本文发表于《南方都市报》（6月24日），转载请注明出处。

刚刚闭幕的第18届上海国际电影节如火如荼，各大电影公司纷纷高调发布片单或者拍摄计划，大有乱花渐欲迷人眼之势，却仍难以抗衡另一股势力——— 平台或渠道——— 在“互联网+”的名义下上演的另一场高潮迭起的“买家秀”。“互联网+”成为本届上海电影节不折不扣的最热词，以至于有记者开玩笑：“我们是来参加电影节的，还是来开互联网大会的？”

    “内容”与“渠道”的短兵相接，似乎正左右着中国影视产业的下一个拐点。

    但相较于上海电影节参展商们的“趾高气扬”，先此举行的第21届上海电视节却似乎有些“萎靡不举”：年初开始施行的“一剧两星”，其政策效应正在电视剧制作和播出领域逐步释放和蔓延，由此，传统的电视剧制作业似乎被蒙上了一丝萧疏的凉意。据分析，2015年第三、四季度获发行许可的电视剧数量或将大幅减少，于是乎，不得不转而放眼于互联网播出市场。

    时下，BAT正在主导着中国影视剧播映渠道的新一轮重组：百度入股星美控股，首度涉足院线市场，而旗下的爱奇艺VIP付费会员更是超过500多万，以至于爱奇艺CEO龚宇甚至直接叫板王健林，唱衰传统电影院线；阿里巴巴更与歌华有线、中影联合发起、成立“中国电视院线”，而阿里巴巴计划中的独立付费视频平台TBO (即“TmallBox O ffice”，意为“天猫影院”)也即将上线。

    或许，在线付费视频正在成为继O 2O在线票务市场之后的又一个投资热点和攻防阵地。当然，传统的院线市场也从未停止过进一步整合的步伐：日前，万达院线刚刚宣布收购澳大利亚电影院线运营商Hoyts集团100%股权，而上影股份、浙江时代、江苏幸福蓝海、四川电影公司、河南奥斯卡院线也于上海电影节间宣布联合发起“四海电影发行联盟”，“四海”旗下共有全国750家影院和4000块银幕，覆盖全国票房前50名的所有票仓城市，在全国约占20%的市场份额，在所控区域占35%——— 大有欲与万达主导的“五洲发行”分庭抗礼之势。

    不过，与电影放映市场的乐观情绪大相径庭，也许电影主管部门最近有点烦：年初贺岁档票房市场的井喷效应，还没来得及陶醉，就很快被《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》以及将于下半年登陆的《星球大战7：原力觉醒》、《碟中谍5》、《终结者5》等一大批接踵而至的好莱坞大片的轮番轰炸，搞得有些颜面无存，以至于坊间有传闻，在接下来的暑期档国产片放映月里，有关部门希望即将上映的国产片能拿下90亿票房。

    正如在上海电影节“电影新常态：互联网+与产业升级”论坛上，国家新闻出版广电总局电影管理局局长张宏森语重心长的发言，“内容属性是电影的黄金属性。”中国影视产业似乎又到了一个必须选择的十字路口：渠道制胜，还是内容为王？而时下甚嚣尘上的所谓“大数据”、IP等概念似乎正被演义成为庄家们绑架“接盘侠”的肉票，比如时下备受诟病的所谓大IP改编剧《盗墓笔记》、《花千骨》等。

    国产影视业内容与渠道的博弈正在上演，而操弄渠道因其便捷而成为首选：一方面，在传统电视台播出市场上，当制作方与播出方的收视对赌协议成为一种“新常态”，操弄数据正在成为必然，只是其成本从原来的播出方转移给制作方；另一方面，在电影发行领域，返点、赠卡等各种排片内幕，以及在线票房市场“1元看电影”的价格乱象，也不遑多让。由此，原本可以作为创作导向的收视率、票房已经或正在失真，进一步导致创作和创新的匮乏，从而，造成大量雷剧和烂片的肆虐与横行。