本文发表于《综艺》（VARIETY）杂志，转载请注明出处。

当“选秀热”席卷荧屏时，中国电视传媒业原创乏力的尴尬再次被放大，即便是这一潮流的始作俑者——“超级女声”，也如同好莱坞惯用的一部狗尾续貂的商业片 “续集”一般，已经深深地沦陷于“自恋”和“怀旧”的窠臼，而无心抑或无力于在形式和内容上寻求突围。

时下的 “超级女声”，依旧重复着“舞美师”爆料、翻版“李宇春”这类低层次的炒作伎俩，由此，“超级女生”主办方的固步自封已经几乎可以盖棺论定了，但在第一回合的选秀PK赛中，黑马绝非此前被媒体和舆论相提并论的“梦想中国”，而是已达12岁高龄的“青歌赛”。

如果说“超级女声”在2005年的一鸣惊人中，其间还有着太多的或然和偶然因素，那么在2006年，仅凭昙花一现式的外围媒体炒作就可以造就辉煌的投机心态，注定已经成为一种过去式了，一时间的众语喧哗和聒噪后，活动和节目本身的创新能力越来越显得必要和重要。

“超级女声”、“梦想中国”等选秀活动置广电总局有关规定于不顾，依旧不惜以身犯险，老调重弹，纷纷以“毒舌”评委等种种做秀手段来吸引观众眼球，但“老将出马，一个顶俩”，“青歌赛”却以知命文化学者余秋雨的一己之力就引发出有关“不识国旗”等诸多的新闻话题，当然，这也与本届“青歌赛”首次开设原生态唱法的种种创新设计有关。

但反观其余，如同“超级女声”把选秀简单地等同于“PK”，仅仅聚焦于演播室里选手间赤裸裸的竞争关系，而“青歌赛”的文化知识考察，却将选手置身于一个又一个文化和社会化情境中，舞台上才演化出如此多的戏剧化情节，而无须主办方去挖空心思地去炮制一个又一个所谓的“话题炒作”。

尽管如此，依旧不能否认2006年电视选秀活动已经呈现出诸多新的现象，这表现在“泛娱乐化”选秀已经深入人心，除老牌选秀活动“超级女声”、“我型我秀”、“梦想中国”、“青歌赛”等仍然以唱歌为主外，“全家总动员”、“娱乐篮球全国大赛”、“加油，好男儿”等定位于其他细分市场的选秀活动也雨后春笋般涌现。

当然，“选秀热”之所以大行其道，还与赞助商的推波助澜有关，继蒙牛酸酸乳以6000元再次冠名“超级女声”后，又有媒体盛传361°以8000万天价冠名“CCTV5娱乐篮球全国大赛”，显而易见，并非每一家想吃螃蟹的赞助商都能赚得个盆满钵满，这取决于赞助商在公关、终端以及其他传播渠道上的有效配合。