国内娱乐圈评奖惯生双黄蛋的例子真可谓俯拾即是，早就不是啥新鲜事了，但大家伙也不必担心中国的影视圈缺乏创意，这不，刚刚开幕的上海电影节就整出点新意，今年的金爵奖评委会主席也成双黄蛋了。

我是个门外汉，从未受邀参加过啥电影节，所以，请见谅我的孤陋寡闻，不知道这个评委会主席产了双黄蛋是不是合乎规矩？但从娱记们的报道来看，落幕不久的戛纳电影节评委会主席只有王家卫先生。

也许是吃不到葡萄的缘故，我对于娱乐圈的新闻一向就抱持一种怀疑和不屑的态度，尤其是自从去年张艺谋担任东京电影节评委会主席以来，说到底，还不是为《千里走单骑》做宣传，所以，老谋子的片子成了开幕影片。

尽管如此，你不得不佩服张伟平的公关和营销手段，还有张艺谋在国际影坛上的地位，所以，对于张艺谋出任东京电影节评委会主席一职，大家也觉得顺理成章，当然，我不曾猜测这里面是否有公关的成分。只是由于缺乏票房数据，不知道老谋子的“走秀”为《千里走单骑》在日本换回多少票房？

据华谊兄弟公司传递给媒体的消息，冯小刚同志一直盘踞着贺岁片档期，成为当仁不让的第一把交椅，但是这一地位已经日益遭受挑战，且不说2004年底《功夫》与《天下无贼》的平分秋色，甚至略胜一筹，去年底《无极》和《霍元甲》这类国产大片吞噬着贺岁档期。

第一次执导古装大片的冯导一眨眼的功夫，蓦然警醒，如今早已不是当年《甲方乙方》时打下的天下了。不知道票房市场是否也流行人走茶凉，如果今年贺岁档，《夜宴》败北，《满城尽带黄金甲》胜出，也就是说当贺岁档早已不是冯小刚的天下时，制片方惯用的宣传概念——贺岁片票房霸主——已经易主时，恐怕收复失地就不那么容易了。

单从宣传策略来讲，冯小刚也必须另辟蹊径，否则就有点英雄末路了。毕竟，观众是一个盲从而且势利的动物，这一点在国内市场显而易见，没有谁是票房的常胜将军，2005年底，没有冯小刚的贺岁档，大家还可以看《无极》，但如果冯小刚在赖以成名的贺岁档马失前蹄，是否会一蹶不振，这一点，我想没有人该下赌注，尤其是制片方。

剑走偏锋容易成功，尽管冯大导演一再宣称《夜宴》后期七月初就可以完成，但谁也不敢拿电影这玩意去和足球比帅，所以，制片方选中了一个，也是唯一一个可以选择的档期——国庆档（《满城尽带黄金甲》已预订贺岁档期），期待着再造一个如同贺岁档常胜将军一样的票房概念。

尽管制片方一再宣称，海外版权收益早已收回成本，国内票房就是纯利润，但显然制片方和导演都不敢下此赌注，毕竟，《夜宴》在海外主流市场北美地区的发行版权还迟迟没有出手，而且加上去年《无极》被退货的阴影，在没公映以前，谁也不敢拿一点订金打包票。

所以，对于《夜宴》来说，国内票房仍是坚守的底线，只不过如今国内制片方对于宣传的投入越来越舍得本钱，但关键还是方式和方法，而《夜宴》的宣传颇有些邯郸学步的感觉：

第一：学《无极》在戛纳放映片花，但由于冯小刚自诩的无奈，尽管有评委章子怡在场，依旧没有啥国际级媒体到场，连华人评委会主席王家卫也未曾赏光，这一点毕竟比不上《无极》海外制片方和陈凯歌的号召力。

第二，学《千里走单骑》，出任电影节评委，在此，不得不说的是，《夜宴》在题材上也与张艺谋新片《满城尽带黄金甲》殊途同归，前者改编自莎翁名剧《哈姆雷特》，后者改编自曹禺名剧《雷雨》。但是，尽管冯小刚此前的《一声叹息》曾经在开罗电影节上捧回个小奖，但冯小刚去海外混个评委会主席的可能性微乎其微，即便是出任金爵奖评委会主席，也显然满足不了急于提升档次的组委会的胃口，所以，就有了个折中的办法，造就今天的双黄蛋。

由于吕克·贝松和李安两大国际名导的在场（李安是这类中国古装功夫片在海外的第一山头），冯小刚也间接地获得些国际媒体的关注，从而为下一步所谓的海外市场做些吆喝,毕竟虽然号称国际巨星，但仅凭章子怡的那点姿色，《夜宴》在国外的票房号召力也不敢多想。

就像我们不必太在意章子怡担任戛纳评委一样，其实，也不必太在意冯小刚做金爵奖副主席，说到底，这不过是一场尽人皆知的“商业秀”，而且也许还有台下公关的效果。