2008年12月17日揭晓的《新周刊》年度新锐榜上，简光洲这个对公众来说还有些陌生的名字，力压群雄成为该榜“年度新锐人物”，这是这份以新锐和时尚为标准的排行榜，第一次将这一殊荣颁给职业记者。
简光洲，上海《东方早报》记者，在这个信息过分膨胀，记者越来越不容易一战成名的时代，凭借着2008年9月11日一篇长篇报道《甘肃14婴儿同患肾病，疑因喝了“三鹿”奶粉》，一举成为年度新锐人物，并由此掀起一场震惊世界的飓风。他并不是“三聚氰胺”奶粉的始发现者，他所在的媒体也不是最早捅这件事情的。但他们却是第一个点出了“三鹿”这个价值150亿人民币的品牌名称。而此前，许多媒体的报道，都是以“某”品牌，隔着靴子挠了几把。可以说简光洲的成功，就在于打破了一个“某”字。
了解新闻媒体运作现状的人就知道，打破这个“某”字，远不是说一句话那么简单，如果真是那么简单的话，我们就无法解释，大量充斥于媒体的“某”字是如何成为风尚的？制假造假的某品牌；打了客人的某商家；不作为的某官员；贪官的某情妇。在某些媒体上，某字的用法，已到了变态和滑稽的地步。曾有一家报纸，因为避讳太多，在同一篇文章的一段话里，曾出现过“某某和另一个某某”这样的经典句式。
新闻几个“W”中最重要的“W”——WHO（何人）可以因这样那样的原因被隐去，客观真实变成部分真实甚至反真实，真相经修剪之后，以虚假的面孔呈现在读者面前，语焉不详的报道，让读者看不到真实的情况，而陷入越看越迷糊的混沌状态中。新闻不是为人们解惑，而是添惑，这也使得媒体的人信力大大减弱。
简光洲的成功，不是偶然的，也不是个人的，这是他和他背后相信“新闻与正义”的人们共同的成功。他们用行为向媒体从业人员们证明了，成就一番新闻功业并非挟泰山过东海那么难的事，它有时其实很简单——简单到在心理上突破一个“某”字而已！