题领读者，微博上的某些明星博主很好地起到了这个作用。
　　搜索引擎对于背景知识的学习很有用，但对于如何提供共同话题，则不具备优势，无论是和论坛相比还是和微博相比，都是如此。
　　在网民规模不大的时候，网络信息也不够丰富，基本上大家不需要公共话题领读者，就可以很轻易知道别人在关注什么，门户网站的头条之类，基本上也涵盖了绝大部分新闻热点。但是当网民规模成长到一定量级，门户网站的头条之类已经不足以满足用户的公共话题需求，用户需要分化，需要依自己的风格寻找不同的领读者来帮自己从某个视角去跟踪新闻热点，同样的新闻，不同视角，甚至尽量丰富一些的视角，可以令用户使用公共话题进行交际时不沉闷。
　　微博的崛起，是网民规模成长到一定量级的必然产物，而微博和搜索引擎的入口之争，才刚开始，随着微博的普及，信息消费者和信息生产者在微博上的交互，会让微博营销形式越来越丰富，可能半年里就会形成影响力较大的微博营销产品。